新鮮勁已過？Pokemon Go日活躍用戶下滑1500萬

【亞太日報訊】今年7月，在用不到一個月時間獲得接近5000萬的日活躍用戶後，Pokemon Go又在接下來的不到一個月內失去了其中1500萬。

自7月下旬以來，Pokemon Go日活躍用戶、用戶停留時長等關鍵指標持續走低。巨大的轉變引發了業內的擔憂：Pokemon Go，這款集AR技術和強勢IP於一體的遊戲，正在失去玩家的寵愛？前藍港互動副總裁王世穎告訴21世紀經濟報道記者，這是一款“現象級”遊戲在光環褪去後的自然現象。失去了1500萬用戶，目前擁有超過3000萬日活的Pokemon Go仍是一款“世界級”的遊戲。

前創新工場投資經理孫志超告訴21世紀經濟報道記者，Pokemon Go日活用戶的衰減來自遊戲內容本身，而非AR技術。與之相對地，Pokemon Go發行商任天堂似乎有備而來，7月，任天堂實驗室的創始人John Hanke放出豪言：這版Pokemon Go僅僅提供了十分之一的內容。

失去1500萬“日活”

多家第三方機構提供的數據顯示，AR（增強現實）+強勢IP催紅的遊戲“Pokemon Go”，日活躍用戶數正在逐漸下滑。

資本管理公司Axiom提供的數據顯示：自七月下旬以來，Pokemon Go的活躍用戶數處在下降趨勢，同樣下降的數據還包括遊戲的下載量，以及單個玩家花費在這款遊戲上的時間。Pokemon Go日活躍用戶的峰值出現在7月20日前後，全球單天登錄Pokemon Go的用戶數目接近4500萬。

值得注意的是，4500萬是在Pokemon Go上線一個月左右後交出的成績單。由Axiom提供的其他關鍵數據指標還包括，玩家之間的“交戰”比例。在Pokemon Go中，玩家收集小精靈後，可進行“戰鬥”。

國內用戶對於Pokemon Go的關注度的衰退則更加明顯。截至目前，Pokemon Go還未正式進入中國，但玩家可以利用國外賬號、虛擬GPS定位來逃避鎖區等方式。百度指數顯示，搜索引擎用戶對於Pokemon Go的關注度峰值出現在7月11日，隨後持續走低，目前搜索指數大概僅為7月11日的六分之一左右。類似趨勢也在谷歌上有所體現。

根據第三方機構 App Annie提供數據顯示，Pokemon Go在熱門地區的下載排行幾乎均處在衰減階段。但不同地區衰減幅度有所不同：8月16日，Pokemon Go率先在日本市場跌出遊戲類別下載前五；此外，在歐洲部分國家，Pokemon Go出現了較為明顯的下載排行滑落，譬如意大利。進入8月後，在包括美國、澳大利亞、日本在內的諸多國家應用市場中，Pokemon Go排名均在十名開外。但在遊戲類目當中，Pokemon Go依舊擁有統治力：其在上述大部分國家遊戲類目下載排名中均在前五，不乏下載排名維持在1~2名的市場。

要知道，在整個7月的大多數時間，這款遊戲是多個國家APP store所有類別下載的前兩名。

“這仍是一款世界級的產品啊。”王世穎向21世紀經濟報道記者感歎。目前在國內，數百萬日活用戶即可算做國內一線手遊產品。因此，其認為Pokemon Go的開發商無需對於日活躍用戶的衰減過於擔憂。

遊戲內容不足？

近日，Axiom高級分析師Victor Anthony稱，Pokemon Go日活躍用戶的衰減和熱度下降，也減輕了Facebook、Twitter的擔憂。因為用戶不會因為長時間使用Pokemon Go，而減少停留在上述社交產品上的時間。

王世穎認為，Pokemon Go的日活用戶數下降是一款“現象級”遊戲發生的自然現象：較高的知名度使得遊戲短期內吸引了大量的“路人粉”，這一群體在嘗試後會迅速離開遊戲，幾乎難以沉澱下來成為長期用戶。

另一個原因是，Pokemon Go需要用戶出門才能愉快玩耍，因而Pokemon Go的玩法和手機碎片化的使用習慣並不契合。這種情況下，用戶新鮮感過後，更加容易疲勞甚至放棄繼續玩。

“（Pokemon Go日活躍用戶衰減）和AR本身沒有關系，主要是由於遊戲內容不足。但按Pokemon Go開發商的觀點，內容僅發布了十分之一。”孫志超告訴21世紀經濟報道記者。

他認為，若Pokemon Go希望繼續吸引更多玩家，需要較長的產品開發周期。

值得一提的是，Pokemon Go雖未進入中國，但國內已經有大量模仿“Pokemon Go”玩法和設計的遊戲出現，其中熱度較高的有“神奇寶貝綠寶石”、“小智歸來”、“口袋妖怪起源”等數款。

隨著Pokemon Go熱度的衰減（尤其在中國市場），上述的模仿者似乎也不複此前的熱度。“神奇寶貝綠寶石”在APP store應用商店擁有超過1萬條評價，該遊戲的介紹主題同樣是精靈收集、訓練和戰鬥，其上線時間在6月底。7月5日，神奇寶貝綠寶石在App store遊戲下載排行中殺入前50，目前則已經跌出300名開外。

Pokemon Go的表現一度使得遊戲發行商任天堂股價迅速攀升，甚至市值超過了索尼。

但任天堂方面似乎並未表現出對於日活躍用戶衰減的擔憂。任天堂實驗室創始人John Hanke公開稱，在目前推出的Pokemon Go當中，僅實現了團隊十分之一的想法。

Hanke表示，遊戲中將陸續引入交易系統、可定制的升級場所，並在遊戲中增加一個Pokemon中心，以及繼續引入口袋妖怪中新的傳奇角色。

“我們在後端監視遊戲如何運行、擴展，在理解方法之後，更有效地重建系統。因此我們會在搭建完成前兩個遊戲版本後繼續構建我們未來的產品。”Hanke在接受媒體采訪時，如此闡述其遊戲設計理念。

的確，Pokemon Go仍處在早期階段，它擁有強大的IP優勢和同AR自然結合的遊戲世界觀。但其的確也被業內詬病缺乏良好的劇情設計，以至於在其最火熱的階段，即有聲音指出：這並不是一款玩家能夠長期留存的遊戲。

目前還沒有數據表明，Pokemon Go日活躍用戶數的下降趨勢是否仍在持續。（21世紀經濟報道）