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摩登趋势丨造型夸张的耳环如何在这个“自拍时代”成为了“爆款”?

2017-06-28 10:15:00  来源:亚太日报 【返回列表】

从Cos到Céline再到Chopard,各大品牌正在尺寸夸张、色彩不匹配的夸张耳饰上加倍下注,希望虏获新一代消费者的欢心。

英国伦敦——提问:自拍的时候要怎么打扮?答案是:佩戴抓人眼球的耳饰!上一次如此扎眼的耳环风行于世,还得追溯到1980年代,但现在的规则不同了。过去夸张风格首饰总是搭配浓妆和蓬松发型,如今则是超大尺寸衬衫和做旧牛仔裤,重点还在“裸妆”妆容与精灵气质的发型。无论佩戴单只还是成对,耳饰能为穿着简洁的人们表达个性。打FaceTime或Skype视频电话的时候,就算你下半身穿着睡裤,耳饰也能完成整个造型。究其本质,造型打眼的耳饰之于这代热爱脚踏Stan Smith球鞋的年轻人,就好比高跟鞋之于《欲望都市》的Carrie Bradshaw。

能阐述你的时尚宣言的不仅是风格夸张的珠宝首饰,最传统的高级珠宝也能达到这一效果。当今的耳饰款式,整体来看要比以往任何时候更大、更亮、更闪,更具有雕刻感,其中还有些款式长度延伸到肩部以下。也可以是一些颜色、尺寸、宝石种类不同的建筑式雕塑感耳饰,边缘可能会缀上长度擦肩的细链流苏、马蒂斯(Matisse)剪贴画风格的单边锻金耳饰或巴洛克装饰耳环。肯定不会是保守克制的钻石或水滴珍珠了。

Sophie Bille Brahe的“Ligne Perve”耳饰

Sophie Bille Brahe的“Ligne Perve”耳饰

“我喜欢夸张耳饰的地方,在于这已经成为了主流,这对珠宝首饰的潮流来说很不寻常,因为通常出现在时装天桥上的饰物是不会有人去穿戴的,”英国版《Vogue》杂志珠宝编辑Carol Woolton说:“不管是Topshop和H&M、Piaget和Chopard,还是Céline和Marni,现在真的是所有品牌都在做夸张造型的耳饰。”

专门发布各类版本的夸张耳饰的Instagram账号@earafterear创始人、Diane von Furstenberg高级内容总监Teddy Macalister-Smith说:“我的理解就是,这样耳饰好像能让整个造型更完满。”耳饰也很容易取和戴:“这和你去染发不一样,你一般都得很喜欢你挑的新发色;也不像一件漂亮的冬季外套,动辄几千美元。耳饰能带出一点点趣味,我想,时尚那种让人焕然一新的魔力,人们还是很喜欢的。”

珠宝产业本身也在面临变化。“高级珠宝现在越来越受时装潮流影响,时装首饰与高级珠宝的定价差距也在缩小,”MatchesFashion.com珠宝买手Patti Worth表示:“造型夸张的耳饰占到我们业务很大一部分,而且一直在增长,我们不得不因此在子类别层面进行收窄。”

Worth也欣然指出,由于较少出现尺寸与合身度问题,耳饰产品的退货率通常也要低于其它类别。耳饰作为礼物也很理想。Worth认为Simone Rocha与J.W. Anderson是两位最受欢迎的时装兼珠宝设计师(两个品牌的耳饰定价在120美元到380美元不等)、Rebecca de Ravenel的多层球串耳饰(330美元至380美元不等)以及Anissa Kermiche低调着抢眼的“耳间小雕塑”(240美元至1325美元不等)。MyTheresa.com买手团队发言人也对此表示赞同:“目前最受欢迎的品牌是Simone Rocha、J.W. Anderson、Dolce & Gabbana、Miu Miu、Gucci、Balenciaga和Oscar de la Renta,”她说,“这些耳饰每一季体积都变得更大、也更有创意。”

“女性会混搭中性造型风格,把头发留很短,不化妆——耳饰就是新的化妆品,只是价格更昂贵,”Delfina Delettrez说,耳饰为其业务贡献40%营收,“我回来了,在多年来推出单边耳饰之后,现在我重新开始设计‘成双成对的耳饰’。我喜欢一边戴小一点,另一边大一点的。这就是我现在的观点。”她的成对耳饰售价在2750美元到18150美元不等。其夸张耳饰佩戴位置的高度在她的朋友、时装编辑Giovanna Battaglia-Engelbert近日举办的婚礼上达到顶峰:Delettrez设计了“生命之树”(Tree of Life)单边耳饰,耳垂部缀饰硕大绿宝石,五条镶饰宝石的金属枝杈向上延伸至新娘头侧。

Irina Lakicevic

Irina Lakicevic

Delettrez以极为独特的单边耳饰闻名(售价在385美元至15000美元不等),比如从带有正面装饰但穿过耳垂固定,耳饰在耳后形成半圆结构。“之所以这么成功,因为这些耳饰几乎看不到,重量很轻,”她推测道,“形状会有点像脐环,这就是我们这代人会喜欢的形状,而且和脐环一样,你永远都不用摘下来。你睡觉的时候几乎是感受不到的。”

“我的设计风格基本参照我自己佩戴珠宝首饰的风格,”哥本哈根珠宝商Sophie Bille Brahe说表示,“我想做个在耳朵上很闪亮的耳饰,我两边都加了闪光材质,然后我想哎呀,我现在看起来就像是贝克汉姆家里的人了。”最终设计成果则是Croissant de Lune设计(“月亮弯弯”,售价5700美元),即是18K金新月形状托架镶饰散开的钻石;以及Elipse(“椭圆”,售价在720美元至770美元不等),即是两枚由薄弯杆连接的珍珠。耳饰占据该品牌近80%份额,品牌于2011年由Brahe创办,至今增长近300%。

因耳饰穿戴位置独特而在全球“爆红”的纽约穿环师与珠宝设计师Maria Tash的成功,亦证明了人们越来越多对耳朵有所重视。通过各类快闪店进入伦敦和巴黎后,去年5月她在Liberty得到了一个占地超过1500平方英尺的自由空间,该零售空间的收入已从380万美元增至760万美元。她还开设了一间“穿环吧”,成为那些在刺青店穿环感到不太舒服的消费者的奢华目的地,穿环亦可使用Tash本人的珠宝设计。

“高级珠宝与穿环和刺青没什么关系,”Tash说,“多年来,珠宝已经发展出了各种除了正面耳垂之外身体其它部位的穿孔款式。关键不在数量,而是在意想不到的身体部位能佩戴美丽的东西。”她还补充英国人和巴黎人对身体多处穿孔接受度更高。她目前正在忙着在世界范围内开设永久性门店,通过Net-a-Porter和MatchesFashion.com等奢侈品电商网站以批销形式销售珠宝(除少数镶钻款式,定价通常为150美元到500美元不等):“珠宝本身就能卖得好了,但有了珠宝造型师,他们懂得如何将特定单品与耳朵的不同部位进行协调搭配,确实也有帮助。”

Completedworks的雕塑感耳饰系列Fluid(“流动”)

Completedworks的雕塑感耳饰系列Fluid(“流动”)

Anna Jewsbury在2013年与兄弟Mark联合创办了珠宝品牌Completedworks,充满雕塑感的银质耳环帮助推动其业务增长——质量轻于黄金的银能用于尺寸更大、更复杂的设计。“最受欢迎的是耳饰,主要是单边耳饰,”她还谈到自己在设计首饰时首先将粘土做出比实际单品更大的雕塑,之后按比例缩小。她的业务过去一年中增长了100%,其中60%来自耳饰(多数售价在370美元至1520美元不等;大理石、金与钻石材质单品在11400美元至15200美元不等)。“婚戒价值是最高的,但你不需要用戒指的价格就能买到耳环了。”购买她设计耳饰的大部分客户来自她自营的数字平台在线购买,表明人们对购买高级珠宝的态度也在不断变化。

Woolton说,就算是在旺多姆广场(Place Vendôme)上开店的传统高级珠宝品牌,近年来的设计也更趋向时装潮流。“Victoire de Castellane将戏剧舞台用珠宝的味道带到高级珠宝设计上,设计师进行了自由发挥,”她谈起这位Christian Dior一直以来的高级珠宝创意总监时说道:“最近在戛纳红毯上就能看到如此之多的宣言式耳饰、长及双肩的耳环,尤其是来自Chopard品牌。”

今年5月在瑞士日内瓦举办的苏富比拍卖会上,一对双色钻石耳环(蓝钻为14.54克拉、粉钻为16克拉)拍出创纪录的4210万美元和1530万美元,同一买家亦以5740万美元总成交价创下纪录。“有时候耳饰的拍卖只是为了‘炒热气氛’,”Woolton说,“或者单独出售,但这回是同一位买家拍下的,我更希望认为这是因为有人希望佩戴它们。5700万美元就为了买一对造型夸张的耳环!”

(来源:BOF)