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虚拟现实技术时代直播行业的发展

2019-12-06 09:39:35  来源:亚太日报 【返回列表】

2016年被称为我国网络元年,一时间网络直播平台呈现爆发式增长,各路资本纷纷进入网络视频直播行业引发“百团大战”。网络直播从崛起到繁荣的过程中,一方面为人们带来了新的体验空间和娱乐方式,另一方面也暴露出诸多问题。这场直播盛宴在2017年进入洗牌阶段,国家相应出台诸多法律法规对其进行严格管制。在2018年,网络直播领域又面临新的挑战时刻在变化中呈现出新的景象,2019年,VR行业的快速发展,带动了直播行业的发展。


虚拟现实是以计算机技术为核心,结合相关科学技术,生成一定范围的在视、听、触感等方面高度近似现实的数字化环境。近年网络直播的发展势如破竹,虚拟现实技术的应用范围也逐渐扩大,虚拟现实技术与5G网络的联动发展,为其产业化发展提供了数据支撑。但目前对虚拟现实技术在网络直播中的应用的研究相对比较空白,较少将虚拟现实和网络直播结合,没有关注其潜力及作用。本文将对此进行探讨。


1. 虚拟现实技术


从20世纪80年代末“虚拟现实”概念的正式提出到现在,虚拟现实技术获得了很大的发展,但现阶段虚拟现实技术还不完善。虚拟现实网络直播需要复杂的成像技术与信息转码技术,目前的技术仍未成熟,容易产生分辨率低、成像畸形等问题,导致用户使用体验不理想。虚拟现实对承载的电子设备要求高,虚拟现实技术及相关电子设备研发尚未成熟,普及率也仍很低。因此要将虚拟现实网络直播发展为国民性直播仍需相当长的时间,在这个过程中需要对这一领域有兴趣的企业加大对技术研发的投资,加快将技术转化为生产力,推动虚拟现实网络直播的发展。


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2.VR+直播


VR直播,是虚拟现实(Virtual Reality)与直播的结合。VR直播与我们常见的新闻现场直播、春晚直播不同点在于其具备三个特点:全景、3D以及交互。采用360度全景的拍摄设备捕捉超清晰、多角度的画面,每一帧画面都是一个360度的全景,观看者可选择上下左右任意角度,体验逼真的沉浸感。


VR直播新颖的直播模式,以及良好的用户体验,也因此得了市场的青睐。在2018年初举行的平昌冬奥会上,NBC奥运频道通过与英特尔合作,利用其 TrueV驱动的虚拟现实播,让用户通过一个手机APP就能观看50多个小时的VR直播,这是VR第一次正式用于冬奥会直播。再如抖音、火山小视频等视频直播方式引起了市场热议,取得了不错的成绩在万物皆媒的大环境下,网络媒体、移动媒体、数字媒体的互交融,催生出了目前多达两百多家的VR直播平台,直播市场产值超过250亿元,呈现了井喷式发展势头,而且在向更广的体育、电影、教育、商演等领域扩展。如2018年王菲在上的演唱会,就通过微鲸平台进行VR直播,有9万名观众通过这种方式体验了演唱会的现场感,而费用只需要30元。


3.VR直播的应用领域 


VR直播的应用领域非常广阔。


(1)在线教育上,VR直播让学习者更加真实地感受课堂气氛,让学习者更能融入教学课堂氛围中。云视频服务商保利威视最近隆重推出了针对在线教育的VR直播产品,试水VR教育直播。全新的体验带给学生无尽的兴趣,开阔眼界。


(2)在体育赛事直播上,VR直播可以让用户最大程度身临其境体验现场气氛。体育赛事直播是一个巨大的市场,据德勤报告指出,2014年全球体育赛事转播权交易高达160亿英镑。传统直播方式能够给观众带来实时的赛事享受,加入VR技术以后,除了能够营造出更具有现场感的观赛氛围,还突破了空间座位的限制,大大拓宽了收视群体。2015年10月,NextVR就将VR技术应用在直播金州勇士和新奥尔良鹈鹕队的比赛上。


(3)在旅游业,与旅游景点图片展示、视频宣传片的平面视角不同,VR直播可以带领用户“穿越”到目的地,感受当地的人文景观。


(4)在综艺节目上,《我是歌手》、《超级女声》、《我是大歌神》等节目,纷纷与VR视频技术合作,打造全景全方位记录的VR视频。虽说目前对于这种尝试还没有在观众心中达到火爆的现象,但是它的新体验还是满足了不少人的新鲜感。


(5)在电商领域,360度的商品展示,甚至“试穿”,让用户实现在家里“逛街”,淘宝推出的“Buy+”正是VR直播在电商领域应用的典范。


值得一提的是,2017年3月份“全国两会”出现了VR直播的新的传播媒介,让观众与两会更加接近,用户无需安装其他APP即可裸眼观看。


随着VR直播应用场景的进一步拓展,将为影视、游戏、新闻现场、发布会、农业、房地产现场看房销售等众多领域带来更多想象空间。VR体验开辟了一种新的营销方式,营销效果也比较明显:一方面在产品上线前可以取得比较好的传播效果,体验更直观;另一方面可以比较方便的维系老用户和让他们感知产品。也就是说,VR直播在B端企业的变现会更加容易。VR直播在这些场景中的运用,将为这些行业带来颠覆性的营销方式。


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4.VR直播的流程


VR直播将采集、处理、分发、播放集成一体,其流程是:全景相机+拼接合成服务器+编码上传+点播机房分发+用户收看。


5.VR直播技术出现的影响


(1)VR直播对市场影响


①VR直播最大的优势是能让观众身临其境,满足用户的好奇心与新鲜感。它的独特互动方式可以为直播平台创造新的盈利点,为企业所能带来的巨大经济效益不可估量。


②场景化的VR直播会冲击现有的商业模式,VR在视频直播领域掀起的新变革将会重塑各行各业,形成新的VR直播产业生长点。


(2)VR直播对人们的影响


①VR直播所带来的沉浸感、现场感和交互感会颠覆人们体验生活的方式,满足人们对新鲜事物的好奇心理和感官享受。


②VR直播将各大真实现场实时搬至眼前,VR直播改变了人们的生活方式。无论是体育赛事还是产品发布会亦或是演唱会,如果由于各种原因导致不能及时参与,这时VR直播便能将最真实的现场实时搬至眼前,弥补了不能去到现场体验沉浸感的遗憾,最大程度的让用户能身临其境。这给人们的生活带来了极大的方便。另外亲临现场,路费、住宿费、门票等都是一大笔费用,而有了VR直播,就能随时随地看你想看的内容。


6.VR直播的发展现状


VR在直播领域的应用大大提升了用户的参与感,对于众多行业都具有颠覆意义。VR直播的市场潜力十分巨大,据VR行业最权威的报告:高盛发布的《VR与AR:解读下一个通用计算平台》表示:游戏、直播和视频娱乐将占整体VR/AR营收预期的60%;预计2020年VR直播的市场营收规模为7.5亿美元,到了2025年则高达41亿美元。


VR直播目前在各行各业开始崭露头角,其成功的应用让国内外大佬诸如Facebook、谷歌、HTC、微软、网易、腾讯等纷纷关注VR直播行业并大量投资。


VR直播对设备的要求较高,普通的手机摄像头和PC摄像头显然难以满足要求,需要采用360度全景的拍摄设备,以捕捉超清晰、多角度的画面,每一帧画面都是一个360度的全景,观看者还能选择上下左右任意角度,体验更逼真的沉浸感。VR+直播可以带来无限的可能。


总的来说,VR是一个产业推动的行业,虽然它的到来能够升级整个电子产业,但这个推动力来自行业而非消费者。随着不断的探索,更多宝贵的经验与技术将驱动VR直播的发展,给人们带来全新的世界。


作者:马小涵


(来源:亚太日报)