简体中文
6 月 16 日的一場發布會上，22 歲的安徽小夥王彬彎下腰，鑽過拳台的圍欄走到正中央。王彬身高 1.95 米，體重 105 公斤。在他之前，世界摔跤冠軍 Triple H 已經站在了台上。
王彬以前最早是安徽省賽艇隊的選手。四年前，他認識了日本前摔跤運動員豬木寬至（安東尼奧·豬木）。豬木把他帶到了日本的職業摔跤團體 IGF（注，即摔跤團體） ，在那裏王彬接受了專業的摔跤訓練並開始參加比賽。四年後，王彬通過 IGF 進入了世界摔跤娛樂公司 (WWE)，成爲了 WWE 第一位來自中國的簽約運動員。這場發布會的目的之一就是爲了宣布這一消息。
王彬
WWE 的全球首席市場官米歇爾·威爾遜把他比作姚明——未來他將會參加 WWE 的摔跤表演，並且帶動更多中國人認識這項運動，理想情況下，還應該激發他們的熱情和愛意。在簽約完成以後，王彬就會飛到奧蘭多 WWE 的總部接受訓練。
WWE 成立于 1952 年。如今，他們每年舉辦超過 300 場摔跤表演，電視觀衆超過 3600 萬人。所謂摔跤表演，是職業摔跤的一種形式，每一場比賽事先都有劇本，勝負也早已確定，不過，舞台上的那些摔跤動作都是真的。
WWE 很早就進入了中國。早在 2007 年，廣東體育頻道就引入了 WWE，每周播出兩場。在那之後，許多地方電視台也都曾經轉播過 WWE，第一批中國粉絲就是這樣積累起來的。2010 年，WWE 還把自己的摔跤表演帶到了上海。
這一次，他們是打算認真開拓中國市場了。6 月 16 日的發布會上，除了宣布簽約王彬以外，WWE 還和聚力體育 (PPTV Sports) 達成了合作，PPTV 將在未來三年內轉播 WWE 的演出以及相關的其他節目。
雖然目前中國市場在 WWE 的全球版圖中連前 10 都排不上，但是米歇爾·威爾遜告訴《好奇心日報》，五年內，中國就將成爲 WWE 的僅次于北美的第二大市場。
在中國，像 WWE 這樣希望撈一點金的搏擊運動公司和協會一共有 10 家。
2010 年 4 月，世界拳擊理事會 WBC 在重慶建立互動賽事基地。
2015 年 9 月，國際拳擊聯合會 IBF 進入中國，並和樂視體育達成戰略合作。
2015 年 9 月，盛力世家和世界拳擊組織 WBO 打造拳擊賽事拳力聯盟。
2016 年 5 月，據傳華人文化和萬達參與終極格鬥錦標賽 UFC 的競購。
2016 年 6 月，體奧動力負責籌建的世界拳擊協會 WBA 中國區正式成立。
2016 年 6 月，WWE 宣布進入中國，並與聚力體育合作。
2016 年 7 月，UFC 宣布與聚力體育簽約。
這些公司和協會本身性質差異很大，對于中國市場的預期也不盡相同。WWE 和 UFC 本身都可以被看做是一個聯盟，擁有自己的選手和賽事。他們想要做的就是中國觀衆能夠收看更多的節目，無論是線上的還是線下的。
WBA、WBC、WBO、IBF 是現在的世界四大拳擊組織，他們更像是國際足聯這樣的行業協會負責對于賽事的等級進行認證，但在中國，簽約選手、舉辦賽事、推廣營銷這些傳統上由代理人、經紀人負責的事宜，他們都想參與。
WBA 和它的金腰帶
論起搏擊運動的粉絲基礎，大概是遠遠比不上足球、籃球這樣的項目的。根據數據統計，每年參與到拳擊當中的美國人大約在 600 萬左右，相關裝備的銷售額也只有 1 億美元。相比之下，阿迪達斯去年光是足球這一個項目的裝備就達到了 24.55 億美元。
不過，在職業搏擊運動的領域，他們能夠創造的商業價值並不低。
去年 5 月，梅威瑟和帕奎奧的拳王世紀之戰在賭城拉斯維加斯開打。負責在北美轉播這場比賽的 HBO 和 Showtime 則稱有 440 萬人收看了這場比賽。觀看這場比賽需要支付 100 美元，光是北美電視轉播就收入超過 4 億美元。
同時根據《紐約時報》的估算，這場世紀拳賽還有額外的 1.33 億美元收入，分別來自于門票銷售、國際和當地酒吧轉播權、贊助、以及衍生品。也就是說這場世紀拳賽的總産值超過 5.5 億美元。
WWE 代表的摔跤和 UFC 代表的綜合格鬥作爲新興搏擊運動表現也不差。2015 年不僅是 WWE 曆史上財務表現最好的一年，也同樣是 UFC 表現最好的一年。前者收入達到 6.58 億美元，營業利潤超過 3800 萬美元；後者的收入也超過 6 億美元，有 780 萬人付費收看了 UFC 的比賽，也創下曆史新高。
脫胎于戰爭和自衛需求的搏擊運動可以算是人類曆史上最悠久的運動了。考古學家在兩河流域發現了公元前 40 世紀留下的關于拳擊的遺迹。在古希臘奧運會上，摔跤、拳擊等比賽就已經開始舉行了。
現代拳擊運動出現在 19 世紀末的英國倫敦的一家私人俱樂部，在規則經過一定程度的完善之後又傳入美國。1921 年，美國 17 個州的拳擊協會共同組建了國家拳擊協會 NBA，負責管理拳擊和摔跤兩個運動。
1930 年，NBA 掌管的摔跤部門完成獨立，成爲後來的國家摔跤協會 NWA，然而 NWA 遭到了一些摔跤運動代理人的反對，他們聯合起來組建了國家摔跤聯盟，縮寫也是 NWA，並在 1960 年代成功取代了國家摔跤協會。WWE 的前身就是參與國家摔跤聯盟籌建的一家公司。
另一邊的 NBA 在 1962 年更名爲世界拳擊協會，也就是現在的 WBA。在 WBA 向全世界擴張的過程中，當中代表美國的勢力和代表其他國家的勢力産生了糾紛，並在 1968 年和 1983 年分裂出了 WBC 和 IBF 兩個拳擊協會。1988 年，WBA 的領導層和拳擊經紀人之間再度産生糾紛，出走的幾個經紀人成立了 WBO，就此形成四大拳擊組織的格局。
由于同根同源，現在無論是 WWE 還是四大拳擊組織，他們的商業模式都差不太多。最主要的收入來源其實是電視直播的付費收入，在美國這被稱爲 Pay Per View，意爲看一次比賽就要爲這場比賽付費。就以梅威瑟和帕奎奧的世紀拳賽爲例，總計 5.5 億美元的收入當中，來自于轉播付費的收入就高達 4 億美元，占到了全部的七成以上。
這同樣也是 WWE 最重要的收入來源，他們的 WWE Networks 通過付費訂閱的方式銷售，再加上賣給其他國家和地區的付費電視台的版權收入，WWE 在 2015 年這一塊的收入超過 4.2 億美元，同樣占到了總收入的 65%。
要尋找新的增長點，就需要讓更多的人來收看他們的比賽或者節目，中國這個人口又多、體育産業又被提到戰略高度的國家，自然就成了他們的目標。
互聯網公司是他們最喜歡合作的對象。無論是樂視體育、聚力體育、還是體奧動力、華人文化都擁有自己的轉播渠道，包括視頻網站、互聯網電視，他們可以讓搏擊運動節目更方便地在中國落地。
舉辦賽事也成爲了他們可以做的一件事情，通過這種方式，他們希望能夠在中國培養起一批新的觀衆和粉絲。
他們真的能夠如願在中國市場撈金嗎？
“我們進行了一些市場調查，發現在中國有 1.65 億 WWE 的粉絲。”在接受《好奇心日報》采訪時，WWE 全球首席市場營銷官米歇爾·威爾遜說，“我們對此也感到非常驚訝。”
這 1.65 億 WWE 的粉絲可能並不是那種狂熱的死忠粉，而是那些曾經看過 WWE 的比賽，並且對這項運動有所了解的人。這是此前各地地方體育台爲 WWE 積累下了第一批中國粉絲。
拳擊也是一樣，根據禹唐體育的統計，今年 1 月的最後一周 CCTV5 賽事收視前十名中，排在前兩位分別是 WBO 次輕量級國際拳王爭霸賽以及超輕量級 4 回合賽，超過了馬刺對陣騎士的 NBA 常規賽。
除了這些專業的演出或者賽事以外，也有一些地方電視台開始操辦自己的搏擊節目了。2014 年，一檔名爲《昆侖決》的節目在青海衛視開始播出，參賽的選手有中國人也有外國人，比賽的規則有泰拳自由搏擊、也有散打和綜合格鬥。一年後，《昆侖決》就從青海衛視搬到了江蘇衛視，放在了周日下午 4 點播出。
而且，WWE 們還趕上了視頻網站付費會員大幅增長的好時機。去年 6 月，愛奇藝宣布自己擁有 500 萬付費會員，這個數字在一年之後，攀升到了 2000 萬人。樂視網的會員也從 2012 年的 70 萬增長到現在的 1220 萬。樂視體育在發布會員計劃三個月後也宣布已經擁有了 150 萬付費會員。
然而，亂象也開始出現了。
今年 4 月，一檔新的搏擊賽事《勇士的榮耀》在河南衛視開播，其中的一場中國武僧一龍和自由搏擊世界冠軍恩裏克·科爾的比賽卻引起了巨大的爭議。在科爾滿場占優的情況下，裁判卻判罰一龍獲勝。賽後，Facebook 上的網民異常憤怒，“這完完全全是搶劫，科爾每一局都獲得了勝利。一龍毫無技巧可言，但不知道爲什麽卻在中國受人朝拜。”
即使是像 WBO 這樣的專業機構也開始被質疑。2015 年 4 月，在一場比賽後，獲得勝利的中國拳手曲鵬頒被授予了 WBO 中國國家冠軍金腰帶。賽後，《中國體育報》的一篇報道指出，通常國家級的拳賽需要打 8 到 10 個回合，但這場比賽僅有 6 個回合，金腰帶有明顯的注水嫌疑。
就在不久前，《拳擊與格鬥》執行主編賈春天發表文章《中國職業拳擊往何處去？》抨擊中國拳擊市場的混亂：負責認證賽事的拳擊組織在進入中國以後開始直接操辦賽事；WBO 洲際重量級拳王爭霸賽抄襲其他賽事的燈光舞美設計；以及中國拳手靠與低水平選手對戰來提升世界排名。
搏擊運動在西方人眼中和在中國人眼中並不完全是一回事。在 Reddit 上，一位獲得了 92 個贊同的回複是這樣寫的：“拳擊脫胎于戰鬥，他關乎人類的本能，戰鬥或者逃避……有人在拳台上被擊倒，但他甯可直面可能的希望也不會逃避。有人選擇優越的生活，而不是在拳台上戰鬥。這裏沒有正確的選擇，但是我們從他們在拳台上的表現了解到了他們是一個怎麽樣的人。”
但在中國，搏擊運動卻不是這樣。出生于 1908 年的武術家趙道新曾經說：“廣大民衆心目中的技擊性（格鬥獲勝的概率）並非完全指拳術的殺傷力，而是要滿足一種‘以雄健、精巧的技藝來征服他人’的心理需要。這是格鬥中文雅與粗暴之間的中庸之道。”
“（傳統拳術）在攻防技術中摻雜了大量象征性動作和門派儀式動作。這些動作與技擊無關。從功法上看，仍保留著很原始、低效的操習，與其說是增長格鬥實力，倒不如說是在祈禱、苦行和磨煉耐心。”
拳王阿裏，被評爲 20 世紀最偉大的運動員
另一方面，在中國，別說是搏擊運動了，整個體育都被賦予了民族情感、國家榮譽這樣超越體育本身的內涵。搏擊運動更加敏感，《葉問》、《霍元甲》這樣的電影都在潛移默化中灌輸這樣一種概念：應對來自西洋的武術時，中國功夫只許勝不許敗——《葉問 1》當中葉問用詠春拳擊敗了日本人，到了《葉問 3》當中，更是直接與拳王泰森對戰。
有人問趙道新：“我們的拳手輸了怎麽辦？怎麽向國民交代？”他的回答是：“就是要敢輸，只要我們的拳手盡力了，就再也沒有比慘敗而歸更好的事了。”
對于中國的觀衆來說，這種情感可能被放大，它帶來關注，也帶來爭議。“如果中國人不了解我們的節目，我們需要給他們一個觀看的理由。王彬就是這樣一個理由。”米歇爾·威爾遜說。
但對于 WWE 來說，一個王彬還不夠。從 2015 年底，WWE 通過和一家中國公司合作開始在網上招募新人，通過簡曆和一輪面試的篩選，35 人被選進 WWE 中國之星選秀。在一周時間內，他們將會在 WWE 的指導下進行訓練，並最終選出讓他們滿意的人。至于最終的人數，WWE 並沒有具體的規定，米歇爾·威爾遜覺得只要是好的都會入選。
王彬會像 WWE 想的那樣成爲下一個姚明嗎？現在看來還不好說。
首先，王彬本人的技戰術水平需要足夠出色。即使是在 WWE 這樣有劇本的演出當中，本身的摔跤技能不夠出色，顯然也無法說服觀衆。這需要 WWE 對于王彬有足夠多的專業訓練，還要寄希望于王彬本人的天賦足夠出衆。
此外，WWE 大概也要平衡好利用王彬身上自帶的民族自豪感和 WWE 本身品牌形象的關系。
這也是姚明帶給 NBA 的教訓。姚明是一個天生的三好學生，他的形象和 NBA 強調的反叛、酷多少有些格格不入。姚明短時間內確實爲 NBA 吸引到了更多的觀衆，但之後姚明的傷病退役，已經弱化了其美國特色的 NBA 中國，就變成了一個僅以籃球這項體育運動爲中心的、形象模糊的品牌。
如今，在商業利益的驅使下，WWE 來了、WBA 來了、UFC 也來了。他們無視東西方語境中搏擊運動的差異，把大量的節目和賽事帶到了中國。而在這些節目的衝擊下，對于搏擊運動認知的分歧看上去倒也有著漸漸彌合的趨勢。
不過，這項運動要真正在中國成長起來，仍然有很長的路要走，一切都要從建立一個成熟的制度，從把一個小夥送去美國開始。
來源：好奇心日報