北京故宮院長：我們“萌萌噠”

（記者曹佩弦、陳弘毅）故宮博物院院長單霽翔２４日應邀在２０１４年博物館及相關產品與技術博覽會做演講時說，“很多網友都說龍鳳吉祥物‘壯壯’和‘美美’萌萌噠，我很高興我們的產品受到大家的關注和喜愛。

３００餘名觀眾聆聽演講，他們驚訝故宮館藏文物數目之龐大和文創產品內容之豐富——“老佛爺專用朝珠耳機、“朕就是這樣漢子帽衫……單霽翔也使用網絡潮詞“腦洞大開來評價這一系列故宮文創產品。

“截至２０１４年８月底，故宮共開發文創產品６７５４項。單霽翔說，“從朝珠耳機到朱門金釘旅行箱再到故宮元素系列服飾，現在的故宮文創產品已經不同於早期的簡單文物複製品，增強了趣味性和實用性。

單霽翔認為，重視文創產業是當今故宮博物院服務於社會需求、致力於傳播故宮文化的必然結果。“了解受眾的興趣點，通過學術研究挖掘藏品內涵，製作、推廣有趣並有文物特點的文創產品，這樣就可以拓展故宮文化的影響力。

單霽翔說，在移動網際網路背景下，為了講好文物的故事，明年故宮預計推出兩款“萌萌噠的數字故宮ＡＰＰ。

其中，《清代皇帝服飾》介紹皇帝服飾繁複而有序的典章制度及傳統織繡工藝的高超水準，同時將有重要意義卻又無法長期展覽的藏品介紹給公眾；《每日故宮》是一款定位於日曆類、工具型的跨界應用，以“每日一賞的形式向用戶展示故宮博物院代表性藏品。