亞運會，靠什么搶頭條？

（亞太日報記者李麗、高鵬、汪涌）巴西世界盃剛結束狂歡倆月，仁川亞運會又將來臨。有巨星雲集、頭條無數的世界盃珠玉在前，亞運會難免尷尬——雖然是亞洲最高規格的綜合性運動會，但奪人眼球的資本不多。

有了“都教授 門票也賣不動

本屆東道主一直借助“都教授等韓流攻勢在海內外宣傳造勢，尤其是在擁有無數《星》粉的中國。但看著鑼鼓喧天，實際少人掏錢，亞運會開幕在即，組委會還在為砸在手裏的門票頭疼。

據報道，截至１０日全部門票只售出了十分之一，這還是連續促銷、各種優惠之後的結果。連號稱“韓星總動員的開幕式門票也在大甩賣後才解除票房危機。輿調顯示，韓國超八成民眾對亞運會漠不關心。

中國的情況要樂觀一些，但據某門戶網站的調查，仍有三成以上的民眾覺得亞運會“沒什么好關注的。

北京奧林匹克俱樂部總經理王琦認為，亞運會受冷遇是必然的，隨著全球高水準職業體育的發展，亞運會日成“雞肋。而亞奧理事會終身名譽副主席魏紀中則說，韓國大眾關注不夠主要是由於８月韓國大選以前，韓中央政府對亞運會的宣傳推廣不力。他強調，各國和地區參與熱情很高，報名運動員已近１萬人，為歷屆新高。

頭條製造者：孫樸、朝鮮、三大球

蘇牙咬人、西班牙遭虐……搶頭條對世界盃來說是分分鐘的事，而亞運會的頭條，來得不比汪峰容易。

當然，每屆亞運會都會有“幺蛾子，突發事件肯定能上頭條。還有朝鮮隊，這是他們第二次參加在韓國舉行的亞運會，在場外內都將是新聞熱點。而如果朝鮮美女拉拉隊能夠成行，熱度無疑還會上升。

常規來看，仁川第一看點還是泳池裏孫楊和樸泰桓的ＰＫ。兵馬未動，口水先行：樸泰桓揚言要報倫敦奧運會的一箭之仇，孫楊則霸氣表示樸不是對手。近日孫楊在代言的幾則廣告中，還傲嬌地用韓語直接向“樸先生發起了挑戰。這火花四濺看來是要死磕的節奏。

看比賽無疑要看明星。那麼林丹、諶龍、李宗偉和李龍大扎堆的羽毛球場必然聚焦功能強大，已非中國第一男單但氣場強大的林丹仍是男神。三大球也永遠不會被忽略：國奧能不能整點希望出來，男籃四遇中華台北會不會翻身，亞洲盃上兩勝韓國奪冠的女排二隊能否得理不饒人，也是頭條胚子。

要搶頭條，得找賣點

要引起關注，就要看能賣給觀眾什么：明星，還是高品質的賽事，或是獵奇？

王琦認為，中國對亞運會有著獨特的情節。“中國重返國際體育大家庭後，是從亞運會開始再度邁向國際體育舞臺的。１９９０年北京亞運會是中國舉辦的首個洲際以上的綜合大賽。但隨著時代的發展，這種情感寄託越來越少。

他表示，在全球體育職業化的趨勢下，除了奧運會這樣無可替代的全球綜合賽事外，區域性的綜合賽事前景都不樂觀，由於越來越多高水準的單項職業賽事搶佔了分類市場，亞運會已無太大觀賞性，沒什么好賣點了。

但魏紀中說，把更廣泛的非奧項目吸收進來，讓更多的人參與，這就是亞運會的品牌價值；亞運會的定位就是辦成亞洲最有影響力的綜合性運動會，不奢求全世界關注。但他也承認，“賣點在哪裏，亞奧理事會還在探索。

在國家體育總局體育社會科學研究中心主任鮑明曉看來，競技的賣點不足，就需要發展別的賣點，亞運會可朝著特色、東方、節慶化的方向發展。“同時舉辦體育旅遊節、商品展銷會、貿易洽談會、博覽會等活動，以賽辦節，以賽辦展、以賽辦會。與文化、旅遊、會展、商貿相融合，才能拓展全球影響力。