闪电节奏，Forever 21已正式被收购

Forever 21正式被收购了。它的买家——由Forever 21两大业主西蒙房地产集团、布鲁克菲尔德房地产公司，以及品牌管理公司ABG组成的SPARC Group F21财团确认了这一消息。

从被传出要卖身，到正式被收购，一切进展得很快，从头到尾只经过了半个月时间。事实上，与许多收购案例不同的是，作为标的的Forever 21在整个过程中几乎没有任何谈判周旋的余地。本身没有其他竞标者，加之长久的销售颓势，外加欠了供应商不少的债，都让Forever 21不得不赶紧结束出售过程。

我们此前曾做过

报道

，这直接造成了Forever 21只能同意SPARC Group F21以非常低的报价进行收购，这个价格甚至低到无法偿还与供应商之间产生的欠款。据《女装日报》消息，2月12日Forever 21向美国特拉华州破产法院估计，破产期间，品牌欠供应商的货品和管理费用超过了1.2亿美元，欠非货品供应商管理费用超1000万美元。而最终SPARC Group F21给出的报价仅有8100万美元。

与收购流程同样速战速决的还有Forever 21的未来计划制定。

根据时尚媒体Fashion United披露的

细则

，收购完成后ABG与西蒙房地产集团将分别持有37.5%的新公司股份，而布鲁克菲尔德房地产公司将维持25%的持股比例。在ABG发布的一份声明中，ABG已决定要从设计、上新速度、可持续供应链等角度改造Forever 21，目标是使这个品牌能够重新得到“Z世代”消费者的青睐。因此，可以期待的是，未来Forever 21将会推出更多数字化营销和联名合作计划。

“Forever 21是一个非常强大，且具有宝贵经营财富和无穷潜力的零售品牌，”ABG集团CEO Jamie Salter在声明中说，“我们非常期待能和Forever 21的现有团队以及全球合作伙伴一起，通过产品和体验，重建这个品牌与全球消费者之间的联系。”

在过去几年，Forever 21由于设计和定价与定位不够匹配、营销手段较为落后、产品质量不佳、门店体验不足等问题，在全球多个市场节节败退。2019年，它全面撤离中国市场。除此之外，它也常因涉嫌抄袭而惹上官司。Gucci、Puma、Adidas等众多品牌都曾指责它抄袭，并将其告上法庭。这些都为它现在不得不快速低价卖身埋下了伏笔。