联合利华想和这家中国公司合作，在中国市场推出更多高端美妆品牌

1月21日，杭州高浪控股有限公司宣布与联合利华高端美妆部门成立合资公司GoUni（高优逸），将共同推出中国本土的新锐高端美妆品牌团队。

天眼查APP显示，高优逸（杭州）商贸有限公司于1月20日成立，注册资本为2000万人民币。据悉，高优逸是联合利华高端美妆部门成立的首个合资项目。

据高浪控股官网显示，这家美妆品牌孵化与品牌资产管理公司成立于2012年，2018年8月宣布完成2亿元A轮融资，由琢石资本领投，前海母基金、东方汇富跟投。2020年2月，高浪控股宣布完成数千万美元B轮融资，投资方为香港新世界集团执行副主席郑志刚成立的C资本（C Ventures）。

目前，高浪控股已累计和全球50多个新锐品牌达成合作，也曾孵化引入美妆面部护肤品牌SNP，并在2017年初推动SNP在韩国完成IPO。

高浪控股合作品牌 图片来源；高浪控股官网

联合利华与高浪控股的合作开始于2019年。当时高浪控股向中国市场引入了联合利华旗下高端护肤品牌Kate Somerville，随后又引入联合利华旗下临床护肤品牌Murad和专业护肤品牌Dermalogica。

联合利华不是高浪控股合作的第一家国际日化集团。2019年1月，高浪控股就与宝洁创投基金签署战略合作协议，共同开发和孵化海外小众美妆品牌。

高浪控股孵化和推动新锐品牌增长的体系主要包括选品和营销。

高浪控股CEO高浪曾在2018年举办的中国化妆品新锐品牌大会上表示，新锐品牌没有办法像大品牌一样做广泛的品牌类传播，因此高浪控股会先会选出能代表品牌基因、具有差异化竞争优势且产量足的产品，而很多小众美妆品牌都会有代表性的单品。

选品完成之后，高浪控股会选择适合投放的内容渠道，并尽可能找中腰部的博主，因为高浪认为“他们没有被哄抬物价，在内容制作中更加用心”。

以高浪控股引入品牌Sesderma为例，该品牌选择了美白身体乳和白藜芦醇精华作为爆品，在小红书上进行大量投放，合作对象包括范冰冰、徐璐在内的明星用户，以及中腰部博主和素人用户，带动品牌销量和知名度。

联合利华之所以选择让高端美妆部门与高浪控股合作，主要因高端美容业务是联合利华近年来的发力重点。

联合利华从2015年开始大量收购小众高端美妆品牌，5年的时间内已经纳入约20个美妆品牌，目前旗下高端美妆品牌包括Dermalogica、Murad、Ren、Kate Somerville、Hourglass、Dollar Shave Club、A.H.C和Tatcha等。

联合利华对高端美妆的加码也已经看到一些成效。2020年第三季度，联合利华集团首席执行官Alan Jope称高端美容业务有所增长，美容个护业务部门销量增长了3.9%。

而中国美妆市场规模也正不断扩大。

1月14日，国家药监局在2021年首场新闻吹风会上透露我国已成为世界上第二大化妆品消费市场。由此引发的市场竞争更为激烈。除了海外大型化妆品集团，中国本土化妆品企业数量也不断增多。

据公开数据，全国化妆品持证生产企业数量已达5400余家，各类化妆品注册备案主体有8.7万余家，有效注册备案产品数量已近160余万。