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Michael Kors與邁凱倫本田車手巴頓及阿隆索
美國紐約——Michael Kors控股公司首席執行官John Idol正在執行一項使其男性産品更具吸引力的任務。
周三，該公司宣布與邁凱輪-本田（McLaren-Honda）一級方程式賽車隊達成合作夥伴關系。在倫敦接受彭博電視台訪問時， Idol 表示這一合作是品牌對抗女裝手袋基礎業務增長放緩的更廣泛計劃的一部分。
“Michael Kors將真正深入男裝業務，”他表示： “我們發表了一份聲明：堅信這是我們公司下一個巨大的增長來源。”
該時裝屋與邁凱輪的合作，將創造一款限量版的男士皮夾克，僅在其倫敦攝政街（Regent Street）的新店販售。而Michael Kors的品牌形象將出現在邁凱倫-本田車隊的所有車手身上以及MP4-31車上。
Michael Kors一直在與銷售放緩作鬥爭，並試圖扭轉因過度折扣而對品牌形象造成的損害。男裝業務將與開設新店、提供新産品一道成爲其複興的關鍵，Idol在本月與分析師的會議中表示：公司希望在全球擁有超過500個零售區域，並且營收超過10億美元。
投資者對這些舉措表示樂觀，截止周二，其股價今年來已經上升了26%至50.72美元。
手袋依賴
“過去一年左右的時間，再次證明，品牌不要依賴一個相對狹窄的品類是多麽重要，”彭博資訊的分析師Chen Grazutis表示：“該品牌依然在男裝方向上進行滲透，並潛力十足，尤其是在成衣和小皮具等品類上。”
Idol還表示Michael Kors除了推出男裝系列之外，還將加入新的運動服及皮具設計，該公司還將計劃推出更多的智能腕表。
Michael Kors也一直在努力與梅西百貨（Macy’s）、Nordstrom百貨等百貨渠道的疲軟需求作鬥爭。據報道，因美元走強，其手袋銷售和旅遊消費都在放緩。但周三，Idol表示，雖然其將減低在百貨公司渠道的曝光，但卻無意抛棄任何零售合作夥伴。
“少一點點産品、少一點點宣傳，我相信會讓我們重回平衡，”他說道。
來源：時裝商業評論網
