中國電影國際傳播：功夫片仍是老外最愛

《銀皮書：2013中國電影國際傳播年度報告》23日在京發佈，通過三年的連續調研發現，動作片、功夫片是海外觀眾最喜歡的中國類型電影。

發佈會指出，相對於2011年的4分和2012年的5分（評分從0分到9分），2013年觀眾對動作片、功夫片的評分提高到了6.8分。說明外國觀眾對兩個片種的喜愛程度有所增加。

中國文化國際傳播研究院院長、《銀皮書》主編黃會林教授介紹，《銀皮書：2013中國電影國際傳播年度報告》分為五個部分，分別從2013年度中國電影海外傳播概述、海外傳播內容、國際傳播效果、海外傳播管道多樣性、中國電影國際傳播應解決的核心問題角度對中國電影2013年度海外傳播總體狀況進行了分析。今年資料調研側重從母語、漢語掌握程度、觀看渠道對受訪者的影響角度研究中國電影的國家傳播。

“看電影不及“看電視

《銀皮書》中資料分析顯示，2013年願意走進電影院觀看中國電影的受訪者約占總數的18%，2012年的數據是37%，2011年是32%。而2013年選擇通過電視觀看中國電影的受訪者高達34%，遠遠高於2012年和2011年。這說明，2013年觀眾走進電影院觀看中國電影的意願有所降低，呈現出海外觀眾借助電視觀看中國電影的現實。

《銀皮書》指出了2013年度中國電影國際傳播突出現象，如中外合拍與合作電影成為中國電影的主旋律、中國電影更加注重類型創作、中國電影海外推廣的渠道多樣化等。

同時，《銀皮書》對中國電影國際傳播中面臨的問題進行了思考，比如，中國電影海外銷售的困境、中國電影如何借鑒好萊塢模式、中國電影傳播管道面臨的問題等。《銀皮書》認為中國電影應發揮新媒體在中國電影國際傳播中的作用、傳播中國核心價值觀、將中國電影國際傳播與中華文化圈建設相結合。