題：世界盃大戰在即 耐克、阿迪繼續纏鬥

新華社倫敦５月２８日電

題：世界盃大戰在即

耐克、阿迪繼續纏鬥

世界盃，四年一度的足球盛宴，也是綠茵場上沒有硝煙的戰鬥。而對在足球市場競爭激烈的耐克、阿迪達斯兩大體育用品巨頭而言，世界盃也是他們一拼高下的大舞臺。

據體育行銷調查公司Ｒｅｐｕｃｏｍ２８日發佈的最新排行榜，世界足壇十大最具市場價值的球星，其中６人都與耐克簽約，另有３人屬於阿迪達斯陣營，還有一人為來自德國的彪馬品牌代言。

耐克贊助的葡萄牙人克·羅納爾多（Ｃ羅）領銜該排行榜。據Ｒｅｐｕｃｏｍ的調查，世界上８４％的人都說認識這位皇馬大腕，而２０１３年一年印有他名字的球衣就賣了超過１００萬件。

阿根廷“天王”梅西在今年年初的“金球獎”競爭中不敵Ｃ羅，如今在市場價值榜單上也位居其後。作為阿迪達斯力捧的明星，他的全球知名度為７６％，而他最近一個賽季在巴薩起伏的狀態也一定程度上影響了其市場價值。

另外，Ｒｅｐｕｃｏｍ認為，Ｃ羅在社交網絡上的活躍有助於提升其市場價值。Ｃ羅在推特（Ｔｗｉｔｔｅｒ）上已經有２６００萬粉絲，而“寡言的”梅西則只有２００萬追隨者。

儘管耐克可謂是最近２０年才開始認真對待足球市場，但對視足球為“公司ＤＮＡ”的阿迪達斯已構成極大挑戰。儘管阿迪達斯自１９７０年起就包辦了世界盃用球，而且確定將這一“傳統”延續至２０３０年，但耐克已首度在贊助世界盃球隊的數量上超越對手。

本次巴西世界盃的３２支球隊中，包括東道主及奪冠熱門巴西隊在內的１０支球隊身披耐克戰袍。阿迪達斯則為９支球隊提供隊服，其中有衛冕冠軍西班牙隊以及勁旅德國和阿根廷隊。

阿迪達斯預計今年從足球領域收入創紀錄的２７億美元，超過耐克的２０億美元，而且認為僅世界盃球鞋他們就可賣出２００萬雙。但耐克認為他們的足球鞋銷售已經超越阿迪達斯，即便是在其公司本土市場德國。

儘管阿迪達斯是德國隊球衣贊助商，但“德國戰車”的多名大牌球員穿的都是耐克戰靴。本月德國與波蘭隊的比賽中，德國隊９名首發隊員的球鞋都來自耐克。但阿迪達斯否認他們未能“慧眼識英雄”，表示德國隊２７人中有１４人都是穿阿迪達斯球鞋。

彪馬陣營唯一的上榜球員為前法國隊前鋒亨利，早已過了巔峰期的亨利目前還在美國職業大聯盟打拼。而為了在世界盃賽場引人眼球，彪馬已說服與之簽約的意大利前鋒巴洛特利、德國國腳魯伊斯以及西班牙的法佈雷加斯屆時穿上一隻粉、一隻藍的球鞋。

“老實說，我第一次看到這球鞋時，我以為彪馬公司的那個傢夥瘋了，”個性十足的“巴神”說。“但當我意識到他沒有，我感到很興奮。這正是我選擇彪馬的原因，他們敢於與眾不同。正如大家所知，我也是這樣。”（完）