一個發掘過無數設計師人才的大獎 初衷竟然是爲了推廣羊毛

圖片來源：Woolmark

服裝行業的一大獎項——國際羊毛標志大獎——美國賽區獲獎人即將于7月20日揭曉。或許是因爲有Public School和M.Patmos. Lee兩大"珠玉”在前，今年的賽況備受矚目。

事實上，幾乎每一年的大獎得主都能走紅。例如1954年，領到第一屆國際羊毛標志大獎的便是Karl Lagerfeld與Saint Laurent。當時，他們都還是無名小生。當我們將視野轉向國內，邱昊在2008年拿下冠軍；班曉雪則在4年後，也就是2012年獲得中國區冠軍。盡管這項時尚大賽的主辦方與logo在過去60多年裏幾經變更，初衷仍舊不變：推廣羊毛。

早在1930年代，全球頂級羊毛生産國爲了提高利潤決定抱團走向國際市場，從每捆羊毛收益裏征收6便士作爲研發基金。那塊寫有“國際羊毛事務局”（IWS）的標牌首先出現在倫敦辦公點，隨後逐漸向全球主要城市蔓延。

二戰後，面對市面上興起的尼龍、滌綸、丙烯酸等合成面料，羊毛生産商們奮起反擊，建立全球統一的羊毛標志。另一邊，則通過面向設計師的羊毛標志獎，試圖在時尚産業樹立威信。

Karl Lagerfeld（左一）與Yves Saint Laurent（左三）

Yves Saint Laurent

等到1970年，澳大利亞已經擁有1.8億只綿羊。羊毛出口量很快突破10億美元，成爲當地經濟支柱。中國1980年代開放對外貿易後，也很快成爲澳大利亞羊毛的出口地。1993年，澳大利亞羊毛研發促進協會（AWRAP）誕生，一年後，合並了IWS的業務。

幾經分分合合之後，2007年，澳大利亞羊毛創新公司（AWI）憑借收購將研發、市場和行業供給服務握在自己手中。截至目前，國際羊毛標志代表了澳大利亞2.7萬羊毛生産商，他們擁有7400萬只綿羊，其中75%是美利奴羊——羊毛中最頂級原料即來源于它們。Tom Browne就經常在設計中使用美利奴，“我們在他研發、生産和作秀上都進行了投資”，Michelle A. Lee說道。

“我可以很自豪地說，自己在爲澳大利亞的綿羊代言。”身爲羊毛標志美國地區負責人，Michelle A. Lee表示推廣羊毛銷售的方式多種多樣，設計師大獎算是最具影響力的。

從2012年開始，國際羊毛標志重啓了大獎賽，涵蓋男裝與女裝，舉辦地區包括亞洲、澳大利亞、新西蘭、英國、歐洲、美國、印度、巴基斯坦和中東。每位參賽候選人報名時必須提供一套衣服與6件時裝設計圖。區域獲獎者會得到5萬澳元（約合25.2萬元人民幣），用于制作全線時裝，並參與第二年的全球大獎賽。

“我們的評判標准兼顧創新與市場兩方面。”Michelle A. Lee說，因而決賽評委團裏通常會有設計師、時裝編輯和顧問。

對于國際羊毛標志來講，說服設計師和消費者在夏天穿羊毛是門學問——如何讓羊毛變成365天都成立的生意？運動風潮功不可沒，據Michelle A. Lee，“我們目前增速最快的商品類別是運動與戶外系列”。去年的大獎得主Marcia Patmos則是憑借針織衫闖出名堂。按照設計師本人的理論，她的品牌 M. Patmos 適合需要出差，常年穿梭于全球各個城市的女性。

眼下看來，國際羊毛標志大獎本身的最大敵人恐怕就是以善待動物組織（PETA）爲首的維權機構了。澳大利亞的羊農爲了得到更多羊毛，專門培植皮膚有很多褶皺的美利奴綿羊，可它們臀部的潮濕皮層容易吸引蒼蠅寄居並産卵。爲了防止驅蟲啃食皮膚，羊農會在無麻藥的情況下將綿羊臀部皮肉切除下來，造成極大痛苦。

來源：界面網