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香氛个护洗护品类正涌现越来越多的新品牌。
据华熙基金公众号消息，家居个护品牌KUGG完成千万级天使轮融资，由拉芳品观华熙基金投资。本次融资的资金将主要用于产品研发、人才升级、营销投放等。
据天眼查信息，KUGG品牌成立于2020年2月，2个月后上线天猫旗舰店。KUGG是“keep up the glaring girl”的缩写，寓意为“做精致女孩”。在此理念的基础上，品牌定位于满足消费者对日用产品在嗅觉上的升级需求。
目前KUGG在天猫、微信、小红书三个平台设有旗舰店，但所售产品各有不同。
图片来源：小红书
天猫和微信小程序的产品相对较少。除了共有的衣物香氛喷雾和固体香薰挂件，其微信小程序上还售有两款泥膜式面膜，而其天猫旗舰店则售有一款身体乳。小红书上的产品相对齐全，在上述所有产品的基础上，还售有一款氨基酸洗面奶。
可以看出，虽然以家居香氛为核心产品，但KUGG的目标是将香氛与个护产品结合，从而拓宽品类。
作为上线刚满一年的新品牌，KUGG产品数量并不多，且价格带位于10元到60元的低价区间。其中，新品洗面奶或出于推广目的价格低至9.9元。
作为尚处于起步阶段的新品牌，KUGG能获得此轮融资或与品牌创始人在品牌营销上的过往经历不无关系。
据天眼查显示，KUGG创始人常念曾担任男士护肤淘品牌伦敦圈层COO、跨境品牌管理公司拉拉米运营总监。其任职期间擅长整合全网资源，打造明星单品。 2019年，由常念操盘的娜丽丝销售额达到3.5亿元，同比增长80%，防晒喷雾全年销售超500万支。
然而，据界面时尚查询，伦敦圈层（L’SPHERE）虽然号称起源于英国，但在海外并无官网信息和官方渠道。同时，在一些海外购物网站上伦敦圈层也是以中文包装的产品出货。
图片来源：伦敦圈层
图片来源：Shopee
而为品牌植入海外“血统”这一营销特点也体现在了主打日系的KUGG上。
在产品介绍中，品牌强调产品原料来自日本，且由“KUGG日本实验室”研发。此外，还有产品宣称运用了法国专利保湿科技。
图片来源：小红书
但据KUGG向品观APP提供的消息，KUGG背后依靠的供应链是总部位于广州的伯德创研生物科技有限公司。
KUGG获得融资的大背景是整个香氛个护洗护类品牌于近期接连获得资本青睐。
2020年12月，香水香氛企业“御梵”获得欧游集团数千万人民币战略融资。据御梵官网介绍，公司前身是一家有30多年供应链历史的日化企业。目前御梵以香水香精为核心业务，但还涵盖了洗护、彩妆等品类。
2021年1月，香氛个护品牌“Plustwo普拉斯兔”完成了数千万人民币天使轮融资。普拉斯兔旗下产品覆盖洗护产品和香氛。其中代表产品为“分离式安瓶”洗发水，消费者可根据个人喜好选择不同功效和香味的安瓶倒入基底液混合。
而近期接连获得数千万美元A轮和A+轮融资的“
摇滚动物园
”品牌也将香味作为产品的抓手之一。例如，该品牌的护手霜和润肤乳都会直接以香味成分进行标注。
可以想见，在“嗅觉经济”盛行之下，香氛将成为个护洗护类品牌争抢的新细分领域。但这并不意味着这些新品牌会忽视消费者最重视的成分和功效。比如，KUGG和普拉斯兔的身体乳都将烟酰胺明显地列于产品宣传中，主打滋润和美白功效。
同时，将香氛与个护洗护产品结合，再通过场景化的方式进行营销，这些线上品牌期冀给予消费者更直观的产品体验。
相较于美妆产品，个护洗护产品一旦被消费者接受，其忠诚度也更高。但这些线上发家的新品牌需要注意的是，产品质量若是达不到所营销宣传的效果也会让消费者流失得更快。