Uber又搞了一個街頭營銷，說是靈感來自《羅馬假日》

【亞太日報訊】繼“一鍵呼叫直升機”等活動之後，上周六 Uber 在上海街頭搞了一個名叫“一鍵微風假日”的雙人復古摩托車體驗活動。

活動選在上周六（ 5 月 14 日）下午 2 點到 6 點，只要在這個時間段，打開 Uber 的 App，點擊“優惠”選項，然後輸入代碼“一起吹吹風”，就會顯示“微風假日”的活動按鈕。

不過地點比較局限，用戶只有在徐彙區武康路周邊點擊該按鈕，才能有機會叫到車。而且乘坐摩托車體驗的範圍僅在以下幾條路：武康路、五原路、安福路、湖南路以及復興西路，Uber 稱這幾個街區比較符合電影《羅馬假日》的主題。

活動當天的 10 輛雙人摩托車全都來自一個叫“XXXX”的摩托車俱樂部，因為部分路段（如高架橋、主干道等）這種雙人摩托車不能上路，他們和 Uber 一起協商了這些體驗範圍。也因為區域的限制，每位用戶的體驗時間只有 10 －15 分鐘左右。

優步上海“微風假日”項目相關負責人告訴《好奇心日報》， 5 月 12 日 Uber 在 App發布了這個的活動預告後，兩個小時內就有近萬名用戶開啟了活動按鈕。活動當天 Uber 還請了網紅苑明在美拍上進行了五十多分鐘的直播，得到了三萬多個點贊。

不過，Uber 搞這種吸引眼球的營銷已經是家常便飯了。

2014 年春節，它就針對中國傳統節日，推出的“一鍵舞獅”的活動，成功下單後，載著專業舞獅隊的車輛就會到達用戶所在地方，獻上舞獅表演，還有春聯、紅包。

去年 4 月它在杭州西湖推出的具有當地特色的“一鍵呼叫搖櫓船”活動，以及大家比較熟悉的在上海推出的“一鍵呼叫直升機”服務，還請來了明星趙又廷代言。 不過首批乘客比較少， 20 個名額在半小時內就被搶光了。

此外，就是比較火的“一鍵叫 CEO”活動，司機是來自印像筆記、LinkedIn、窮游等 16 家公司的高管，學生叫車成功即可上車與他們進行交流，順便申請工作機會。其實本質上還是個推廣活動：無論最後有沒有叫到 CEO的車，反正 Uber 的 App 是裝上了。

之所以熱衷這些營銷活動，根據 Uber 中國戰略負責人柳甄去年的采訪，她的說法是， Uber 的用戶都是年輕人，所以想做有趣、有想法的活動。

更為關鍵的一點在於，柳甄說 Uber 做的市場營銷活動幾乎不用怎麼花錢，都是和別人談的合作。“能夠用錢買的市場推廣，別人也能夠花錢買到”，而她希望能做讓人口口相傳的活動。另外，活動會以“城市為中心”，此次選在上海街頭進行也是這個原因。

事實上，它的競爭對手滴滴也在做差不多的事情。去年 10 月，滴滴在上海黃浦江推出“滴滴打船”水上巴士體驗活動，有上千人報名，不過只抽出 30 個用戶免費體驗。今年 4 月，滴滴上線了飛機試乘服務，北京、杭州及西安的用戶在指定時間前預約，就可能有機會體驗。

不僅如此，我們之前在寫好奇心日報年度公司的時候就提到，原本僅限於 Uber 的各類送貓、送花、送蛋糕的營銷，也慢慢地出現在了滴滴上。

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在 2015 年底發布的《專車市場發展研究專題報告》顯示，滴滴以 87.2%的市場占有率占據了第一的位置，Uber 排在第二位。不過 根據 Uber 去年的說法是，它在中國的市場份額已經達到了 35%。