迪士尼和設計師合作，想讓米妮吸引更多年輕人 | 上海時裝周

2016 年，米妮已經 88 歲了。她誕生于 1928 年的動畫片《威利號汽船》，身著紅色波點裙、頭戴蝴蝶結，爲人們所熟知。迪士尼覺得 88 歲還不算老，今年的上海時裝周，他們邀請了四位中國設計師以米妮爲靈感設計服裝，還在餐廳裏辦了一場“迷你米妮秀”。以米妮的形象做文章，迪士尼的意圖再明顯不過——在中國，他們盯上了年輕女性這個消費群體。

迷你秀在雙面玻璃餐廳 GLASHOUSE 舉行，位于上海新天地。下午三點鍾，身著米妮主題服裝的高挑模特兒在狹窄的餐廳過道裏穿行。這些衣服的設計師分別是吉承、韓璐璐、Cindy Soong 和 Makin Ma，在與迪士尼的簽訂合同中，他們每人需要設計 10 套衣服，昨天下午展示的是其中一小部分，全部作品將在今天（4 月 12 日）的正規秀場上展示。

總體來說，這些衣服使用了不少米妮元素，“前期溝通時，迪士尼給了我們一個素材庫，讓我們找靈感。素材庫裏什麽米妮形象都有，甚至有哥特風的、頭部融化掉的。我還是決定做一個略顯可愛的，沒走我慣常的暗黑風。” 設計師 Cindy Soong 對《好奇心日報》說。

這不是迪士尼第一次與中國設計師合作。迪士尼創立 90 周年的時候，他們曾邀請 HELEN LEE 設計了一組米老鼠形象的衣服，HELEN LEE 將這套衣服放入了 2014 春夏系列裏。

中國設計師周翔宇（Xander Zhou）也和迪士尼合作過。他曾以星球大戰爲主題設計了一套暗黑作品，在倫敦 2015 春夏男裝秀場上發布。

Ji Cheng（吉承）作品

Cindy Soong 設計的作品

Makin Ma 的設計作品

Han Lulu （韓璐璐）作品

這是迪士尼和 Helen Lee 及周翔宇合作的系列

在國際方面上，Lanvin, Kate Spade, Marc Jacobs，LC Lauren Conrad，川久保玲等品牌也與迪士尼合作過。

在中國服裝市場上，迪士尼瞄准的是年輕女性。“她們對潮流更敏感，更追求新鮮，消費力也強。”陳靜怡說。她是迪士尼中國消費品部總監，2008 年加入迪士尼，2013 年被提任爲消費品部負責人，之前曾在耐克、阿迪達斯和雅芳工作過。目前，她掌管的部門負責迪士尼中國 62% 的授權業務。

除了消費品部，此次活動的另一個參與方是迪士尼産品創意部。

歐陽德東是産品創意部門副總裁，他已在迪士尼待了 19 年，2002 年，他曾創立品牌 “Disney Jeans”， 2004 年他促成了迪士尼和香港零售品牌 IT 的特許協議，IT 開設了全球首家米奇主題的專賣店。

在歐陽德東的個人履曆中，最重要的一點是帶領迪士尼日本公司將創意重心從兒童轉向年輕人，現在，他要把這一策略應用于中國市場了。

“日本社會的老齡化很嚴重，所以我們決定將重心轉向青年人。中國沒有那麽嚴重的老齡化問題，但我們還是會面向年輕群體。” 他對《好奇心日報》說。對迪士尼來說，今年會是重要的一年，6 月 16 日上海迪士尼開園，屆時他們將真正切實接觸到中國消費者。

本次上海時裝周的活動，是迪士尼主動找到的這四位設計師，他們此前並不認識彼此。這個項目從去年秋季啓動，選定好設計師後，迪士尼與會與他們進行幾次創作討論，“我和迪士尼一共見過兩次面，第一次是簽合同，第二次是敲定設計風格和成品，其余的溝通都在網絡上進行。” Cindy Soong 說。

今天的走秀結束後，消費者們只能在市場上購買到吉承的作品——迪士尼商品的授權價格不菲，其他三位設計師還在觀望中，尚未簽署授權協議。如果最終沒有簽署授權協議，那我們只能在秀場上看到它們了。