日本狮王实现利润两位数增长，在中国的销售亮点是细齿洁牙刷

狮王在中国的下一个目标是：通过细齿洁的知名度来带动清洁洗护类产品销量。

通过销售高附加值产品、积极拓展海外市场，日本日化品牌狮王实现了利润两位数增长。

周四，狮王发布了 2017 年第一季度财报，销售额与利润分别为 922.1 亿日元和 67.8 亿日元，较去年同期增长 3.1% 和 17.1%。

狮王目前 70% 的销售额来自日本本土市场，分别占据牙刷、牙膏市场约 40%、 30% 的市场份额。通过销售高附加值产品策略，利润得以迅速增长。

2 月，狮王推出了一款面向 0-2 岁幼儿、 3-5 岁儿童的儿童牙刷。为了防止小朋友在刷牙时摔跤，出现牙刷伤及口腔的情况，牙刷手柄部位可以横向弯曲。两个年龄段的牙刷都根据小朋友的实际情况调整了刷毛硬度与手柄可弯曲程度。

这样一支约 200 日元（约 12 元）的儿童牙刷较市场上同类产品价格高出 20%，但销量却比狮王过去产品多出两倍。能够预防牙周炎的牙刷、增加保湿功能的洗手液等高附加值产品也获得了日本消费青睐。

财报中没有单独列出中国市场的数据，包括中韩两国市场在内的北东亚市场销售额为 91.7 亿日元，同比增长 4.5%。不过狮王在财报里指出：“细齿洁牙刷保持稳定增长。”

1988 年狮王进入中国市场，面对在门店渠道强势的高露洁及中国本土品牌毫无优势可言。在电商日渐兴起的 2011 年狮王开始进入电商市场，细齿洁牙刷通过“超极细刷毛”逐渐提升了品牌知名度。

狮王社长滨逸夫曾在 2016 年 4 月的一次采访中透露， 2014 年狮王在中国建立了生产口腔产品的工厂，尽管新工厂将产能提升了 4 倍，但中国工厂始终维持满负荷运转。 2015 年日本明石工厂时隔 10 年增加产能来缓解中国工厂牙刷供不应求的现状。

现在，狮王在中国 35% 的销售额来自电商平台，狮王预计到 2017 年由电商贡献的销售额将达到 50%。而狮王在中国的下一个目标是：通过细齿洁的知名度来带动清洁洗护类产品销量。在东亚南亚市场，狮王卖得最好的其实是洗手液。

（来源：澎湃新闻）