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據說，上一次露肩很流行是在上個世紀 90 年代，當時，美國女演員 Kelly Kapowski 把這個款式穿得出神入化。再到 2013 年秋冬季，現在全球身價最高的時尚博主 Chiara Ferragni 穿了一身 David Koma 的紅色荷葉邊露肩迷你裙，手握一本書上了街拍，成爲了露肩款後來被模仿的經典造型（中國市場的例子就是淘寶上有它的仿版無數）。
事實上，在 2013 年秋冬，露肩款就回歸 T 台嶄露頭角了。Celine 做了比露肩稍微收斂的一字領造型的純白套裙、Prada 則做了格紋和藍色絲絨面料相結合的露肩裙。此後，時裝周的 T 台上，露肩款就不絕于眼。在流行過女裝褲、Fendi 的毛球配飾後，2015 年 9 月的紐約時裝周，露肩成了無法被忽略的存在，Adeam、Giulietta、TIBI、Tory Burch 等品牌用了這個款式做設計。
根據 2015 年9 月時尚電商 Lyst 給出的數據顯示，與時裝周之前的數據相比，在時裝周當周網站上關于“露肩”的搜索上升了 108%。當時有 248 名消費者在一件 Rosie Assoulin 的黑色露肩上做了“購買心願”標記。緊接著，在 Lyst 上， Tibi, Rag & Bone 和 Theory 等品牌的露肩款式“被浏覽的次數明顯增多”。
Kelly Kapowski
Chiara Ferragni 穿了 David Koma 的露肩小紅裙
Sarah Tam 是租衣電商 Rent The Runway 的營銷策劃部的副總裁。她每一季都會去看時裝秀。去年九月，在看完紐約時裝周之後，她發現從 Proenza Schouler 到 Prabal Gurung 處處都能看見露肩的款式。
“我記得看完三場秀之後，我的買手轉過身來告訴我，露肩款式會火起來。” Sarah Tam 說。
現在，這種讓鎖骨以上的肌膚展露無疑的款式已經無處不在，它們被放在小上衣上、連衣裙上、連體褲上，甚至是泳衣上。
根據時尚分析公司 Edited 公布的最新數據顯示，2016 年第一季度，電商平台上露肩的上衣和裙子數量增加了 110%。根據 Google 的搜索數據顯示，“露肩”和“滑肩”這兩個詞的搜素都在快速增長。
“對于我來說，這是女裝領域發生的最美妙的事。”J.C. Penney 時裝設計部副總裁 Geoffrey Henning 說。理論上，時裝公司都會靠著一個爆款（流行樣式）吸引消費者進店或者說去電商消費。如今，露肩款就是能帶來人流的爆款，當然這和它自身的“優秀基因”有關。
有趣的是， Geoffrey Henning 的觀點差不多是“露肩是一個包容的款式”。“露肩是一個連接各種潮款的款式。比如這兩年流行的 70 年代的款式，那種飄逸又半透明的材質，露肩的款式正好可以和它們結合，它 90 年代的針織品材質放在一起也很‘和諧’。” Geoffrey Henning 說。
如果要真去追溯露肩的發明，大概要數到古時候外國人的穿衣打扮上去。19 世紀中葉的衣裙都是這麽設計的，唯一和現在不同的是當時的露肩只“局限”在細腰大裙子上，而如今的露肩和所有的款式結合。
Bloomingdale 女裝成衣部的時尚總監 Brooke Jaffe 則認爲，與露腰短上衣和裙褲相比，露肩是一種適合所有女人的體型的款式。這一季， Brooke Jaffe 和她的團隊總結了一份方便買手采購的流行趨勢報告，露肩成爲了這一季排名第一的爆款。
“我們很早就意識到這種款式能適應所有女性消費者。青少年和 80 後，90 後可能會選擇寬松的露鎖骨款，年長一些的人或者說傳統消費者則會選擇在袖子上挖了個洞，只露出肱三頭肌的款式。” Geoffrey Henning 說。
事實證明，零售商的“直覺” 是對的。
最初，Shopbop 和 Rent The Runway 都從一個擅長做複雜廓形的品牌 Tibi 那裏買了一些印花露肩上衣，這是初次想讓這種款式更接近消費者，沒過多久，就得到了回音。
這一季，Rent the Runway 買了12 件上衣、12 條裙子、5 條連體褲都是露肩的款式。“3 月初，我們就看到露肩款式的預訂總是那麽迅速，要知道那時候天氣都還沒暖和起來。所以後來我們有重新訂購了一批露肩的款式。太瘋狂了。” Sarah Tam 說。
J.C. Penney 開始售賣露肩款式是在它緊跟流行的青年部，很快，露肩款式就從青年部擴展到所有部門。“商店裏的任何地方都有這個款式，這是賣得最好的上衣，我們會盡快添加庫存。” Geoffrey Henning 說。J.C. Penney 很快就聯系了供貨商和工廠。這一季早些時候還爲這個款式做更多的貨運准備，後來又增加了更多露肩款式的顔色。
在 Bloomingdale，設計櫥窗的團隊會想辦法把商店的初創打扮得漂亮。相比較單個的人體模特展示，或者是在一些電梯的入口的展示，Bloomingdale 的櫥窗很“隆重”，會用不同的人體模特來展示新的款式，只想要向消費者傳遞的一個信號就是——露肩這個款式你必須擁有。
Rent the Runway 則轉用社交媒體來引誘消費者來買露肩的設計。6 月，Rent the Runway 還找來了 Katy Perry 穿了一件 MSGM 的黑白條紋的露肩小裙子，坐在海邊的小陽台上。隨後的短短一個月，這條裙子的訂購率達到了 100%。
“當消費者發現她們定不到這條特別的裙子，就定了其他款式的露肩款式。” Sarah Tam 說。她介紹說，一條類似的款式可以帶動相似款式的出租率。
不過，當一種款式真的火起來，零售商就要想辦法去解決另一個問題：怎樣才能讓它持久地流行？
“我認爲這個款式將會一直紅到秋天。” Edited 的高級零售分析師 Katie Smith 說，“到目前爲止，我們還沒有看到厭惡這個款式，也沒有看到大規模的打折。” J.C. Penney 打算把這個款式一直賣到秋天，而且要用不同的面料和顔色。Bloomingdale 也打算繼續跟進，但是會加進一些新的創意，比如多加一條項鏈。
Chiara Ferragni 穿著單肩上衣
但 ShopBop 似乎不再打算繼續跟進露肩了。盡管 ShopBop 仍在售賣很多露肩款式的衣服，但用 Maguire 的話來說“露肩已經變成一種基本款式了，不再是潮流”。“我們仍然愛露肩，它很有趣，穿起來風情萬種，但現在是時候創造一些新的東西了。我們在力推另一個款式——單肩上衣。” Maguire 說。
不過， ShopBop 並不是想要打破露肩“魔咒”的第一家。在今年 Rent the Runway、 Bloomingdale 和 J.C. Penney 還沒有力推露肩之前，2015 年，時尚潮流網站 Whowhatwear 就寫了一個新的流行趨勢預告文章《這會是新的露肩上衣嗎？》。有意思的是，這篇文章用來預告新潮流的第一個街拍人物還是當初一襲紅裙惹得衆人模仿的 Chiara Ferragni ，這次她穿了一件淺藍色的襯衣，襯衣只有一個袖子，另一側白花花的手臂露在外面——名曰單肩。
來源：好奇心日報
題圖和文內圖來自：notey、whowhatwear、s-media-cache-ak0.pinimg、harperandharley、elle.、fashiongonerogue