中國網遊“泛娛樂化”的蛻變

（記者鄭鈞天）如今，在如火如荼發展的中國網絡遊戲產業中，ＩＰ（ＩｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌＰｒｏｐｅｒｔｙ，知識產權）已成為不少廠商眼中的“金礦。借助遊戲ＩＰ的潛在價值，音樂、動漫、電影等衍生產品正成為遊戲之外的市場亮點。

隨著遊戲產業的飛速發展，一款遊戲的賣點不再僅僅是其本身。中國遊戲產業正與國際接軌，逐漸進入泛娛樂化時代。

全球知名遊戲廠商美國暴雪公司，即是從一個簡單的遊戲開發者，成長為一個集遊戲、音樂、電影、嘉年華為一體的綜合性娛樂公司，經歷了從遊戲文化到泛娛樂遊戲文化的蛻變。

記者日前在《魔獸世界：德拉諾之王》的開場動畫全球首映式上看到，該開場動畫製作之精良堪比電影大片，影片中透出的濃濃“戰意讓玩家們真實感受到即將面對的“惡戰。同時，暴雪還推出了一部講述資料片故事中重要角色的動畫短劇——《戰爭之王》，令許多魔獸玩家紛紛“點讚。

據悉，《魔獸世界》第五部資料片《德拉諾之王》將於今年１１月１３日上市，而以“魔獸為主題的電影則定於２０１６年３月首映。

暴雪中國區總經理鄭鴻升坦承，暴雪今年從《戰爭罪行》書籍的出版到全球同步首映ＣＧ動畫，都是為了在魔獸玩家面前用更宏偉的方式把故事延續下去，從而吸引玩家。

本土遊戲騰訊也在近期宣佈，把《師兄》手機遊戲研發授權給中清龍圖。至此，《師兄》成為國內首個打通動畫、文學、遊戲、周邊等全產業鏈的明星動漫ＩＰ，其電影的改編也正在籌備中。

縱觀中外遊戲龍頭企業的產品佈局，從《仙劍奇俠傳》到改編成功影視作品，從《摩爾莊園》兒童社交遊戲到影視動漫，從《凡人修真》網絡遊戲到網絡文學，網絡遊戲在“泛娛樂化中不斷嘗試。

在不久前結束的ＣｈｉｎａＪｏｙ期間，由盛大文學舉辦的網絡文學遊戲版權拍賣會，其中６部作品的手遊改編權累計拍賣的價格達２８００萬元，最高８１０萬元，最低１６０萬元，平均價格４６７萬元。

遊戲行業是典型的文化創意產業，特別是現如今移動遊戲大行其道的市場環境下，如《刀塔傳奇》、《放開那三國》等手遊的成功，皆能體現ＩＰ在網遊發展中的重要作用。不少業內人士慨嘆：“ＩＰ為王的時代來了。

實際上，版權價值早已被多家公司重視，如騰訊、盛大等。其操作模式為打通整個產業鏈拓展多元化泛娛樂的形態，從而可以更好地向遊戲、影視、戲劇、動漫等領域延展。例如騰訊的泛娛樂戰略，以ＩＰ授權為核心，以遊戲運營和網絡平臺為基礎，進行跨領域、多平臺的商業拓展。