人人看好短视频，高尔夫服饰品牌比音勒芬或将收购短视频营销机构上海微祥

比音勒芬正继续发力新零售电商业务。

7月19日晚间，高尔夫服饰比音勒芬服饰股份有限公司（以下简称比音勒芬）发布公告，其与江西微传网络科技有限公司（以下简称江西微传）签订了《并购意向协议》，拟以现金方式收购江西微传持有的短视频专业营销机构上海微祥100%股权，标的总估值约为4亿元。

通过本次交易，比音勒芬将切入短视频内容服务及社交电商业务，布局短视频领域，筹备搭建包括直播电商在内的新零售电商业务。

根据比音勒芬公告，上海微祥2020年预测的归属于母公司股东的扣除非经常性损益前后孰低后的净利润4000万元。江西微传承诺，在2020-2022年内实现的净利润(扣除非经常性损益前后孰低)分别不低于4000万元、5000万元和6000万元。

界面时尚查看天眼查的数据后发现，上海微祥成立于2016年11月25日，经营范围包括广告设计、制作、代理，广告发布等。比音勒芬表示，上海微祥具备快手、抖音等平台内容制作、传播、引流等方面的服务优势。

上海微祥系新三板挂牌公司微传播旗下企业，微传播是专注于提供社交网络及新媒体整合营销服务解决方案的企业。

微传播2019年年度报告显示，公司从2015年转型互联网业务，先后在微博、微信、今日头条、短视频平台上开展大量业务合作，2019年以来，公司业务以短视频、内容直播营销为主，并逐步加强自主网红内容电商营销业务。

今年以来，比音勒芬加快了数字化运营的布局。

图片来源：比音勒芬

根据公告，如本次交易顺利开展，微传播旗下与京东合作的多米粒电商平台将与比音勒芬与开展直播电商相关业务，加强比音勒芬旗下品牌CARNAVAL DE VENISE（威尼斯狂欢节）与线上渠道的链接。

疫情以后，比音勒芬就已经开始尝试电商直播。界面时尚此前曾报道，比音勒芬通过2月15日起的4场8天微信商城小程序直播卖货，实现销售业绩破3000万元。

此前，比音勒芬还在6月9日与腾讯智慧零售签署战略合作协议，合作方向包括智慧门店升级、私域流量运营、IP联名、广告营销、大数据应用、超级导购知识赋能、商品生命周期管理、数据中台等。

不过，比音勒芬披露并购意向协议后一度跌停，截至发稿前股价大幅下跌4.27%，这或许与其对上海微祥的收购有关。

比音勒芬拟以现金方式收购上海微祥，标的总估值达到为4亿元，这是由上海微祥预测的2020年归属于母公司股东的扣除非经常性损益前后孰低后的净利润4000万元得出。

而根据微传播披露的年报，2018年和2019年微传播净利润分别为1.08亿元和9609.24万元，且上海微祥净利润对公司净利润影响未达10%以上，因此上海微祥在2018年和2019年的净利润分别少于1080万元和960.9万元，与其预测的2020年4000万元的净利润有所差距。