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明星效应是每个品牌在市场营销中最通用的手段之一，不仅是因为能吸引一众粉丝增加销售量，更是因为代言人的形象即是品牌的形象，或许大部分消费者不会单纯因为某个明星而去购买某个品牌，但潜移默化中，商场广告牌上醒目的代言人已经影响了群众的购买选择。
不难发现的是，现如今屏幕上，画册上，海报上的品牌广告越来越多地被所谓“千禧一代”占据，他们的强势霸屏反映出现在时尚界正在努力迎合的口味。
一直在品牌形象树立方面做的很好的日本包袋品牌Samantha Thavasa也是其中之一。根据The Japan News的报道，Samantha Thavasa解开了新一季宣传广告的面纱，这次他们的主题就叫“千禧新星”，宣传大片中请到了年龄均在18到24岁的娱乐界小生：有史泰龙的女儿Sistine Stallone，莱昂内尔·里奇的女儿Sofia Richie，凯特·莫斯的妹妹Lottie Moss，和威尔·史密斯儿子传绯闻的Sarah Snyder和音乐传奇昆西·琼斯的女儿Kenya Kinski Jones。透过这样的阵容，我们很明显能看出来Samantha想要赶上千禧一代的品味趋势，这也是如今越来越多的时尚品牌想要留住的一批消费群体。
不仅现在，我们回头看看，这样一个1994年成立的年轻品牌其实在代言人的营销手段上也下了不少功夫，亦做出了相当的改变。
生在日本 却成功建立美国形象
Samantha发展至今二十多年来在日本的二十岁左右的大学生群体里很吃得开，最令人惊讶的是，品牌的大部分学生顾客一直认为Samantha是个土生土长的美国牌子——这真的是要感谢公司成功的营销手段了。
先从品牌的名字说起，Samantha Thavasa其实是源于上世纪七十年代一部名为《Bewitched》的美剧，由主演Samantha和她的女儿Tabitha的名字衍生而来，对于热衷复古潮流的千禧一代来说，这样的名字简直就是时髦的代名词。
除此之外，Samantha的首个代言人就是希尔顿姐妹，这样一对耀眼的美国名媛在当时可谓是年轻人最乐于追捧和效仿的，凭借她们品牌在建立之初就收获了一众粉丝。
本土代言人效果不佳 米兰达·可儿成为救命稻草
Samantha也不是没有尝试过用日本本土代言人，AKB48和田崎敬浩都曾为品牌代言，但并没有太大成效。真正让Samantha在日本名噪一时的是超模米兰达·可儿的加入，品牌借机扩大了他们的目标群体，让日本追逐潮流的女性都关注到了Samantha。
据Fashion Headline Japan报道，去年Samantha Thavasa还成功邀请到米兰达·可儿作为特邀嘉宾为品牌走秀，除了最新的包袋系列，可儿还展示了她亲自为Samantha设计的一款手袋，在日本引起不小轰动。
“千禧一代”成为大牌共同的选择
尝到了由年轻一代代言的甜头，外国大牌纷纷向“千禧一代”的明星抛出橄榄枝，甚至中国人口中的“小鲜肉”都成了外国品牌争抢的资源。
据精日传媒的报道，6月12日法国欧舒丹集团公布了2017年度报告，亚太地区主席Andre Hoffmann指出17年在中国的销量翻番，“这不仅是因为中国消费者对于我们品牌的信任，为销量贡献更多的是中国当地艺人为我们品牌做的代言广告，这些广告产生的效应出乎意料得好。”
Hoffmann口中说的代言艺人就是指的鹿晗，他认为“小鲜肉”在中国流行的背后逻辑是亚洲特有文化导致的，而对于品牌来说就是绝佳的好机会。
虽然千禧一代炙手可热，但同样是一把双刃剑。品牌代理公司Creative Capital创立人Louis Houdart就表示：“这些明星在各个品牌间的流动性很大，那同时粉丝也会随着明星流动，根本无法增加消费者对品牌的忠诚度。”
（来源：界面）
