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开局乏力的暑期档,哪种类型的影片会成为黑马?

2021-07-05 14:18:00  来源:亚太日报 【返回列表】

作者 | 张颖

编辑 | 张友发

暑期档开局不利。

传统意义上对这一档期的统计,包括了6、7、8三个月份。然而刚过去的六月,大盘甚至跌回了7年前的水准:

拓普专业版显示,6月总票房为21亿,几乎是2019年同期41.8亿的一半,比2014年6月的28亿还少了7个亿;观影人次只有5900万,同样为2014年以来历史最低(去年六月影院未复工);上座率直接降到了4.37%,为2012年有统计以来的档期最低点。

从2012年到2019年,6月的票房冠军一直是进口片。而今年六月的冠军,是仅有两亿的《当男人恋爱时》——进口大片缺席,大体量的国产电影失踪,让暑期档的第一个月惨淡收场。

数据来源:拓普电影智库

毒眸在之前对于暑期档的分析中就提到,2017、18、19年暑期档5亿左右的观影人次,可能是暑期档的“顶”。而2018、2019年暑期档票房分别为173亿和177亿,经历了去年疫情后,这个暑期也被行业赋予了更高的期待。

想要达到甚至突破过去170亿左右的天花板, 7、8月里必不可缺的是像《战狼2》《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒》)这样的大爆款来吸引增量观众,同时,票房贡献薄弱的六月需要有多部优质外片、国产片拉高票房。

但现在看来,六月显然没有完成这个“使命”,这也让接下来七八月份的票房压力巨大。

《1921》和《革命者》两部影片在过去两天共创造了不足3亿的票房,表现不及映前行业预期。接下来有已经定档、映前想看人数颇高的《中国医生》《白蛇2:青蛇劫起》等影片,阵容强大、投资体量庞大的《长津湖》和陈思诚指导的《外太空的莫扎特》也有望定档暑期——

如果能从中诞生出一部或多部像“哪吒”“战狼”“药神”这样超30亿的大爆款,并且有像《西虹市首富》《烈火英雄》等多部十亿加、二十亿加的影片,那么这个开局不顺的暑期档,后续才有机会走出上扬的票房曲线、再度冲击170亿的档期纪录。由此带来的现金流,也能帮助制作公司和院线走出疫情影响,推动电影市场的可持续发展。

接下来的两个月,将会是今年国产片和中国电影市场真正的大考。

170亿,需要些什么?

一个无法忽视的事实是,国内电影市场观影人次的上涨,已经在过去几年触碰到了天花板。

在银幕数飞涨至今天的近八万块的过程里,看电影的人数增长却越来越慢。灯塔专业版显示,在2015年,内地12.59亿的全年观影总人次比上一年增长了4个多亿,2017年也比2016年的13.73亿涨了2亿多。但到了2017-2019年,观影人次分别为16.24亿、17.18亿和17.28亿,每年的涨幅逐步缩小。

反映到暑期档上,这三年的暑期档观影人次也是增长乏力。2017年暑期档的观影人次是4.74亿,2018年是4.96亿,2019年是5.02亿,每年也只有略微的增幅。

如果观影人次涨幅有限,今年暑期档想要像18、19年一样突破170亿,难度实在太高。虽然今年春节档等档期的都创造了记录,但都和不断高涨的票价有关,而漫长的暑期档,观影并非绝对的刚需消费,这就更需要市场在调动观影人次上下功夫。

进口大片的缺席带来了更大的变量。今年目前还没有好莱坞大片定档暑期,仍然需要国产片扛大旗。在2019年和2018年暑期档,引进片的票房占比分别36.52%和27.68%票房,如今占档期票房近三分之一的引进大片缺席,也为这个暑期档留下了一个巨大的票房缺口。

由于进口片的供给不足,今年的暑期档已经先输了头阵。6月5900万的总人次,只有2019年同期1.2亿的一半。已经蒸发了六千万人的暑期档,需要在七八月份找回这些观众。

也就是说,要想实现往年170亿票房、5亿左右的观影人次,接下来的两个月一共要拿到150亿左右的票房和4亿多的观影人次,分摊下来,7、8月每个月背负的票房压力,都要超过18、19年同期。

还需要考虑的一个因素是珠三角地区的疫情。拓普电影智库数据显示,2019年暑期档的省份票房里,广东省产出了25.9亿的票房,占比高达14.58%,居全国第一。考虑到疫情因素,目前广东部分城市的影院关门停业,对于整个暑期档来说,也是一笔不可忽视的票房损失。

数据来源:拓普电影智库

不止于此,暑期档的电影院也常常要与“小银幕”竞争。如果说春节档这样的大档期是全年龄段观众的观影机会,那么暑期档的目标人群往往更加集中在学生和年轻人,而这个群体是很容易被不同形态的娱乐产品分流的。

视频平台早就打造了暑期档的概念,过去几年《延禧攻略》《长安十二时辰》《陈情令》等剧集都曾在暑期实现了不同程度的出圈,网络电影、综艺也都十分重视暑期这个线上观影爆发的时段。快手、抖音等短视频平台当下对用户的吸引力同样不容忽视——电影能否成为比观众躺在家看剧、刷短视频更具吸引力的选择,这一点决定了这个暑期档电影院的热闹程度。

总的来看,国产电影在这个暑期档面临的,是一次空前严峻的考验。

还会有一超多强吗?

从过去几年的经验来看,一个火爆的暑期档,首先要有“一超多强”的影片结构。

2017年的暑期档中场,《战狼2》于7月27日强势上映横扫全国各大影院,创造了55亿的档期票房,形成了“全民战狼”的观影浪潮,而6月23日上映的《变形金刚5》也在档期内拿到了15亿的票房,《神偷奶爸3》票房也超过了10亿。

2018年7月5日,《我不是药神》上映,暑期档内票房30亿,排在它后面的是25亿的《西虹市首富》和16.9亿的《侏罗纪世界2》以及13亿的《一出好戏》;

2019年有暑期档内票房47亿的《哪吒》,还有《烈火英雄》《蜘蛛侠:英雄远征》《扫毒2天地对决》《速度与激情:特别行动》4部票房过10亿的影片——

一个超级大爆款+多部爆款的组合,才能形成一个170亿左右的暑期电影市场。而往年这些组合里,起码需要一到两部引进大片的加持。

目前《1921》票房刚破2亿大关,豆瓣开分6.7,成为大爆款的概率不大。尚未上映的《中国医生》《长津湖》《白蛇2》《燃野少年的天空》等几部映前热度、观众期待值较高的影片中,需要出现一部或者几部超级大爆款点燃观影热情,并且其他影片的票房稳定在十亿以上,才符合暑期170亿的票房逻辑。

电影《中国医生》海报

其次,暑期档还必须充分挖掘下沉市场的观众。《战狼2》的票房构成里,二线城市占比高达48.45%,三线城市为18.21%,一线城市只有15.26%,下沉市场成为票房的主力军,国内影史排名靠前的几部爆款影片,也基本都充分调动了下沉市场的观影热情。

数据来源:拓普电影智库

《中国医生》目前在淘票票上有16万多的想看人数,其中二线城市占比为46.2%,三线城市19.7%;《白蛇2》有23万多的想看人数,二三线城市占比分别为48.7%和17.9%。目前来看这两部影片的营销已经初步覆盖到了下沉市场,如果映前的数据可以转化为上映后的票房,在影片质量过硬的情况下,或许可以拉动二三四线观众的观影,从而成为爆款。

暑期档需要爆款,当然也需要大批中等题量的影片供给。而拓普数据发布的《2021年暑期档市场研究报告》显示,2017-2020年暑期档影片数量逐年减少,2017年数量最多,为217部,2018年降至141部,而2019年为131部;到了今年,灯塔专业版显示,六月共有60部影片上映,七月有31部影片定档,八月有14部影片定档——

目前来看,今年暑期档的新映影片数是105部,尽管后续会有新片宣布定档,但暑期档影片数量下滑基本是板上钉钉。今年年初,毒眸在文章里就提到:疫情之后,影片的供给还没有真正恢复,片荒带来的影响可能更久远。

在新片供给数量减少的新情况下,这个档期想要否完成打造爆款矩阵、发掘下沉市场的任务,难度同样很大。

电影《1921》海报

大档期,不同题材突破天花板的好机会

尽管形势严峻,但好消息是,暑期档作为国内最重要的档期之一,往往是不同题材打破票房天花板的宝地。

从过去几年的暑期档票房冠军影片来看,军事战争题材的动作片《战狼2》、现实主义题材的《我不是药神》和动画电影《哪吒》是各不相同的类型,并且都创造了各自类型里的票房新纪录——在这个大档期里,观众并没有明确的类型偏好,只要影片的质量好、口碑佳,不同类型的影片都有机会在档期里成为“黑马”。

《战狼2》之前,很少有人能想象到,军事战争题材的影片能登上国内影史票房第一的宝座,并且稳坐至今。在2017年7月27日上映首日,《战狼2》的排片占比只有14.5%,低于同档期《建军大业》的26.5%,但单日票房1亿的产出却远远高出《建军大业》,随后的几天内排片迅速上涨,票房也高歌猛进。

作为一部商业电影,《战狼2》中强烈的民族精神和爱国热情,成为调动男女老少观影热情的情绪点,并且依靠这种情绪,实现了一部商业大片成为“爱国主旋律”影片的转变。

《战狼2》成为“爱国主旋律”影片

到了今年,在媒体的报道里,这个暑期档是属于“主旋律”的。除了已经上映的《1921》《革命者》之外,还有定档7月30日的《狙击手》和未定档的《长津湖》,以及抗疫题材的现实主义影片《中国医生》。

从过去同类型影片的表现来看,《红海行动》《我和我的祖国》票房都突破了30亿,《中国机长》也拿到了29亿的票房,如果暑期档的几部主旋律、现实主义影片在质量上能满足观众的要求,在电影语法上能够实现创新,在情感上能触动当下的年轻观众,其市场空间是较为乐观的。

只不过如此集中、大规模地上映,观众到底能消化多少、影片们能否突破主旋律题材的票房天花板,尚不能定论。

拓普数据《2021年暑期档市场研究报告》

主旋律之外,暑期档的另一个重头戏是动画电影。

《哪吒》之前,很多从业者都认为,动画电影在国内20亿的天花板,可能会由像《寻梦环游记》《疯狂动物城》这类的进口片打破,但2019年暑期,《哪吒》横空出世、狂揽票房,年成为国内影史票房最高的动画电影,突破了这一类型的票房天花板。

而在今年,目前已经有近20部动画电影定档暑期,《白蛇2》、《济公之降龙降世》、《俑之城》和《冲出地球》等影片,集合了“追光”“彩条屋”“华强方特”等已经在动画电影上具备爆款经验的公司,不出意外的话,会有1-2部影片跻身今年暑期档票房第一或第二梯队,为整个大盘贡献力量。

动画电影《白蛇2:青蛇劫起》海报

作为一个“长线”档期,暑期档对于不同类型影片的接纳程度较高,爆款影片的容量也大,即使是于7月底上映的口碑佳片,也有充分的时间获得长尾收益,而多年以来市场培育出来的暑期观影人群的基数较为稳定,从这些客观条件考虑,7、8月份是值得期待惊喜出现的。

但电影行业期盼已久的,是一个能有创造新纪录的暑期档。

去年上影节期间,就有很多资深从业者断言,因为疫情到来的连锁反应,2021年暑期档之后行业里有可能会面临影片断档的危机,行业在短时间内会承受一定的压力;今年在上影节期间,片荒的问题演变为资金的压力。光线传媒董事长王长田表示,影视行业三角债问题严重,很多公司无法运转成为普遍现象。

这次入局暑期档的几家公司中,光线影业今年上半年有《你的婚礼》和《人潮汹涌》两部票房过7亿的影片,其他的是诸多如《阳光姐妹淘》《明天会好的》和《革命者》等目前票房均未破亿的影片;博纳影业去年只有一部《拆弹专家2》票房表现较好,今年上半年无新片上映。

光线影业《你的婚礼》票房过7亿

对很多影视公司来说,暑期档是“回血”的关键期。大公司有新片待发,尚有力挽狂澜的机会,而更多没钱、没片子的中小影企,或许将在今年面临更为残忍的关门倒闭——洗牌仍在继续。当整个电影市场进入增长乏力期,谁能突出重围,谁能保持长期的优质内容供给,或许需要更多的档期、更长的周期去验证。

而这个暑期档,比170亿更重要的,是不同类型影片挖掘市场的能力,是优质内容对于观影人次增长的拉动。但愿有惊喜发生。

(来源:界面新闻)