美國網購季完敗中國“雙十一”

【亞太日報訊】美國版的“雙十一結束了，當然“黑色星期五的歷史其實要悠遠得多，那麼兩場狂歡誰更瘋狂呢？

美國電商廣告。資料圖片

按照阿裏巴巴給出的數據，雙十一當天交易總額為571億元，同比增長57.7％，其中移動交易占42.6%。

美國市場調研機構ShopperTrak的最新統計數據顯示，黑五當天全美傳統商場銷售額為91億美元（約合560億元人民幣），這就是說，美國所有商場加起來還沒阿裏一家賣的多。

而美國的網購節“網路星期一銷售額為23億美元（約合141億美元），僅為雙十一的四分之一；移動成交額占比24.2%，也僅為阿裏的約一半。

事實上，24.2％這樣的幅度已經讓美國人很吃驚了，比去年高多了，亞馬遜、eBay的網路銷售額今年就分別增長了24.2％、26.9％。

但是，美國感恩節消費更加分散。目前“黑色星期五已經逐步向“灰色星期四轉變，今年很多銷售額無論是線上還是實體店都被分流到週四。而且美國感恩節銷售促銷活動還在週末繼續。當地時間12月1日，當消費者重新回到辦公室的電腦前還會有電商舉辦類似“雙十一的“網路星期一（CyberMonday）活動。而且節日消費會貫穿感恩節到耶誕節的這段時間。

ShopperTrak預期，急於在耶誕節前最後一分鐘買好禮物的消費者會把耶誕節前的最後一個星期六（12月20日）變成今年實體店銷售最為繁忙的一天。根據預測今年最繁忙的10個銷售日子中有7個還沒有到來。“黑色星期五銷售結果未必能夠預測到延續至耶誕節的整個節日消費銷售情況。

根據中國商務部統計，2012年全年中國零售業銷售額為16.17萬億人民幣。相比之下根據美國商務部統計局統計，2012年全年除去汽車專案的零售業銷售額為4.34萬億美元，約為中國的2倍。美國的網路零售總額在2012年為3225億美元，占零售業銷售總額的7.4%。但是美國的消費集中在從感恩節到耶誕節的這一個月內，不及“雙十一單天來得集中。

有趣的是，美國用戶似乎更喜歡在平板上買東西，24.2％的移動銷售額分開來看，15.6％來自平板，手機上則只有8.6％。