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没有进口片的中国票房,经得住考验吗?

2020-11-09 13:45:00  来源:亚太日报 【返回列表】

持续三天的美国大选,最后结果仍然胶着。

不过对于电影人来说,可以肯定的是无论最终谁入主白宫,未来几年好莱坞影片都不会因此断供。相比总统更换所带来的中美贸易摩擦以及外交冲突,反而是新冠疫情对好莱坞大片引进造成的伤害更大一点。

从今年3月中旬开始,好莱坞大片因新冠疫情全线撤档,海外疫情持续蔓延的8个月内,仅有《信条》和《花木兰》两部分账新片获得在内地公映的机会。截止目前,2020年进口片冠军《信条》以4.55亿的票房成绩排在今年第7位,考虑到贺岁档《拆弹专家2》和《送你一朵小红花》以及多部爱情黑马电影的较强市场潜力,今年的进口片冠军《信条》甚至有可能排不进年度前十。

《信条》是今年在内地院线上映的少数进口片之一(图片来源于剧照)

而欧洲疫情的强势反弹,也彻底让好莱坞放弃了原本固守的圣诞档,伴随着今日迪士尼宣布旗下《失控玩家》以及《尼罗河上的惨案》撤出原有档期,今年整个好莱坞仅剩下一部《神奇女侠1984》仍在圣诞档坚守。

好莱坞大片的持续缺席,也导致了内地影市陷入寒冰期,11月8日的观影人次时隔40天再度失守百万人次,而不出意外的话,未来两周这个状态还要继续恶化,单日票房也将跌破3000万大关。

影院哀声载道,渴求大片定档。

缺少了进口片的中国电影,经得住考验吗?

为什么今年11月如此之冷?

毫无疑问,步入11月的内地影市,缺片已经达到了病态的地步。我们认为主要有三点原因。

第一,就是11月档期本身因为历史原因,就相对偏弱。

如果说1-2月有春节档,3-6月有清明、五一、端午档,7-8月暑期档,9-10月有中秋和国庆,12月有元旦的话,11月也成为了全年全年唯一一个没有任何法定节假日档期加持的月份。从历史数据来看,近年来11月大盘基本都在20-35亿左右,也基本都排在倒数几位。

近年11月单月票房大盘成绩

而今年的11月大盘,大概率会跌破20亿大关,甚至下探到15亿左右的票房成绩,成为2013年以来最低的11月大盘成绩。

历年11月上映电影票房排名

从历史数据也能看出,11月的票房种子选手,基本都来自于好莱坞大片,这其中以11月初上映的超英大片以及感恩节档期的迪士尼动画片为主。而国产片方面,伴随着2013年春节档崛起,原本11月末就开启的贺岁档时间后移至12月中旬,也导致了11月国产片整体的缺席,近年来除了黑马影片《无名之辈》之外,再无一入榜案例。

第二,则是因为疫情原因导致了好莱坞电影集体缺席。

当然没有进口片不代表真的一部进口片都不会引进,而是意味着以好莱坞为首的分账大片的缺席,虽然包括《疯狂原始人2》《怪物猎人》《心灵奇旅》等部分影片将在未来两个月内引进,但是整体对大盘影响并不大。

虽然从2017年开始,小国别买断批片票房开始崛起。但是随着市场的成熟,批片尤其是非英语批片,依旧是内地影市的小众,在进口片票房占比中不足20%,放在整个大盘中更是仅有5%左右的体量。

进口片票房的重任,依旧得由能获得准同步待遇的好莱坞分账大片来扛。恰巧的是,通常11月开始也是好莱坞分账片的一个高潮。伴随着8月初好莱坞暑期档的结束,北美档期会迎来以恐怖B级为主的2-3个月的一个冷档期,一直到11月初重新迎来持续2个月的大片潮。近年来11月的第一个周末都会有漫威大片公映,也正因此,每年11月至少2-3部拥有3-5亿量级起的好莱坞分账大片获得同步待遇,也就基本保证了11月的基本盘,哪怕国产片不定档,也基本都能保证单月30亿左右的票房输出。

而今年好莱坞影片的缺席,也让市场缺少了顶梁柱。这顶梁柱,国产片能扛起来吗?

国产片为何不敢扛起大盘重任?

目前阶段,国产片很难在冷档期扛起大盘,以下两点主要原因。

第一点就是目前国产片的库存较为稀缺。

虽然每年都有上千部的国产片被制作出来,但是真正能在院线公映,并且能取得至少一千万票房成绩的国产片,每年仅有100部左右。而今年因为疫情原因,大量的剧组停滞,尤其是中小公司主控的中小投资影片都别切断了进度,不少大公司也都削减了制片预算,把预算尽量向头部项目倾斜,也导致了片源的缺乏,这或许会在2021-2022年的电影市场中出现比较明显的反应。

但以上说的并不是主要问题,虽然国产片片源较为稀缺,但是要在近两个月,每周选1-2部至少具有1-2亿以上票房量级的影片公映,还是绰绰有余的。至于为什么不定档,则是因为绝大多数片商对于档期的迷信。

一边是诞生过无数10亿+、20亿+甚至30亿+的节假日档期,一边是只有进口片和几千万国产片案例的冷档期,在对比进行档期排练预演之后,绝大多数片方或许都会选择前者,毕竟如果“剑走偏锋”地选择在冷档期上,如果票房成绩好自然皆大欢喜,如果票房成绩不好,那必定得是宣发来背这个锅。

不仅仅是针对11月,在每年的大档期之间的冷档期阶段,例如春节前2-3周、3-4月、6月、9月以及10月中下旬到12月初。在这些阶段基本没有中大体量的国产片公映,如果能够碰到好莱坞分账片公映,那么还会有不错的单周/单日票房产出,而如果恰巧没有,那么就会产生造成一个又一个的票房低谷。

对于国产片来说,如此也陷入了冷档期没有成功案例,没有成功案例就更不敢来的恶性循环。宁愿扎堆去大档期,花高昂的宣发费用,最后赔本,也不愿意去冷档期一试。这也是目前大多数片方不愿踏出的舒适区。

2019年,进口片最后的辉煌

自1994年,内地影市实行院线改革以来,进口片一直在内地大盘保持着较高的占比,尤其是2001年中国加入WTO之后,进口片票房长年都保持着至少45%以上的全年大盘份额,甚至在个别年份能够超过50%。我们也总结整理了近几年的进口片占大盘票房的份额。

而从近三年的数据来看,显然进口片尤其是好莱坞电影的内地票房前景已经受到了极大的限制。2019年对于好莱坞来说,更是崩盘的一年。从暑期档结束后的9月到12月,四个月间,竟然没有一部好莱坞真人电影票房突破4亿。作为好莱坞传统强势的档期,这个成绩很难让人满意。一般来说,9月与11月,向来都是好莱坞电影扎堆上映的月份,而今年这两个月份的月票房冠军,也都被国产片抢走,如此断崖式的表现,不得不令好莱坞片商有所警觉。

而在进口片同比下跌的过程中,国产片的进步仍然不够明显,虽然在国产片四大档期,近年诞生了不少10亿+的票房出色之作,但是在冷档期,好莱坞电影的票房暴跌,并没有让同档期的国产片起势,也造成了2019年票房大盘冷热不均现象进一步恶化。

而进入2020年后,疫情也加速了内地大盘的冷热不均。如果说7-9月期间较为低迷的大盘还可以用上座率限制来解释的话,史上第二高国庆档与近7年票房最低11月的组合仅仅相差20天,极为尴尬。

可以预想到,进口片持续缺席,国产片不敢定档的现状在未来半年内依然会长期存在,即便11月过去,这种现象在明年1月、3月-6月之间还会再次重新上演。

月初曾有《阿凡达》有望定档9月18日的消息传出,但最后没有消息

就连在复工初期担当救市重任的好莱坞经典重映,也没了影子。8月28日内地公映的《盗梦空间》,也称为了最后一部好莱坞重映大片。虽然在9月初曾有《阿凡达》有望定档9月18日的消息传出,但是这也是复映片在内地的最后一次。之前曾经有过重映消息的《阿凡达》《泰坦尼克号》《指环王》三部曲均没有了声音。

如果电影局能够恢复与好莱坞五大目前的商谈,储备一批好莱坞经典影片“存货”用来过冬,每周上映1-2部,哪怕平均每部只有8000万-1亿左右的量级,也能够至少保证大盘维持4000万以上的运作,让大盘在良性状态下过度到热档期。

从目前贺岁档多部强片汇聚的盛况来看,年内冲击200亿的目标不难实现,但是在大盘活跃之前,能坚持下来的影院还有多少呢?

(来源:界面新闻)