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【亞太日報訊】據韓國《中央日報》報道，每年11月11日，韓國各便利店都會展開餅乾銷售戰，進行“Pepero Day”營銷。“Pepero Day”源自20世紀90年代中期，當時釜山、慶南地區的女中學生喜歡在11月11日互贈Pepero餅乾，寓意身材苗條。樂天製果公司迅速捕捉到這一潮流，將其擴大到全韓國，被譽為通過特定紀念日引導消費者購買特定商品的“紀念日營銷”中最成功的案例。
在中國，11月11日也會引起全民沸騰，不是因為Pepero Day，而是因為這天是中國的“光棍節”。20世紀90年代，中國年輕人效仿西方的“情人節”，創造了這個“單身節日”，即所謂的“光棍節”。然而，2009年，中國電子商務交易公司阿里巴巴的網絡購物商城“天貓（當時名為淘寶商城）”為紀念光棍節推出低至5折的大規模促銷活動。活動口碑傳開後，每年光棍節的商城銷售額急速上升，天貓商城在光棍節當日的銷售額從2009年的5200萬元人民幣（約合93億韓元）一舉上升到2014年的571億元人民幣（約合10萬億韓元），五年時間裡上升了1000倍以上。阿里巴巴甚至為代表“11月11日”的“雙十一”注冊了商標。京東商城、蘇寧易購等其他中國網絡購物商城看到天貓的成功，也紛紛投身光棍節打折促銷的浪潮，這樣一來，光棍節自然而然便成為了中國版“黑色星期五”。
韓企瞄準中國“光棍節”機會
韓國元大證券研究員鄭勝恩（音）說“最近不僅網絡商城，線下實體賣場也紛紛加入光棍節促銷，估計光棍節消費規模將進一步增加”，“有期待認為，中國零售企業的業績如能有所好轉，期間停滯不前的中國消費景氣也將隨之恢復”。
報道指，光棍節特需也是韓國企業的一大機會，因為韓國商品深得中國游客青睞。在阿里巴巴上銷售的韓國商品年度銷售額今年首次突破了100億元人民幣（約合1.8萬億韓元）。今年以來，天貓、京東商城、蘇寧易購等網絡商城均開設了韓國產品專門館。阿里巴巴將今年光棍節促銷的主題定為“國際化”，決定積極為海外直購（通過海外網絡商城直接購買商品）提供支持。
韓國企業正紛紛為光棍節準備各種促銷活動。樂天百貨商店計劃在11月10日~12日三天時間裏舉行“韓國光棍節活動”，通過旗下“樂天網站”、“樂天imall”、“el樂天”等三家網絡購物商城對化妝品、時尚服飾、運動品牌等200多種人氣商品進行最低可至二折的促銷。
樂天百貨商店的張秀賢（音）常務表示“我們為這次光棍節活動準備了價值約150億韓元的商品”。現代百貨商店計劃通過網絡購物商城“現代H商城”對MCM、LOUIS QUATORZE等中國人喜愛的國產商品品牌進行低至三折的促銷銷售。
現代家庭購物的韓廣英（音）常務說“現在韓國的逆向直購（外國人通過韓國購物網站從國外直接購買商品）銷售額90%來自中國”，“我們正不斷面向中國海淘族推出定製型商品和促銷活動”。新世界集團計劃通過易買得進駐的中國天貓全球商城對愛茉莉“呂三件套裝”、“蜂蜜黃油杏仁”、“葡萄籽油”等27種商品以低於年終最低價10%的價格進行預售活動。專門經營韓國商品逆向直購生意的“盼達網”公司計劃在11月12日前針對面膜、馬油霜等中國人喜愛的韓國化妝品進行最高可達81%的促銷。盼達網還將每日選擇前2000名購物的顧客，推出加一元人民幣（約合179韓元）購買辛拉面、mediheal面膜等商品等服務，並向全體顧客贈送Pepero作為答謝贈品。
NH投資證券公司研究院金鎮英（音）說“今年光棍節貿易規模預計將達到去年的兩倍以上”，“預計主打化妝品與嬰幼兒用品等商品進駐中國的企業和韓國國內的消費品企業銷售額將大幅上升”。