Airbnb新年用户创新高，增速却一路走低

进入2020年，Airbnb可能将在今年实现“直接上市”。成为上市公司后，Airbnb将对外公开更多的业务和财务数字。

而在此之前，美国科技媒体TechCrunch也借助Airbnb官方数据和第三方数据结合的方式，对该公司进行了定期的增长数据评估。

Airbnb每年会定期发布新年前夕的旅客入住数据预测，为该公司的整体增长提供了一个宽松有趣的指标。

需要注意的是，住客数据最多只是Airbnb相应收入的估测指标，我们无法由此得知其实际的住客收入比例，例如，Airbnb也有可能出现新年前夕客人入住数量增加、但平均每位客人所带来的收入仍然下降的情况。

但一般而言，客人数量的增长意味着更多的租金，这可能为Airbnb带来更多的整体收入。Airbnb新年前夕的旅客入住数据同时也能体现其增长速度的变化。

TechCrunch统计了Airbnb新年前夕的旅客入住数据（数据来源包括CNBC、Jon Erlichman和Airbnb）以及同比的增长率。

通过图表可视化，则可以看到更清楚的变化趋势：

首先可以看到，Airbnb的住客增长率曾多年保持在100%以上，在2010年、2011年分别达到了329%、417%的峰值，但随后便一路下滑，最近几年其增速已经低于100%，2019年为22%。

该公司在2019年采取了相应的营销措施，再次推动了旅客总量的增长。从数据来看，Airbnb在2017年新年前夕增加的旅客数量达到100万，2018年增量为70万，2019年为80万。尽管2019年并未创下新纪录，但相比前一年仍然有所增长。

民宿领域竞争愈演愈烈，尽管Airbnb仍是主流选项，但随着传统旅游平台涉足酒店以外的产品服务，Airbnb在民宿领域所占的市场份额正在缩小。

市场调研公司eMarketer近期预测，截至2019年底，Airbnb在短租领域的在线用户占比将下滑至73%，首次下跌至75%的基准线以下。到2023年，Airbnb的市场份额将下滑至69.5%。

近期有消息称，Airbnb暂时搁置了盈利策略，转而大力增加销售和营销支出，借此突破增长的瓶颈。这也导致其季度业绩出现大幅亏损。

根据The Information此前报道，由于营销费用的大幅增加，2019年第一季度Airbnb运营亏损较上年同期增加了一倍多，达到3.06亿美元，第二季度的息税前亏损约1亿美元。

然而，通过加大营销支出，究竟能够拉动多大程度的增长？这是Airbnb需要面对的关键问题。