奢侈品牌数字化战场已扩展到NFT拍卖

在佳士得近期举办的““PROOF OF SOVEREIGNTY：A Curated NFT Sale by Lady PheOnix”拍卖会上，意大利奢侈品牌古驰（GUCCI）创作的NFT作品被选入其中。

该作品是从古驰2021秋冬系列发布会衍生而来的微电影短片“Aria”，由品牌创意总监Alessandro Michele和摄影师Floria Sigismondi合作完成，起拍价为2万美元。佳士得在介绍中称，这部影片为人们带来了度过黑暗的信心，拍卖所得将捐赠给慈善机构，以提高落后地区的新馆疫苗接种率。

NFT是非同质化代币（Non Fungible Token）的缩写，它的使用建立在区块链技术之上。但与传统的比特币不同，NFT没有固定的属性和价格，无法进行等价交易，涉及的范围也更广。

在经过特定技术处理后，生活中的大部分事物都可以转变为NFT产品。购买了NFT产品的消费者将获得一段专属代码，其中记录的内容无法被他人复制和销毁，同时能够完全透明地追溯生产和销售记录。

NFT市场从2021年年初开始爆发，由美国艺术家Mike Winkelman创作的NFT作品“EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS”在佳士得以将近7000万美元的价格成交。而此前界面新闻也曾

报道

过，数字时尚潮牌RTFKT Studios获得来自多个著名投资机构的800万美元种子融资。

根据《女装日报》的报道，RTFKT Studios在过去一年里快速发展，2020年全年收入为60万美元，而2021年前五个月的收入就已经达到450万美元。

RTFKT Studios创作的虚拟服饰售价高昂，此前一双为特斯拉创始人Elon Musk设计的“CYBERSNEAKER”球鞋最终拍卖价为1.5万美元，其对稀缺性的强调也与奢侈品行业的运营模式相似。

但由于区块链技术的复杂性，NFT时尚品牌在未来一段时间内暂时还不会成为主流。

图片来源：Business of Fashion

但这并不阻碍传统奢侈品牌对NFT技术的关注和投入。根据综合数据资料库Statista的报告，到2022年年底，“虚拟皮肤”市场将达到500亿美元，消费者比以往更重视在数字平台上展现自己的风格。

在古驰之前，日默瓦（Rimowa）就曾在NFT数字交易平台Rarible上对四件家居产品进行拍卖。这四件产品分别为桌子、餐车、台灯和音响系统，由日默瓦与设计工作室Nuova合作完成，其中拍卖价最高的餐车以819.64美元成交。

一些模仿奢侈品牌经典款的NFT作品也开始出现。5月20日，一款名为“Baby Birkin”的NFT艺术品在线上交易平台Basic.Space以23500美元的拍卖价成交。该作品造型模仿爱马仕Birkin手袋，内部呈现动态婴儿影像。

图片来源：Highsnobiety

由于NFT技术所依赖的加密货币价格波动较大，对大部分奢侈品牌来说，它们对NFT技术的试水仍局限于提供AR试穿服务和与电子游戏合作，以此来向年轻一代消费者展现出转型姿态，丰富获客来源。

古驰曾与科技公司Wanna合作过AR虚拟鞋系列，消费者只需花上9到13美元的价格，即可获得25款AR球鞋。而路易威登（Louis Vuitton）和博柏利（Burberry）则分别为《英雄联盟》和《王者荣耀》中的角色设计带有品牌特色的限定皮肤。

而在另一方面，奢侈品牌对区块链技术的应用却越来越广。4月，LVMH联合历峰集团（Richemont Group）和普拉达集团（Prada Grouop），宣布将推出区块链系统“Aura”。Aura的概念最早在2019年被提出，它将应用于奢侈品生产和销售的整个流程，便于消费者鉴别和追踪产品的真伪及销售轨迹。