游戏的下一个增长点在哪？腾讯说未来将取决于“内容”

在《王者荣耀》和《绝地求生：大逃杀》带领下，狂飙突进的中国游戏产业似乎又有了新的疑问：下一个增长点在哪？

11月8日，在2017腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯应用宝发布“启明星”计划，给国内新型优质游戏提供孵化、大数据支持，在内容运营、玩家运营上为成熟游戏实现价值最大化。

在发布活动上，腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠称，2017年游戏市场持续保持高速增长，但整体行业生态却呈现恶化。导致新型游戏无法获取流量支持、成熟游戏流量价值不能实现最大化。

按照腾讯开放平台部游戏负责人于小雨的解释，随着人口红利的消失，渠道越来越紧缩，头部游戏相对较容易在平台里面获得一些用户，但到底是否能把这些用户带来的流量价值最大化，对成熟游戏公司来讲，这是最大的问题。同时，在整个游戏渠道里，新型产品没有太多的机会找到流量和用户。

作为应用分发方，以及国内市占率第一的安卓游戏平台，腾讯应用宝想到的是，在手游生命周期的各个阶段提供针对性的扶持能力与政策，帮助游戏产品更好地获得流量和用户。

比如，应用宝众测平台的专业玩家和技术能力，大数据处理能力，在提升留存付费、游戏数据调优、根据用户画像调整运营策略等方面，可以对游戏进行优化。

更大的变化在于内容，具体来说是内容运营上，围绕企鹅号开放平台提供联动。“用户会通过游戏外的，比如说攻略、直播、电竞这些很多的泛娱乐的这样一些内容去了解到这样一款产品。”

于小雨称，企鹅号把多方面的内容提供出来后，再通过应用宝大数据的运算进行分发精准推送，让用户在不玩游戏的时候，也可以消费到这些游戏相关内容。

腾讯非常看好未来游戏与内容的结合。侯晓楠认为，用户在消费游戏的同时也在消费内容，不管是大家看《王者荣耀》的电竞比赛，还是看各种“吃鸡”游戏的视频，可以看出游戏和内容的关联度越来越强，用户在消费游戏的同时也在消费内容，而消费了这些内容，也会反过来拉动游戏。

这是一个符合腾讯集团今年格外强调内容战略的一个做法。在大会上，腾讯发布了泛内容为核心的大内容开放平台，流量、资金、产业资源，都是企鹅送给各“内容”提供方的礼物。

更重要的是，对游戏制作方来说，这份礼物背后巨大流量资源，此前是在其他内容平台难以获取的。

或许，这将是开发者的一个新机会。除了游戏质量上的“内容”，他们又有了需要关心的地方。

（来源：界面新闻）