国内运动市场增速迅猛 转型中的特步却营收下滑

亚太日报

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向专业体育品牌转型的特步交出了一份不太好看的成绩单。

特步国际(01368-HK)日前公布截至6月30日止六个月中期业绩,期内实现营业收入23.11亿元,同比减少8.83%;净利润3.1亿元,同比减少18.36%,营业额与利润双双下滑。

相较于安踏、李宁等国内运动品牌营收总体增长的趋势,特步业绩的下滑更显惹眼。特步在公告中称,儿童业务板块重组造成了营收下降,净利下滑是由于上半年广告及推广费用恢复至占收入12.2%的正常水平所致。

去年起,特步开始强调向专业体育品牌的转型,为配合转型,集团加大了对跑步及足球的宣传和赞助,并增加了新的体育明星代言人。2017年上半年,集团共赞助了13场马拉松及跑步赛事。由此,2017年上半年,集团广告及推广费占收入比重由去年同期的9.3%上升至12.2%,达到近2.82亿元。

但特步认为,随着健康意识的不断增强,跑步在中国将会有较长的增长周期,马拉松渗透率也将逐渐延伸至三四线城市,而特步在这类城市中正好有着坚实的客户基础及品牌忠诚度,因此集团选择继续把跑步作为集团的核心体育类别,并加大其在专业形象上的塑造。

转型为专业运动品牌的同时,特步对儿童业务板块的重组尚未见效,不仅未能像其它运动品牌那样从儿童部门获益,反而被拖了后腿。

2016年,由于儿童店销售网点经营能力不足,特步开始对儿童品牌的销售网点进行大幅裁撤,过去一年关闭了约350家儿童店。截止2017年6月30日,特步儿童销售店保持在250间左右,与去年相当,但上半年仍在消化旧产品。特步表示,会在今年下半年推出新款儿童产品。新的儿童产品将更为接近特步成人运动生活产品,还将提供亲子装,增加成人与儿童商品的交叉销售。此外,材料采购及生产将与成人产品相配合,从而减少成本及生产时间。

转型也带来有利的一面。转向专业体育品牌,增加了特步产品组合中利润率更高的专业体育产品的占比,令上半年毛利率上升了0.6个百分点;公司在电商上采取的“品牌+零售”新模式,使电子商务占集团整体收入约20%,也带动了毛利的增长。

财报披露,接下来,特步将继续聚焦跑步领域,加大研发投入,通过跑步专属研究中心,制造切合中国跑者的跑步产品, 提供从产品到赛事到社区的全方位跑步服务。

(来源:界面新闻)