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【亞太日報訊】（記者顏昊）中國大陸電影市場近年來的蓬勃發展使得票房直逼美國，好萊塢各家公司已經開動馬力爭搶這一大蛋糕。而還不太為普通中國影迷熟知的THX公司正加入這一淘金大軍，努力通過香港進軍中國大陸尋找商機。
THX是美國好萊塢傳奇導演喬治·盧卡斯創立的一家影視系統認證企業，1990年開始為包括家庭影院器材、錄音室、電子遊戲、汽車影響系統等提供視聽認證服務。其目標是通過專業的聲學和視覺調試，讓每一位在THX認證環境下的受眾獲得一致的聲音和畫面感受。
THX公司2014年年底在香港開設了新的辦事處，為大舉進軍中國市場做技術和市場兩個方面的準備。該公司國際業務兼品牌策略執行總裁簡言（LouisCacciuttolo）在香港對記者說：“正如大家所看到的那樣，中國的電影市場非常有潛力和前景，所以我們來了。
近年來，隨著國產片的崛起，中外合拍方興未艾，再加上中美兩國政府達成的新電影協定讓更多的好萊塢分賬大片獲准進入，中國大陸電影票房急速飆升。根據中國新聞出版廣電總局電影局公佈的官方數據，2013年中國大陸市場電影票房達到217.69億元人民幣（約合34.55億美元），同比增長27.51%。
雖然這一數字與好萊塢所在的美國市場（2013年票房總收入為109億美元）還有很大差距，但如果中國大陸市場保持年均25%以上的增長率，只需要7年左右的時間就將超越美國成為全球第一大電影市場。事實上，中國大陸票房在2014年繼續保持兩位數高增長，前九個月就超過2013年全年水準，預計2014年全年票房收入將有望突破300億人民幣（約合47.62億美元）。
目前，THX已經在全球認證超過4000多個電影院、審片室和工作室；例如好萊塢的TCL中國大劇院和ArcLight電影院，法國戛納的奧林匹亞電影院以及莫斯科的克裏姆林大會堂等。而在中國，唯一獲得THX認證的放映場所只是一個容納幾十人的審片室，位於香港城市大學邵逸夫創意媒體中心；中國大陸目前則還是空白。
THX高級設計工程師麥司狄（SteveMartz）認為，中國電影界的歷史非常深厚，中國的導演和製片人應該得到外國同行一樣的條件來創作他們的作品，THX可以幫助他們用超乎想像的方式向觀眾講述一個個精彩的故事。
THX與中國消費者熟知的“DOLBY(杜比系列)、“DTS（數位化影院系統）並稱世界三大影音標準認證系統。與一些現有的認證標準不同，THX認證標準更為苛刻：不設允差，只有一個最低合格標準。此外，THX認證不光對播放的設備有標準，還包括了對環境雜訊和室內空間頻響的要求。
麥司狄介紹，THX認證主要在三個方面下工夫：第一是影片播放的空間，不論是大型電影院還是小型審片室，或是家庭影院，THX工程師要對空間本身的建築結構、牆壁的材質等影響聲學效果的因素進行測試。第二是影片播放的設備，將包括揚聲器、功放、電子設備等所有相關設備調試到認證狀態。第三方面是將播放空間和設備整合在一起，調整輸出螢幕大小、揚聲器位置等，設計出最優化的視聽方案，最大程度上還原導演和製片人想營造的觀賞感受，確保每一個受眾得到一致的感受。
“比如，一部電影不論是藍光碟、DVD，還是膠片，不論是通過大銀幕還是家庭影院系統，THX認證過的地方，觀眾的視聽感受是一致的，這種感受不受外部環境和播放設備的影響。麥司狄說。
聽上去是不是很炫酷？事實上，為了讓潛在客戶對其認證服務更加有信心，THX與一眾好萊塢大牌導演和製片人互為背書。曾憑藉《泰坦尼克號》、《阿凡達》等在中國大陸創下總票房紀錄的詹姆斯·卡梅隆，就是與THX長期合作的著名好萊塢導演之一。
“這是THX與這些著名導演和製片人的一種共生關係，他們依靠THX的專業技術能力來確保他們各種夢幻般的作品能夠忠實得還原給觀眾，當初盧卡斯導演創立THX公司的初衷就是為了將《星球大戰》系列非凡的視聽感受得以最大程度的表現。麥司狄說。
然而，促使THX加速進軍中國大陸的原因，除了為搶灘登陸這一全球增長最快市場，還有一個很重要的現實是，THX在中國大陸的知名度遠不如其競爭對手。
THX國際業務兼品牌策略執行總裁簡言告訴記者，THX在專業領域早已成名，在B2B市場已經經營超過30年。但在中國大陸的消費者市場，如何在短時間內讓普通觀眾瞭解THX認證的影院與眾不同是目前最大的挑戰。
為此，THX計畫今後在中國大陸上映的影片中增加更多視聽震撼效果的THX電影片頭，還已經在大陸的社交媒體上開通了官方帳號，以拉近與普通觀眾的距離。
THX還加緊對中國大陸市場上電影視聽設備供應商的推介。“我們與更多的中國影音設備廠商接觸，努力讓他們明白，他們的產品一旦通過了THX認證將意味著能夠進入整個THX認證解決方案，對自身品牌帶來更大的附加值。簡言說。
另外一方面，THX找到了一個在中國市場的戰略合作夥伴——中國巨幕。中國巨幕是中影集團旗下一家專門從事巨幕電影拷貝製作、巨型銀幕生產安裝的企業。面對IMAX等國外巨幕技術的蜂擁而至，中國巨幕也是中國本土影視產業憑藉自主知識產權技術迅速發展起來的一個有力競爭者。
麥司狄說，中國大陸是一個獨特的市場，還有很多人可能對觀影環境和視聽感受不那麼在意，不願走進電影院而是在網上下載影片觀看。“這是我們進入中國的一大挑戰，我們需要將中國的電影院改造得更好，讓他們回到電影院。
THX已經與中國巨幕達成合作協議，雙方正在中國攜手推進THX認證標準影院的建設。而中國大陸第一家獲得THX認證的電影院即將在上海開業，今後中國大陸所有新建的中國巨幕影院均將獲得THX認證。
中國巨幕董事長林民傑在香港對記者說，THX作為國際知名的技術認證品牌，獲得這樣的認證就體現了一個影廳品質的保證和市場的認可。中國巨幕在短短兩年時間裏在大陸市場已經建成了80塊銀幕，在其發展過程中與THX交流，從影廳的建設工藝到聲音和畫面的指標等方面，向國際化高標準靠
近。（完）