普京背书的俄罗斯手机YotaPhone 难以撬动中方市场

【亚太日报 张冰】出色的营销手段，优秀的背书者，俄罗斯智能手机品牌YotaPhone 2一夜之间被国人所认识，作为离我们最近的国度，却鲜有科技类消费品能像这个品牌一样引人关注，在国内智能手机战场已经如火如荼的当今，俄罗斯人欲进来再分一杯羹，无疑另战火更加猛烈，但其未来或也止于这次出色的市场营销。

在APEC会议上，俄罗斯总统普京向习近平总书记赠送了一部俄罗斯智能手机YotaPhone 2，这部手机着实抢了不少人的视线，而此次俄罗斯智能手机以这样的方式在国人面前展现，也透露出其抢滩中国市场的动机，事实上对于国内大厂来说，市场上多一个插科打诨的俄罗斯品牌也不会有太大的影响。

YotaPhone

首先智能手机在俄罗斯的渗透率较低，仍有较大的市场空间，其国内市场在未饱和的状态下，出海国外的动机和力量都相对有限，据尼尔森的一份调查数据显示，俄罗斯的智能手机渗透率不足30%，仍是一个新兴市场，这也意味着在智能手机领域，俄罗斯处于初级阶段，很多俄罗斯本土品牌刚刚起步不长时间，尚没有足够的实力与三星、苹果等老牌手机厂商竞争，据了解俄罗斯智能手机排行前五的仅有一家俄罗斯本土公司，可见对于俄罗斯智能手机企业而言，自家市场还未尽在掌握。

其次YotaPhone的市场定位于俄罗斯当地的高端人群，YotaPhone 2高达600美元的售价，与IPhone不相上下被称为“俄罗斯版的iPhone，据媒体报道“即使是第一代产品的价格也在300美元以上，在新兴市场属于中高端品牌。但正是如此高的定价，使得YotaPhone在当地具备一定的知名度，却很难获得更多消费者的支持。如此定价即便是在中国也比较难以开拓出属于自己的市场，在中国以华为为代表的企业在中高端市场已经和国外大厂打的难分难解，中低端市场也被小米、魅族等知名厂商瓜分，缺乏品牌辨识度以及产品特色难有立足之地。

YotaPhone凭借普京的背书，在段时间内获得国人的认知，但如果缺乏持续营销，势必犹如过眼云烟，显然YotaPhone还没有做好完全进入中国市场的准备，另一方面YotaPhone最大的特色莫过于使用了类似于亚马逊kindle电子阅览器的电子墨水，提高手机待机时间长度的同时，并使用户获得很好的阅读体验，然而YotaPhone可能忽略了一个重要的问题。

虽然目前Yota公司已与拥有移动阅读市场份额近25.7%的掌阅建立合作，这有利于Yota向中国消费者介绍其独特的电子墨水屏。但是对中国消费者来说，手机阅读并非是一个强需求，网民使用率仅为45.8%。但用户对音视频播放和网络游戏的需求十分明显，而电子墨水屏在这类应用上显得比较鸡肋。