美媒：中国虚拟偶像将替代真人主播吗？

美国“精奢商业日报”网站8月2日文章，原题：在中国虚拟主播将替代真人主播吗？ 事实证明，在哔哩哔哩等视频共享网站，与动漫和虚拟偶像有关的内容尤其受Z世代（指在1995至2009年间出生的人——编者注）观众的欢迎。如今，该趋势正外溢到抖音和淘宝直播等主流直播网站。

今年4月，虚拟歌手洛天依与中国“直播一哥”李佳琦联合主持了一次直播。5月，他们的第二次合作在高峰时段吸引了近300万人观看。6月，声音由软件合成的日本虚拟偶像“初音未来”——可以说是全球最受欢迎的虚拟动漫角色——入驻淘宝直播，其人气连超王一博、朱一龙等名人，登顶天猫“6·18”明星榜，收获了1000多万次网页浏览量和众多虚拟礼物。

虚拟偶像植根于动漫和日本的偶像文化。它们主要在Z世代中大受欢迎，并激发中国解读日本的虚拟偶像原型。艾瑞咨询的报告显示，目前有4.9亿中国人对ACG（动画、漫画和游戏）感兴趣，3.9亿人对虚拟偶像情有独钟。

社交媒体的快节奏使中国的Z世代极具美感意识，而虚拟偶像的理想化外表往往引发更年轻受众的喜爱。21岁的虚拟偶像粉丝杰瑞·孙表示，动漫迷喜欢虚拟主播的形象，真人主播的外貌可能偶尔出问题，但ACG偶像被设计得完美无瑕。

对中国的Z世代来说，ACG文化与中国传统艺术形式相结合具有至关重要的意义。2018年，洛天依与著名京剧演员一起演唱传统名曲，这次合作在年轻网民中引发热烈讨论。

中国的“90后”在强调民族主义和“文化自信”高涨的背景中成长，他们普遍热衷中国文化。这种爱国主义的影响在网上的评论中可见一斑，例如有评论称，“看到ACG文化与中国传统艺术形式相结合，尤其是这种小众艺术形式直抵主流受众，令人热泪盈眶”。

虚拟主播不受位置和时间限制，且最明显的是不会犯错。但中国咨询公司DoubleV.的创始人米罗·李也发现虚拟主播的一大缺陷。“很难让它们与观众在情感上共鸣，”他说，“尤其是它们无法试用产品。”此外还存在定价障碍，例如洛天依的“出场费”远高于顶尖主播。尽管这一领域在很大程度还有待进一步探索，但虚拟偶像在为消费者创造新鲜体验方面的作用毋庸置疑。李说：“简言之，我并不认为虚拟主播将取代真人，但随着新技术发展，我们肯定将在未来看到更多虚拟主播。”（作者Jennifer Zhuang，王会聪译）