朋友圈廣告在國外長啥樣？

朋友圈上的寶馬廣告

【亞太日報訊】據新華國際整理報導，週一大家見面第一句話都是：你收到朋友圈的廣告了嗎？第一條朋友圈的廣告終於來了，微信很聰明地在週末晚上進行推送。微信團隊一直聲稱廣告依然為用戶體驗為第一。那麼國外的“朋友圈廣告是什麼樣的呢？

什麼是feed流廣告？

Feed廣告插在你的朋友圈資訊中，幾乎與你能看到的其他內容樣式並無二致，你甚至還能去點贊和評論，以及看到你的朋友們的評論。

與傳統廣告不同，Feed流廣告更多的是根據性別、年齡、愛好、地理位置等一些用戶標籤進行精准匹配，以此更為精准的進行廣告推送，用演算法為每位元使用者個性化定制廣告，從而將廣告騷擾度降到最低。如果不打擾是最後的溫柔，那這種溫柔的廣告就是最好的廣告。

起步較早的國外社交媒體也早已將Feed流廣告用的風生水起。不止如此，還有很多讓用戶喜歡看樂於傳的廣告類型，真正做到了讓廣告融於生活。

Facebook的經驗：讓用戶擁有參與感和話語權，但注意適可而止

Facebook憑藉news feed 可以日進400萬美金，其秘訣就在於讓用戶更多的參與並擁有更多的話語權。去年9月起，Facebook用戶在隱藏廣告的同時需要做一些客觀題，用“不關我事兒，“大垃圾，甚至“看膩了來闡明隱藏原因。此舉大大改善了系統的學習能力，讓廣告更懂使用者，也讓部分使用者的廣告隱藏率下降了 30%。

在NBA總決賽臨近時，沃爾瑪為刺激其NBA T-shirt的銷量在Facebook上發起了一項投票，用T-shirt代表球隊，讓用戶擇一投票支持。但不同以往，在這裡熱火 VS 馬刺背後則是like VS share，這項討巧的設計讓用戶無論選擇哪項都能讓廣告傳播。而情緒正在沸點的球迷讓這個本是廣告的投票迅速風靡Facebook。

但Facebook在嘗到了廣告帶來的豐厚回報之後有點超速行駛，廣告位漸漸增多侵蝕了使用者的介面，引得抱怨連連。反觀LinkedIn就在廣告上謹慎許多，更加照顧用戶體驗。

Instagram的經驗：大隱隱於市，與平臺本身的內容融為一體

Instagram的廣告從來都是以少而精著稱，精挑細選出的合作品牌也都是在Instagram 內最受歡迎的成員。這些品牌的圖片廣告都處理的十分出色，充滿格調的構圖和文藝的色調與平臺用戶所上傳和關注的品牌契合度極高，因此不但不會被厭惡反而得到了用戶的推崇。