港媒称美国奢侈品牌在华遭冷落：价格高昂 缺乏创意

香港《南华早报》网站10月20日发表一篇观察报道，题为《为什么美国奢侈品牌在中国卖不动了外观普通、营销乏力且很少在社交媒体推广》。全文摘编如下：

拉尔夫劳伦马球等美国品牌在中国市场上很难与欧洲同类品牌竞争。一个原因是，欧洲的奢侈品集团投入了更多精力和资金进入中国的网络世界。

奢侈品品牌咨询师马里奥奥尔泰利毫不讳言：任何奢侈品牌，如果在中国表现不佳那就是表现不佳，无话可说。

法国、意大利以及在一定程度上还有英国的品牌一直在利用它们在上海、北京和日益增加的在海南的销售业绩，来为国内市场原本非常艰难的一年提供资金；而与此同时，美国品牌大多被中国消费者冷落了。

据总部设在上海的管理咨询公司帕克街称，普拉达、香奈儿、迪奥、华伦天奴和博柏利是最近在中国最受关注的五大品牌。值得注意的是，没有一个美国品牌进入相关榜单前20名。

尽管中美关系给美国零售商带来了一些问题，但它们在中国面临的最大挑战是价值定位。

在美国加州和上海两地生活的时尚营销总监顾晓峰（音）说：欧洲品牌享有历史传统的优势。其中许多品牌也非常善于冒险和创新。与之相比，美国品牌的做法求稳，因此可能会被认为无趣。中国市场变化太快，要想成功就必须冒险：如果品牌仅仅停留在自己的舒适区，它们将难以保持价值。