中國內地消費者逐漸傾向於在本土購買奢侈品

內地消費者趨向於在內地購買手錶。 新華社發。

世界知名獨立公關公司羅德和全球第三大市場研究機構益索普，６日在此間聯合發佈《２０１２中國奢華品報告》。報告稱，中國內地消費者購買奢侈品的首選地區已不再是香港和歐洲，他們逐漸傾向於選擇設在本土的專賣店和專櫃。商品定價日益趨近是造成轉變的主因之一。

這是羅德公關連續第四年發佈此類報告，也是首次與益索普進行合作。問卷調查在今年６月進行，共訪問了２０１７名在過去一年購買過奢侈品的中國消費者。其中，內地一線城市受訪者佔約四分之一，平均年薪為１８萬元人民幣；內地二線城市受訪者佔３２％，平均年薪為１６萬元人民幣；香港受訪者佔１５％，平均家庭年收入為５５萬港元。

報告稱，與２０１１年相比，中國內地消費者購買頂級葡萄酒及烈酒、高端服裝的首選地區依然是本土，購買奢華腕錶、化粧品的首選地區分別從歐洲、香港變成本土。只有珠寶和鞋類的消費仍首選香港。與此同時，中國內地消費者越來越熱衷於在網上購買奢侈品尤其是化粧品。

羅德公關中國區董事總經理壽玉瀅解釋說，這與內地和香港在奢侈品定價上日益趨近有重要聯繫，而兩地價格趨近主要是經銷商出於防止串貨等因素的考慮。此外，奢侈品牌在內地大舉擴張銷售網點，以及內地消費者購買奢侈品越來越日常化，也是主要原因。

在兩地消費者購買誘因和習慣方面，益索普執行總監鄭文良介紹說，香港消費者購買奢侈品多為“獎勵自己，購買時最看重服務品質和有無折扣；內地消費者更多地是為了送禮而購買奢侈品，購買時重視品牌歷史和銷售建議。

該報告還進行了品牌認知度的調查。結果顯示，在不提示自選的情況下，兩地消費者對路易·威登的認知度都是最高，分別達３９％和４８％。排在前十位的均為歐洲品牌，包括香奈兒、愛馬仕、阿瑪尼、普拉達等。

羅德公關亞太區主席杜麥克在總結發言時說，儘管處於不明朗的經濟環境，但是相比歐洲和美國，中國的奢侈品消費市場仍然擁有蓬勃的發展潛力和較大的增長空間，將繼續成為全球奢侈品行業重要的策略性市場。