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作者 | 远木
编辑 | 朴芳
2020年，平台争夺音乐人的战火继续如火如荼。
跨年晚会刚过，各大数字音乐平台又开始纷纷宣布新一轮的音乐人计划，QQ音乐与B站前脚宣布合作计划后，随即网易云音乐也公布最新的云梯计划2020。
平台一直在音乐人的争夺战上不遗余力，自身不断进行相关计划的建立和探索，在行业内也发挥着越来越重要的地位。
艾瑞的《2019音乐产业报告》显示，独立音乐人已从星探模式、选秀模式发展到网红模式阶段，歌手可以通过越来越多的方式走红，可以看到，如今无论是独立音乐人、词曲作者还是音乐工作室，与用户的对接，基本都离不开数字音乐平台。
这其中，一众平台发起的各种音乐人扶持计划，也是功不可没。
每个平台，各有千秋
先说从2016年就发起“石头计划”的网易云音乐，细看其最新发布的云梯计划2020，不难发现，平台一面是继续加大流量扶持力度，比如为原创音乐人再新增千亿实际播放量扶持，另一方面，则是将原创激励金提升至全年超过1亿元。
此前，网易云音乐在对音乐人的扶持上，涉及领域也更加广泛，除了在常规的流量、资本扶持方面以外，也会围绕其音乐社区打造更有独特性的扶持策略，比如从歌单、评论、动态推荐等方面，让音乐人的作品，更“短”的接触到平台用户。
而QQ音乐也不甘落后，在开放平台上线“亿元激励计划”，为了争夺音乐人，在奖金上更是加大力度，比如可达100%的最高分成比例和“10万元以下都归你”的分成机制，让更多音乐人进入专业音乐创作者的行列，成为真正的原创音乐人并让更多人知晓。
前不久与B站的合作，推出征集优秀音乐作品的“干杯计划”，背后的目的不难发现，随着B站上的音乐人越来越多，如何筛选出优质的音乐人才是关键，毕竟，有原创才华的音乐人，相比只会机械翻唱的普通歌手，始终属于稀缺群体。
而QQ音乐之所以选择与B站合作，也是因为B站如今在音乐领域也在逐步展现自身的内容能力。
这次的跨年夜就是个很好的例子，现场各种出彩的乐器演奏，也体现了B站以往在音乐方面的积累。有数据显示，2019年B站音乐区视频总互动量超20亿次，弹幕数量超3800万条，音乐内容消费需求还在以44%的同比增速增长。
在扶持音乐人上，B站也在去年接连推出“bilibili音乐星计划”、“音乐UP主培养计划”，条件也基本为流量扶持、现金激励等。
由于B站的主要用户为Z世代，基于平台调性，也有不同于传统的音乐类型出现，比如《are you ok？》《普通DISCO》《改革春风吹满地》等B站的解构鬼畜神曲，无论是全明星鬼畜版，还是草根单人演绎版，都是对音乐的另外一种解读，也延伸了平台音乐类型的边界。
这也与QQ音乐开放平台，以及“S制造”计划的理念不谋而合，即看中音乐人的原创力，众所周知的是，B站上最不缺的就是原创。
其次，在B站上，也能打破“歌红人不红”的问题，加上独特的弹幕文化与短视频形式，使得背后的音乐人也更突出，B站用户一贯对up主的关注，也让音乐人的粉丝粘性更高、更具圈层穿透力。
争夺音乐人，不同平台力度几何？
对音乐平台来说，争夺音乐人的意义不必多言，优质音乐人在哪里，流量就在哪里，尤其是当短视频平台也加入音乐战场以后，这在某种程度上也给音乐平台造成一定压力，毕竟，音乐人的数量有限，尤其是头部音乐人。
平台们不断完善扶持计划，的确在一定程度上让更多音乐人得到了名气与认可。
具体来看，比如QQ音乐开放平台就捧红了永彬Ryan.B数十位年轻音乐人，通过音乐征集大赛中的作品如《桥边姑娘》的海伦也一炮走红，其中的王牌宣发企划“S制造”，也是为了孵化更多的原创音乐人，如永彬Ryan.B、Uu、都智文、艾辰等创作者也产出了众多爆款歌曲。
另一边的网易云音乐，其石头计划、云梯计划，则捧红了音乐人如隔壁老樊、颜人中、沈以诚、房东的猫、陈鸿宇、谢春花、金玟岐、烟把儿乐队等，利用线上的首页推荐、流量曝光，线下的音乐嘉宾身份等加持，都让这些音乐人越发知名，甚至部分不乏已经成为明星。
其次，平台举办的一些独特活动，也让更多垂类音乐人迈入大众视野，比如在B站跨年晚会前后，方锦龙、理查德·克莱德曼等音乐家也选择了入驻B站，此外，B站在音乐板块上不光有明星新专辑首发，部分电影如《唐人街探案3》、《姜子牙》的音乐宣传曲也会选择在B站进行MV首播。
无论是传统知名音乐人、唱片公司，还是新生代音乐人，如何有效触达用户始终是需要解决的问题，平台们提出的扶持政策，也基本上都是为了解决这一痛点，一些网红选择适合自己的音乐平台，也意味着将有成为真正音乐人的可能。
比如原本是抖音的翻唱达人沈虫虫，在加入QQ音乐开放平台的“S制造”以后，以Q音音乐人的身份，推出了自己的原创新单曲《可能的夏天》，优质的作品也得到粉丝对其音乐人身份的认可，与其相似的还有丫蛋蛋、小凤九等众多千万量级短视频红人。
当然，从平台的角度，扶持音乐人，也是出于自身的长远发展考虑。
比如B站从关注二次元文化的小众平台，如今变成拥有15个内容分区，7000多个文化圈层的泛内容社区，这其中，音乐内容不容小觑，如果能吸引更多的音乐人，也能进一步刺激B站的日活；
在短视频平台崛起以后，爆款神曲也多了诞生的渠道，对于网易云音乐、腾讯音乐在内的一众音乐平台而言，也意味着更要抓住自己的核心竞争力，即对优质音乐内容的产出，受众的注意力才不会被进一步分流。
2020，音乐人的夏天要来了？
近年来，随着音乐行业竞争加剧，纵观一众平台的扶持力度也都在加大。
比如从资金方面来看，网易云音乐在2016年首次提出石头计划，过了几年后，在相关资金和流量都翻了几倍，2020年则宣布千亿补贴，分成也大大提高，音乐人可获得的会员包分成与广告分成比例最少可达50%，数字专辑分成比例达70%，部分音乐人作品点播等收益模式分成比例甚至高达100%。
QQ音乐也放宽了分成比例，在最新的扶持方案里，正式上线“10万元以下都归你”的硬核分成方案，破除以往分成方面的问题。
在对音乐人的扶持方面也更细化与全面。比如QQ音乐开放平台就提出为音乐人提供作品管理、作品推广、粉丝互动、数据追踪和创作变现五大服务，相比以往资金概念的模糊，如今的数据走向也更加清晰透明，音乐人能得到的效益也更加直观。
其次，对扶持音乐人的类型也更广泛。比如B站的音乐，就包容了原创、翻唱等数十种视频品类，还有多种特色细分垂直赛道，如各类器乐演奏、评论、音乐教程、鬼畜RAP等，都可以进入扶持计划。
其实对于喜欢音乐的人来说，无论是腾讯音乐、网易云音乐还是B站，只要具备符合平台的任何一种音乐才华，或在歌词旋律上深耕、或在视频上发力，也都能在平台上找到相应的垂直受众。
根据中国传媒大学《2018年音乐人生存现况与版权认知状况调查研究报告》（下称《报告》）调查显示，近五年来，音乐人的收入普遍上涨，但近半数的音乐人对目前的收入满意度低下，目前58.21%的音乐人表示自己被忽略，音乐人认知度不高，在社会上的存在感低。
与其相对比的，是如今各大平台上音乐人地位的提升。
根据网易云音乐公布的独立原创音乐人扶持计划“石头计划”发起3年来的核心数据，其中显示，2019年网易音乐人总数已超10万，音乐人上传原创作品总数超150万首，而且根据官方数据显示，截至目前，原创音乐人总收入与音乐人作品总播放量相比2016年分别增长了31倍和13倍。
而QQ音乐开放平台上线2个月以来，也已经吸引了大批音乐人入驻，如永彬Ryan.B、谢宇伦、都智文、Uu、胜屿和小凤九等22位年轻音乐人加入”S制造”。甚至还有跨领域达人如演员王珞丹、脱口秀明星卡姆、财经作家吴晓波等。经统计，“S制造”推出了28首全新单曲，共计总播放量近7亿，不乏《桥边姑娘》、《火红的萨日朗》这样的爆款刷屏神曲。
总体看来，各平台对音乐人的扶持力度都在不断提升，对音乐类型的多元性也都在包容，这些促进了音乐人的创作热情与动力，也进而不断有更多的原创作品、专业音乐人出现。
但不得不说，目前各家音乐人自身需要提高的也有很多。根据《2020中国音乐产业发展十大趋势》，未来的音乐产业，对复合型音乐产业人才的需求将日益增长。随着音乐平台对短视频、直播的重视，预计在未来，一个优秀的音乐人，不仅要有演唱、词曲创作等基础能力，也要有视频制作、制作话题的号召能力，长远来看，也是促进行业的进步。