Old Navy旧部将主导Gap集团，旗下纽约时代广场店或将关闭

在调整海外市场策略后，Gap集团也迎来美国本土市场的巨大改革。

这间总部位于美国加州旧金山的服饰企业重新调整了营运策略，包括将关闭或转租旗下Gap和Old Navy品牌位于纽约时代广场的旗舰店。

当地时间3月12日，Gap集团发布2019年第四季度财报和全年业绩报告。根据这份财报，Gap集团2019年第四季度录得净亏损1.84亿美元，而2018年该季度则录得净利润2.76亿美元。

Gap集团指出，2019年第四季度亏损主要是受到一笔资产减值费用的影响。这笔2.96亿美元的资产减值费用主要来自Gap集团位于纽约时代广场的两间旗舰店。

随着旗舰店在作为市场营销和品牌认知工具方面的重要性正在减弱，Gap集团表示，“第四季度已经在寻求机会关闭或者转租部分旗舰店，这其中就包括了Gap和Old Navy品牌的纽约时代广场旗舰店。”

同时，Gap集团也调整了旗下品牌的战略优先地位，将Old Navy视为本土市场更加重要的营收品牌。这一点从最新和近来一系列的人事变动中可以看出端倪。

在日前发布的这份媒体声明中，Gap集团任命原Old Navy首席财务官Katrina O’Connell担任集团财务总监一职。而就在本月5日，GAP集团新任首席执行官尘埃落定，由原Old Navy品牌首席执行官Sonia Syngal出任该职务，她同时也将顺利进入Gap集团董事会。此二人都将在3月23日正式履职。

Sonia Syngal自2004年加入Gap集团，并从2016年开始领导Old Navy品牌。Old Navy在她的领导下，业绩一路向好，该公司从2016到2018年连续三年被评为“工作的好地方（Great Place to Work）”。在领导OldNavy之前，Syngal还曾经分管Gap集团欧洲分公司。

Sonia Syngal

纵观Sonia Syngal的履历可以发现，她既熟悉Old Navy的事务，同时也在Gap集团层面和海外市场方面颇具经验。任命Syngal为Gap集团新任首席执行官，无疑确立了Old Navy接下来将在集团当中扮演的主导位置。

与此同时，原先作为主品牌的Gap在集团当中的战略地位也被进一步削弱。在今年1月集团宣布Gap品牌首席执行官Neil Fiske离职后，这一职位的替代人选就始终未被确认。而现在，Gap集团确认由Mark Breitbard管理旗下除Old Navy之外所有直营品牌的业务，以及集团在亚洲的直营和代理业务。

而Breitbard的身份正是集团旗下另一品牌Banana Republic的原首席执行官。这一操作或许释放出一个信号：Gap品牌如今在集团的战略地位已与其它非一线品牌并无二致。

Gap集团这两年正在着力调整经营思路和结构重组。无论是在2019年初，

该集团计划拆分出Old Navy品牌进行单独上市

，还是之后在2019年底取消拆分计划，并让Old Navy退出中国市场，

Gap集团仰仗Old Navy品牌拉动增长，同时整合和精简Gap、Banana Republic等其他品牌的改革思路是明确且一以贯之的。

根据财报，Old Navy2019财年第四季度的销量增速与上一年平齐，而这也将Gap集团第四季度销量跌幅限制在1%，而非投资者预期的3.58%。在Sonia Synal的带领下，Old Navy已经启动在美国市场的改革，包括为整个家庭提供平价服饰，以及与二手电商平台合作以吸引更重视环保的千禧一代消费者。

Gap集团预计，2020年每股净收益将在1.23-1.53美元之间。路透社评论认为该盈利预警超过市场预期。不过，该集团强调，该盈利预期并未考虑已经被WHO升级为全球大流行的新型冠状肺炎疫情所带来的影响，"而影响目前无法估量。"

受到疫情的影响，Gap集团2020年第一季度在亚洲和欧洲市场的营收将至少损失1亿美元。