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“双节”网购现报复性消费 迎战“双11”电商巨头忙抢位

2020-10-13 16:03:38  来源:亚太日报 【返回列表】

“十一”黄金周刚过,各大电商之间的较量持续进行,并筹划即将到来的“双11”电商盛宴。

数据显示,随着线上消费潜力被进一步释放,京东到家平台上多数三线、四线城市销售额同比去年增长超500%;苏宁各类门店整体客流大幅度增长至58%,苏宁易购线上订单同比增长157%;拼多多实现实物商品订单量同比增长81.5%。

“受疫情影响较为严重的地区,在今年双节假期中,消费的复苏力度较强。‘双11’大战再提前。预计跨境和生鲜电商在下半年会出现快速复苏和增长。”电商天使投资人、前京东电商战略分析师李成东在接受《证券日报》记者采访时表示。

“报复性消费”

助推黄金周销量猛增

今年“金九银十”传统旺季出现新特色,电商产业再现火爆。

数据显示,旅游生活、家装家电、食品饮料等五大板块今年双节期间齐发力,拉动节日消费增长,其中食品生鲜线上化趋势明显。

网经社电子商务研究中心特约研究员、新零售顾问黎代云表示,这次双节,线上平台齐发力,销售额暴增,一方面得益于疫情过后的消费力释放,“报复性消费”;另一方面电商平台各自做了大量促销活动,以及利用直播带货等刺激购买欲望。双节期间的旅游、餐饮、购物等线下市场也迎来爆发,预示着消费者的消费信心逐渐回复。

今年双节电商平台的销量猛增,与市场恢复密切相关。以湖北省为例,节日期间整体消费金额超过去年“十一”30%以上,消费结构也已恢复到疫前水平。全国商用电器品类同比增幅达131%。据“京东到家”数据,随着低线城市线上消费潜力被进一步释放,平台上多数三线、四线城市销售额同比去年增长超500%。苏宁易购、国美订单量的涨幅均超100%。

“今年以来,电商增长较为明显。纵观每年大型的购物节,电商平台的销量都会出现明显增长,不过今年有一个特色,就是直播的兴旺带动了人气和销量的同步增长。今年,每个平台将大量的资源投入到直播中。同时,电商行业还出现另一个新现象,很多电商平台将促销活动放到日常运营中。之前‘618’和‘双11’较平常的电商平台交易波峰波谷差距很大,但目前‘消谷’现象显著,差距缩小,以后依旧会呈现这样的趋势。”易观研究总监、高级分析师陈涛在接受《证券日报》记者采访时表示。

网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院刘俊斌副教授认为,针对双节效应,很多商家都开展了针对性的优惠促销活动,助推了销量的增长。另外,物美价廉符合当前消费的趋势。

新零售专家、前万菱集团电商副总裁云阳子在接受《证券日报》记者采访时表示:“疫情导致整个经济消费出现萎缩,为了进一步促销费,电商促销力度比往年力度更大,这种状态将持续全年。商业模式的变化会导致行业格局的变化,苏宁、国美正在快速布局线上。技术的变化推动了整个零售业商业模式的变化,商业模式的变化导致了竞争格局的变化。”

“双11”再提前

战局已在酝酿

国庆中秋八天长假,各大电商多个动作带动销量猛增。而早在节前,苏宁易购就突发公告提前启动“双11”大促,拉开今年“双11”大幕。淘宝、抖音、京东、天猫、拼多多等各大电商也已发布“双11”招商规则。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为,苏宁易购此举可谓是有史以来提前启动“双11”最早的一次,有意与天猫、京东、拼多多的“错峰”对抗,提前抢位。电商巨头们“双11”之战也将启动,竞争加剧。

据了解,目前各大电商平台都已投入到接下来“双11”大战的准备中。

一位电商平台负责人告诉《证券日报》记者:“通常我们都会对促销节点进行全年策划,进行预热,提前一个多月打响促销战,但是今年受疫情影响,对节点进行了调整,将资源向直播方式、旅游领域进行了侧重投入。现在全体人员都投入到‘双11’的准备中。”

“双节人们消费情绪高涨,尤其各大平台均有保价到‘双11’承诺,避开接下来‘双11’高峰快递‘堵车’现象。双节促销中跨境进口商品表现并未十分突出,在接下来‘双11’中或会逆势上扬。”网经社电子商务研究中心特约研究员吴弥认为。

(来源:证券日报)