中國品牌手機加速“出海”挑戰三星蘋果

中國“小米２２日搶在全球期待的“ｉＰｈｏｎｅ６“ｉＷａｔｃｈ亮相之前，發佈了新款４Ｇ智能機“小米４和可穿戴設備“小米手環。在用戶參與度、出貨量屢創新高後，小米將進入歐洲、南美、東南亞市場。

以小米為代表的中國智能手機陣營正加速佈局國際市場，挑戰三星和蘋果。

在“小米４亮相之前，相關“猜測“解密已經持續數月。發佈前一天，相關“揭秘微博已有６０００萬條；發佈會進行時，有９０００多萬人次通過網頁觀看。在中國，這種對新產品的期待與窺探以往多是留給蘋果等“革命性產品的。

同一天，印度Ｆｌｉｐｋａｒｔ電商網站開售小米“Ｍｉ３手機，售價１３９９９印度盧比，大約相當於人民幣１４００元。小米“低價模式試水印度市場。

印度市場只是個開端。在新品發佈前，小米公司聯合創始人、副總裁周光平對新華社記者表示，下半年，小米將繼續開拓東南亞、南美及歐洲市場。而來自谷歌的雨果·巴拉將主要負責推動新產品走向國際。

“小米進軍海外的底氣不無道理。今年上半年，小米共銷售了２６１１萬台手機，同比增長２７１％，銷售額約３３０億元，同比增長１４９％。“即便沒有新手機發佈，六月小米出貨量也達到６００萬部，這個數量可以排進全球前列。周光平說。

底氣還來自於小米打造的“低價高分模式。用相對平民的價格，做到相對“高性能分數，這引起了中國手機“發燒友的興趣。分析機構Ｆｌｕｒｒｙ的７月報告指出，小米在中國市場的用戶參與性已經超越獨佔此“寶座多年的蘋果ｉＰｈｏｎｅ。

這種成熟也為三星帶來壓力。在三星二季度業績報中，營業利潤為７．２萬億韓元（約合７１．２億美元），同比大幅下降２４．５％；三星坦言中國手機廠商競爭威脅加大。

實際上，“小米僅僅是中國智能手機“出海的最新一員。僅２２日當天，包括華為、酷派等品牌也密集發佈新品，爭搶海外市場。

今年以來，華為將４Ｇ新品手機密集推向泰國、斯洛文尼亞、波蘭等市場。上半年，華為手機在歐洲市場同比增長４５％；去年以來，華為手機在巴爾幹地區銷售同比翻了一番；華為預計在新加坡、澳大利亞的企業業務收入有望翻番。

年初，聯想收購了摩托羅拉移動業務，並將ＰＣ＋作為聯想未來發展的戰略方向。在進入俄羅斯、印度、越南和菲律賓等新興市場後，聯想計劃把業務版圖擴展到西歐、北美等市場。

ＩＤＣ數據顯示，一季度全球手機出貨量排名中，聯想、華為已然躋身全球前五名，對三星、蘋果形成“包抄之勢。

“全球市場對於低價位、高性能手機的需求存在，這是國產手機拓展海外市場的機遇。易觀智庫分析師徐昊認為，國產品牌的優勢在於能夠實現高性價比，擴展市場。

然而，分析人士也指出，要想真正叫板佔據市場份額近５０％的三星、蘋果，中國手機還有很長的路要走。用品牌塑造、原創技術實現突破，這才是持久立足海外的關鍵。

“期待小米能在下一代技術，比如柔性顯示、無線充電等關鍵技術上領先蘋果、三星。一位“果粉在微博上留言說到。

此外，適應海外市場、提升品牌利潤也是中國企業面臨的首要難題。華為消費者業務手機產品總裁何剛坦言，比起三星、蘋果這些巨頭，華為手機在收入、利潤方面差距還很大。徐昊則表示，只有提升品牌認知度才能為國產手機謀得更大市場。

在距離北京市中心十餘公里的小米總部，近１８００位研發人員正熱情地構想打磨著下一個來自中國的“革命性產品。小米寫字樓墻上寫著，“永遠相信美好的事情即將發生。（完）