美国视频平台战报：迪士尼追赶Netflix，HBO用户6700万

近日，各大流媒体和视频公司都相继发布了本季度财报。

Netflix净利润增长近九成，会员新增150万，但增幅处于近5年来最低的水平。这其中有行业竞争加剧的影响。疫情拉动流媒体及视频业务的故事还在延续。从财报数据中可以看出，各家公司营业收入都有所增长，尤其是订阅会员的数量均得到增加。

Vimeo属于小众的专业化视频平台，本季度营收增长43%，亏损同比有所收窄。付费会员新增4万人，企业服务增收80%。

Roku延续上一年的涨势，营收增长超过8成。硬件销售毛利率为负，软件收入成为其核心盈利点。Roku平台用户在本季度增长150万，达5510万。

本季度密集的体育赛事推动Fubo TV营收同比去年几乎翻了三倍，但盈利并没有得到改善。这家被业内称为“体育界的Netflix”的流媒体公司宣布将于第四季度进军博彩业。

AT&T与Disney也在各自的财报展示了流媒体相关的经营情况。Disney+订阅会员数达1.16亿，几乎是去年同期的两倍，与Hulu、ESPN+一起，共同创造了42.56亿美元的收入，同比增长57%，净利润的亏损有所减轻。HBO Max和HBO的全球会员数达6700万，营业收入达20亿，同比增长超过40%。

Netflix：新增150万付费会员，确认进军游戏领域

7月21日，美国流媒体平台Netflix公布了2021年第二季度财报。

第二季度，公司营业收入73.42亿美元，同比增长19.4%；经营利润18.48亿美元，同比增长36%；实现净利润13.53亿美元，而去年同期为7.2亿美元。

在会员方面，第二季度Netflix增加了150万付费会员，略高于100万新增会员的预期，会员总数达到2.09亿。其中亚太地区贡献了三分之二的新增会员数，美国和加拿大地区会员数量环比下滑40万人。

本季度付费会员数量有所新增，以及平均单个会员收入上涨4%（不包括外汇影响）也是本季度实现营收增长的主要原因。

但纵向来看，2021年的会员增长速度正处于近几年的最低水平，这其中有疫情波动的影响，更有行业竞争加剧的作用。迪士尼+会员订阅数量过亿，HBO Max、Apple TV+在全球范围内攻城略地，用户的电视屏幕时长被更多样的流媒体平台所占据。而华纳传媒集团(Warner Media Group)和探索频道(Discovery)计划合并，以及亚马逊(Amazon)即将收购米高梅(MGM)，也将为Netflix的未来蒙上阴影。

不过，Netflix表示，“我们主要是在与自己竞争，以尽快改善我们的服务。”

例如，在产品功能上，本季度Netflix在全球范围内推出了play something功能，当用户不知道选择什么节目时，这个新功能会帮助用户做选择。

在内容上，Netflix还公布了二季度观看用户数最多的原创电影名单，其中由扎克·施奈德执导的科幻恐怖片《活死人军团》以7500万观看用户数高居第一；根据真人真事改编的《父亲的身份》以7400万紧随其后。

同时，本季度Netflix确认进军游戏领域；“我们将游戏视为另一种新内容类别，类似于我们向原创电影、动画和无脚本电视领域的扩展。游戏将包含在Netflix会员的订阅中，不需要像电影和电视剧那样额外的费用。”

Netflix预计，2021年第三季度将净增加350万付费用户，高于去年同期的220万；目标是2021年全年营业利润率达到20%，而2020年为18%。

Vimeo：ARPU达240美元，企业用户增收80%

8月5日，来自美国的专业化视频软件Vimeo发布了2021年第二季度财报。

第二季度，公司营业收入9600万美元，同比增长43%；净亏损达2040万美元，相比去年1480万美元，亏损进一步扩大；调整后的息税前利润为-380万美元，去年同期为-530万美元。

Vimeo原隶属于美国互联网和媒体集团（InterActiveCorp，简称IAC），并于两个月前独立在纳斯达克上市。Vimeo为用户提供一体化视频软件解决方案，最大特点是专业化。具体而言，Vimeo的产品包括视频创建、协作和通信三大功能。

2020年年底，Vimeo的注册用户数突破2亿，付费用户达153亿，相较于拥有19亿月活用户数的Youtube来说，Vimeo尚属小众。在2021年第二季度新增4万付费用户数，总数突破160万。ARPU也达到了240美元的历史新高，同比去年增长18%。

（注：ARPU意为Average Revenue per User，单个用户平均收入，等于相关时期的年化收入除以平均订阅者。）

Vimeo主营业务包括两个板块：面向个人的自助服务和面向企业的服务。2020年年报数据显示，面向个人的自助服务贡献了Vimeo公司75%的营收，但企业业务回报率更高，平均每位企业用户每年向平台支付2.2万美元。

2021年，Vimeo依然延续在企业业务上发力的策略：“我们将在2021年实现两件事:在企业内部扩展Vimeo，并从根本上简化中小企业的视频。”

首席财务官透露Narayan P. Menon透露，Vimeo现在已有5200个企业客户，在2020年年底仅有3800家。Ralph Lauren、AT&T Wireless、TIAA、Oliver Wyman、eBay等都在本季度成为Vimeo新的企业用户。本季度，来自企业用户的收入增长80%。

第二季度，Vimeo推出了部分新功能，例如一款免费的屏幕记录工具Vimeo Record，以及应用于企业业务的Video Library功能，可充当员工跨团队共享和访问知识的集中式中心的角色。

Narayan预测，第三季度公司营业收入增长将在30%左右，第四季度将略低于30%。

Roku：营收增长8成，软件业务是核心盈利点

2020年对于美国流媒体电视巨头Roku来说，是突飞猛进的一年，而2021年上半年也同样延续了这样的增长势头。

8月4日，Roku发布了2021年第二季度财报。报告期内，Roku总营收为6.45亿美元，同比增长81%，息税前净利润为6910万美元，去年同期为-4220万美元。

Roku的营业收入由播放器收入和平台收入构成。播放器收入即为销售播放器硬件的收入；平台收入是指Roku作为连接用户和流媒体内容的桥梁提供服务所获得的收入。

公开数据显示，在Roku平台上最多可以观看包括Netflix、Hulu和许多地方电视台在内的五千多个频道的内容。同时，Roku也推出了自己的频道，与超过175个合作伙伴建立授权和分销关系。在本季度，Roku首次推出了原创节目，其中30个节目免费提供给Roku频道的观众，三分之一的Roku频道用户播放了这些原创节目。得益于此，用户在Roku频道上的流媒体时长同比增长一倍多。

在用户方面，第二季度Roku的活跃用户增长150万，季末达到5510万，这一涨幅高于疫情2019同期水平，但低于2020年同期疫情带来的激增。由于疫情限制的放松，流媒体整体观看时长环比有所下降。软件平台仍然是Roku的核心盈利点。第二季度，软件平台营收5.32亿美元，占据总营收的80%以上，并且构成了公司全部的毛利润；硬件卖出1.12亿美元，占总营收不足两成，由于组件供应紧张和运输限制带来的成本上升，本季度硬件的毛利润为负。

用户数量的增加带来广告业务的增长，更多广告商将预算转移到流媒体电视上。公司在致股东公开信中提到，Roku视频广告收入同比了一倍多。

Roku预计，第三季度也将迎来强劲的增长，总净收入将同比增长51%，达到6.8亿美元左右；总毛利率将同比增长49%，达到3.2亿美元左右；调整后息税前利润将在6500万美元左右。

Fubo TV：订阅收入占9成，将进军博彩业

Fubo TV是一家来自美国的体育直播流媒体平台，在业内素有“体育界的Netflix”之称。8月10日，Fubo TV发布了2021年第二季度财务报告。

本季度，Fubo TV总收入增长为1.309亿美元，同比增长196%；调整后息税前利润为-4740万美元，亏损进一步扩大13%。

公司的营收来自用户订阅付费和广告收入。其中，用户订阅带来的收入占据总营收近9成。

用户订阅方面，第二季度创收1.14亿美元，同比增长189%。数量上，净用户增加了91291人，达到68.2万人，同比增长138%。观看时长上，用户总体使用时长达2.45亿小时同比增长148%；月活跃用户平均每月观看134小时。由于体育赛事有淡旺季之分，相较于第一季度，更加密集的体育日程推动了参与度，Fubo TV对南美卡塔尔世界杯预选赛的独家直播也为此助力。

在本季度，Fubo TV的广告业务也打破了记录，广告收入达1650万美元，同比增长281%，占据总收入的13%，广告ARPU同比增长62%至8.70美元，环比增长22%。

另外，Fubo TV还将进军博彩业务。致股东公开信中提到：“我们将按计划在第四季度推出体育博彩业务……因为我们的目标是将被动观众转变为主动参与者，并定义互动体育和娱乐电视的新类别。”

7月，Fubo TV通过与The Cordish Companies的合作宣布了在宾夕法尼亚州开展博彩业务的市场准入协议，这是继爱荷华州、印第安纳州、新泽西州之后达成的第四个州。

Disney+会员数同比翻倍，Hulu部分抵消Disney+亏损

在8月12日迪士尼公司发布的2021财年第三季度财报中，展示了主要流媒体的经营情况。

Disney+订阅会员数达1.16亿，几乎是去年同期的两倍，付费用户月平均收益从4.62美元下降至4.16美元，原因是本季度订阅Disney+ Hotstar捆绑服务用户比例高于上年同期。注：Hulu包含SVOD Only和Live TV+SVOD两种服务，定价有所不同。

ESPN+的付费用户同比增长75%，至1490万人，每月平均收入从4.18美元增加到4.47美元，这主要是由于零售价格的上涨和每付费用户广告收入的增加。

Hulu SVOD Only和Live TV+SVOD两种服务的付费用户总数为4280亿美元，同比增长21%。VOD Only服务的用户月平均收入从11.39美元增加到13.15美元，Live TV+SVOD服务由增长至84.09美元，同比增长23%。

本季度，Disney+、Hulu、ESPN+共同创造了42.56亿美元的收入，同比增长57%，运营亏损从6亿美元下降至3亿美元。这得益于Hulu的业绩有所改善，部分抵消了Disney+的亏损。

Hulu的增长是由于订阅收入的增长和更高的广告收入，部分抵消了节目和制作成本的增加。Disney+亏损较大的原因是节目和制作、营销和技术成本的上升。而本季度迪士尼首次推出Premier Access的模式，即让电影在传统院线和流媒体平台同时上线，电影《黑白魔女库伊拉》即通过这种方式与观众见面。这些电影的收入对Disney+的亏损有所改善。

HBO Max和HBO：全球用户达6700万，ARPU略低于12美元

7月22日，美国电信巨头AT&T发布第二季度财报。财报中提到了AT&T旗下流媒体平台HBO MAX表现。

HBO Max流媒体服务于2020年5月正式上线，目前被放在和HBO一起展示营收。2021年第二季度，HBO Max和HBO的国内订阅用户为4700万人，国内与国际用户总数达6700万人，同比去年增长21.4%。国内用户平均收入略低于12美元。AT&T预测，2021年末，HBO Max的HBO的全球用户将达到7000到7300万人。

会员数量增长以及本季度末支持广告HBO Max国际版本在拉美地区推出，直接拉动了直面消费者业务（DTC业务）的增长。第二季度，DTC业务营收营收20亿美元，同比增长42.9%。整个华纳传媒营收88亿美元，同比增长31%，其中，得益于体育节目的推动，广告收入增长49%。

在内容方面，在7月公布的艾美奖中，HBO Max和HBO共获得130个奖项的提名，成为本届艾美奖中获得奖项提名最多的网络平台，而整个华纳传媒，共获得超过180个奖项的提名。