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亚太日报 暮又
对于俄罗斯的快餐爱好者来说，麦当劳的退出使他们不得不与自己的快乐告别，不过，据路透社报道，俄罗斯首都莫斯科及周边的15家麦当劳门店将换成新品牌重新开业。有消息人士称“只是名字变了，内容完全没变，比如麦香鱼改名为‘鱼肉汉堡’，麦乐鸡改成‘鸡块’。”
据报道，改头换面后的麦当劳将重新在6月12日“俄罗斯日”当天重新开业，与1990年1月麦当劳在莫斯科普希金广场第一家开业的地点相同。上世纪90年代初，麦当劳的开业成为冷战紧张局势解冻的象征，也是数百万俄罗斯人接触美国食物和文化的载体。5月16日麦当劳的全面退出又表明俄罗斯和西方国家再次背弃彼此。
麦当劳在退出时表示，将把其在俄罗斯的餐厅出售给当地的特许经营者之一亚历山大·戈夫。现在麦当劳将要重新归来，麦当劳俄罗斯分公司的奥列格•帕罗耶夫表示，其他加盟商可以选择在新品牌下工作，但传统的麦当劳品牌将离开俄罗斯，而且将保留商标。
莫斯科和圣彼得堡多家门店已经撤下麦当劳标志性的“金拱门”，为安装新品牌做准备。新品牌的标志为绿色背景，有一个红色圆圈和两根橙色线条，代表一个汉堡和两根炸薯条。不过，新连锁店的名字仍然是一个秘密。戈夫表示，他计划将新品牌扩大到全国1000家门店，并在两个月内重新开放所有连锁餐厅。
对此，芬兰瓦萨大学国际市场营销学教授彼得·加布里埃尔森表示，新品牌的建立需要几十年的时间，而新产品的推出对品牌能否成功至关重要。他说:“开业日很重要，因为这是消费者第一次真正感受到、接触和看到品牌及其代表的意义。要重视人们的反应，因为他们一定会把新品牌与麦当劳相比。”
（来源：亚太日报 APDNEWS）
