谷歌前途陷入嚴重危機：半數手機族不搜索網頁

【亞太日報訊】網頁搜索引擎成為互聯網繼綜合門戶之後的第二波技術浪潮，谷歌成為當年的明星企業。然而在移動互聯網時代，以信息檢索低效率為特點的搜索引擎，正在陷入一場逐漸無人使用的危機當中。

最近業內專家的研究結果指出，谷歌在移動端將面臨一場嚴重的生存和轉型危機，因為將近一半的智能手機用戶從來不使用網頁搜索，APP已經取代搜索引擎，成為消費者在手機上獲取信息和服務的入口。

對於谷歌為代表的搜索引擎行業而言，這將是一個糟糕的不利消息。對於谷歌而言，其開發的開源操作系統安卓雖然壟斷了市場，但是谷歌依然無法從安卓手機獲得代表未來方向的新收入。

據美國科技新聞網站BGR報道，最近，英國衛報的科技撰稿人查爾斯的阿瑟（Charles Arthur）對於全球移動設備的搜索引擎使用情況進行了研究，他得出結論認為，半數的手機用戶每天從來不是用搜索。換言之，以搜索引擎為主業的谷歌，無法從半數的手機用戶身上獲得搜索廣告收入。

之前也已經有類似的研究報告出台。在智能手機時代，人們對於傳統網頁搜索引擎的興趣下滑，導致包括電腦和手機在內的總搜索次數，下滑了兩成左右。

雖然說搜索引擎是一個夕陽產業為時過早，但是可以肯定的是，搜索引擎服務早已走過了顛峰時期，已經開始從高位下滑。

上述業內人士阿瑟表示，在智能手機上人們使用搜索引擎的次數減少，主要的原因是各種移動APP（軟件）。

人們使用某一個移動軟件來完成特定的工作，比如Facebook、雅虎或者各種郵箱工具。人們會通過一款訂餐工具來尋找附近的美食，或是通過一個在線旅游軟件，來搜索機票和附近的賓館。而不會再像過去那樣，在搜索引擎中輸入機票或者餐館的關鍵詞。

這位專家也指出，許多網民在訪問普通網站時，懶於輸入網址，也會在地址欄中輸入網站關鍵詞然後點擊訪問網站，這其實並不是真正意義上的網頁搜索服務，但是谷歌仍然可以顯示搜索廣告，並獲得收入。

美國媒體指出，頗具諷刺意義的是，谷歌開發和推廣安卓操作系統的一個重要目的，是推廣傳統的網頁搜索引擎服務，谷歌希望搜索框能夠出現在安卓手機的顯眼位置，實際上，谷歌搜索服務也整合到了全世界絕大多數安卓手機中，但是現實是安卓手機用戶使用谷歌搜索的頻率，並沒有谷歌期待的那麼高。

阿瑟指出，迄今為止，安卓操作系統已經十分流行，但是由於手機族對網頁搜索的興趣下滑，因此搜索廣告並無法成為谷歌成功的移動互聯網商業模式。

他表示，和蘋果公司一樣，谷歌在安卓生態系統中最重要的商業模式，仍然是通過應用軟件和數字內容的商店。

和谷歌截然不同的是，蘋果公司在移動互聯網中最重要的利潤來源是消費電子硬件的銷售，互聯網服務、數字內容服務、軟件商店等給蘋果貢獻的收入占比並不高。而為了硬件業務的波動影響，蘋果在過去一年中開始擴大互聯網服務，比如推出了蘋果新聞客戶端、蘋果音樂客戶端等產品。

在不少消費者看來，今天的網頁搜索引擎服務正在成為被“垃圾營銷網站”結果充斥、信息檢索效率極其低下的產品，已經不適應移動互聯網時代的技術發展和用戶需求。

比如以搜索一家酒店為例，在專業的旅行APP中，手機族可以快速獲得距離最近的酒店清單，查看房價，並且一步實現訂房。而在網頁搜索引擎中，用戶將會看到大量置頂的和自身需求無光的營銷網頁結果，還需要多次翻頁才能查詢相關信息，還需要點擊打開原始網站進行訂房或者了解詳情。

業內專家指出，在智能手機時代，各種垂直類的APP客戶端成為主流應用，網頁和網站的載入速度慢，用戶體驗糟糕，成為逐漸被邊緣化的技術，而以抓取、搜索古老網頁為己任的傳統搜索引擎，也將逐步跟隨WEB技術走入沒落。