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Google今年時尚熱搜公布,大家都在關心什麽?

2016-12-19 10:15:15  来源:好奇心日報 【返回列表】

今年,人們都在 Google 上搜索什麽樣的時尚信息?

比如,普通消費者是否真的對行業內吵得很火的“即看即買”有感知;換了創意總監的 Gucci 的銷售數據那麽漂亮,它是否真的被人津津樂道;都說快時尚生意做得正紅火,傳統的美國青少年品牌賣不動,是否仍然有人想要了解它們的信息;再比如,韓國化妝品熱翻了,美國人在 Google 上真的有很關心它嗎?

上周三,Google Trends 公布了 2016 的時尚搜索數據,差不多回答了以上問題。

Google Trends 的搜索統計始于 2004 年,Google 每年也會官方推薦從這個搜索之中得來的結果。當然關于時尚的搜索的數據只是其中一部分,它還會囊括關于“最熱城市”、“最受歡迎的食物”、“最受歡迎的電影”等主題。

盡管從這個搜索可以讀出豐富的信息,但 Google Trends 的一個弱點是它比較重視發生在美國的事。

僅拿時尚搜索數據來看,Google Trends 基本上只把“時尚”這個觀察的維度放在了美國。如果你以“英國”爲單位搜索,就不會跳出關于時尚的數據,只有更廣泛的觀察結果,比如“最著名的女明星”、“最受歡迎的電影”、“最有名氣的旅遊目的地”。而如果以“法國”爲搜索單位,出現的結果是“最受歡迎的女歌手”、“最受歡迎的女演員”、“最受歡迎的運動員”等,也不會關照到“時尚之國”法國的時尚搜索信息。

另外,在這個搜索裏,也只更新了美國 2016 年從 1—11 月的數據,其他國家的數據都停留在 2015 年。中國的搜索數據還停留在 2014 年,搜索的關鍵詞還是“愛情公寓 4”、“中國好歌曲”、“天天酷跑”、“馬航 MH370”和“iPhone 6”等(其實即便是 2014 年也很奇怪,因爲它只代表那些可以用 Google 搜索的中國用戶,並不具有廣泛意義的代表性)

也就是說,Google Trends 現在公布的 2016 年時尚搜索榜的排名和數據都來自美國用戶從 1 月—11 月的搜索結果 。目前,有 4 個榜單和時尚有關——“最受關注的時尚品牌”、“最受關注的時裝設計師”、“最受關注的 10 個時尚提問”、還有“最受關注的 10 個美妝問題”。

1.這兩年,可能“時尚”這件事變得越來越重要了

Google Trends 的數據統計始于 2004 年,但從 2015 年起,“時尚”這個詞開始出現在美國人搜索時尚品牌的這一欄,它開始和 H&M、Tiffany & Co.、Rolex 這些時尚品牌盤踞在一起,並排在榜首。看起來,還有很多人通過在 Google 直接輸入這個詞來搞清楚它到底是個什麽東西。

2.快時尚和青少年品牌一直是被搜索的熱門品牌,奢侈品沒那麽引人注目

到目前爲止,從 2016 年前 11 個月的搜索結果來看,除了“時尚”這個詞之外,在“時尚品牌”一欄中的其余 9 個品牌分別是:Forever 21、H&M、American Eagle Outfitters、Tiffany & Co.、Zara、Gucci、Hollister Co.、Abercrombie & Fitch 和 Rolex。

其中,Forever 21、H&M 和快時尚和青少年品牌被熱烈地搜索著。比如,Forever 21 長期都排在榜單的第二位,而相較于奢侈品品牌, H&M、American Eagle Outfitters 也在榜單上靠前的位置。

盡管 Abercrombie & Fitch 集團的生意不太好,也在糾結著如何轉型,但 Abercrombie & Fitch 和 Hollister Co 仍在熱搜榜上。實際上,從 2004 年起,它們倆就一直在這個榜單上,看起來美國人對它們的興趣並未降低。2008 年的榜單上,Hollister Co 還曾名列第一。

3.Gucci 和勞力士一直很火

在 2016 年“最受關注的時尚品牌”榜單上,奢侈品品牌一直占比不高,通常只有兩個名額,且排名靠後。

比如,2016 年的前 11 個月,手表制造商 Rolex 都排在第 10 位。在最初的 2004 年的榜單上,Rolex 名列第六。

有意思的是,和 Rolex 一樣, Gucci 也是這個榜單上比較堅挺的存在。2006 年,施華洛世奇也曾“殺”進這個榜單,排在最末尾,但第二年就铩羽而歸了,再也沒有進入過這個熱搜榜的前 10 。

4.過去 12 年,這個榜單一直有不變的“常客”,但浮浮沈沈的是這幾個品牌

基本上,從 2004 年—2016 年間,這個榜單上的“常客”就是 Forever 21、H&M、American Eagle Outfitters、Tiffany & Co.、Gucci、Hollister Co.、Abercrombie & Fitch 和 Rolex。但浮浮沈沈的是這幾位:2009 年出現 Nine West 、2005 年有 7 For all kind ,以及 2007 年和 2010 年都出現過的 Westseal 。

5.最初, Zara 比不過 H&M

盡管現在 Zara 算是“快時尚”的代名詞,其他想要變得越來越快的時尚品牌都在模仿和學習它的設計方式、庫存管理、上新周期。但最初,Zara 並沒有那麽紅。

2004 年, H&M 就在“最受關注的時尚品牌”榜單上,比 Zara 受人關注,2011 年 Zara 才首次上“最受關注的時尚品牌”榜單,排在第 10 位 。另外,Zara 的母公司 Inditex 集團的其他品牌並沒有進入榜單。

好了, 現在我們從“最受關注的時尚品牌”的榜單中跳出來,看一看 Google 統計的其他幾個時尚數據。

6.今年大家對“打醬油”的設計師格外關注

Fashion Designers(最受關注的時裝設計師):

1.Rachel Roy,2.Mary Kate and Ashley Olsen,3.Angela Simmons 

4.Zendaya,5.Kendall and Kylie,6.Beyoncé

7.Anita Dongre,8.Sonia Rykiel,9.Ivanka Trump,10.Kanye West

這麽多年,“最受關注的時尚品牌”榜單沒有什麽大的變化,但“最受歡迎設計師”榜單並不是靜止不動的。

2015 年,在“最受歡迎設計師”榜單上,名列第一的是和 Dior 鬧分手的 Raf Simons。同時上榜的設計師還有老佛爺 Karl Lagerfeld。其他上榜的設計師還有美國設計師 Shoshanna Lonstein Gruss、意大利設計師 Giambattista Valli、泰裔設計師 Thakoon Panichgul ,他們都還算是正兒八經的設計師,也有專門負責的時裝品牌。

但今年,“最受關注設計師”榜單基本來了個大反轉。

當然,知名設計師 Raf Simons 和 老佛爺 Karl Lagerfeld “不見了”,出現的專業設計師有時尚設計師 Rachel Roy、鞋類設計師 Angela Simmons 、法國時尚設計師 Sonia Rykiel、印度設計師 Anita Dongre 等人。

一個明顯的變化的是,上榜之人看起來都是“打醬油”打得很成功的時尚愛好者。

比如,Zendaya 是演員出身,後來推出自己的時裝線 Daya by Zendaya。上榜的還有超模 Kendall Jenner 和她的超級網紅妹妹  Kylie Jenner,有 Beyoncé,有侃爺 Kanye West ,還有新任美國總統的女兒 Ivanka Trump(不排除她才華也橫溢吧) 。

7.如果關心時尚,時尚設計師是一個繞不開的話題

Fashion Questions(最受關注的 10 個時尚提問):

1.How to cut sleeves off a shirt?(如何把襯衣的袖子剪掉?)

2.How do I start modeling?(如何開始做模特?)

3.What is haute couture?(什麽是高級定制)

4.How to wear booties with skinny jeans?(如何用小腳牛仔褲搭配靴子?)

5.When can you start wearing white?(什麽時候可以開始穿白色?)

6.How to become a fitness model?(如何成爲一名健身模特?)

7.What is boho?(什麽是波西米亞?)

8.What did people wear in the 90s?( 人們在 90 年代穿什麽?)

9.How to dress like a hippie?(怎麽樣才能穿得像一個嬉皮士?)

10.How to become a fashion designer?(如何成爲時裝設計師?)

2016 年,Google Trends 統計的“最受關注的 10 個時尚提問”榜單中,排在第 10 的問題是“如何成爲時尚設計師”。

看起來,盡管大家對明星跨行做時裝設計師、球鞋設計師的辨別力不強,還是有人對成爲專業的時裝設計師有興趣。

8.健身、複古風、波西米亞這些時尚潮流影響明顯

從“最受關注的 10 個時尚提問”榜單中可以明顯看出潮流趨勢的影響。

“如何成爲一名模特”這個問題排在了第二位,但同時“如何成爲一名健身模特”這個問題則排在了第六位。這並不是一種突發奇想,看起來,如今彌漫在大街上的運動休閑風就和大家關注“健身模特”這個職業有關。我們也曾經寫過的《與時裝模特不一樣,還有一種模特叫運動模特》就解釋過這個職業具體是做什麽工作,比如他們的大片拍攝與時裝模特有什麽不同?他們來自哪裏?平時從事什麽工作?

另外,這兩年流行的複古風也在這個榜單中找到了對應。比如,排在第八位的問題是“人們在 90 年代穿什麽”。

當然,這兩年蔚然成風的波西米亞時尚也不是來假的。在這個榜單中,有兩個問題都和波西米亞時尚有關——“什麽是波西米亞”,以及“如何能穿得像嬉皮士”。

9.當然也有一些問題和時尚潮流沒什麽關系

在“最火的時尚問題”榜單中,排在第一的是“如何把襯衣的袖子剪掉”。這是一個很來路不明的問題,因爲倘若今年的時尚在拿袖子做文章,那最顯著的特點應該是很長很長的袖子。

10.關于化妝品的問題都很基礎,只出現了一個陌生名詞

Beauty Questions(最受關注的 10 個美妝問題):

1.How to do a fishtail braid?(如何編魚尾辮?)

2.How to make hair grow faster?(如何讓頭發長得快一點?)

3.How to shape eyebrows?(如何修眉?)

4.How to curl hair?(如何做卷發?)

5.How to remove gel nails?(如何去掉指甲油?)

6.How to clean makeup brushes?(如何清理化妝刷?)

7.How to apply concealer?(如何遮瑕?)

8.How to get rid of bags under your eyes?(如何去掉眼袋?)

9.How to fill in eyebrows?(如何畫眉毛?)

10.What is balayage?(什麽是 Balayage 挑染?)

大家在 Google 上提出的化妝品的問題都比較基礎,差不多可以理解成“怎麽梳頭”、“怎麽去掉指甲油”、“怎麽畫眉毛”。酷炫的陌生名詞只有一個—— Balayage 染發。

11.比起問怎麽化妝,如何美發倒是很多人的“迷思”

雖然說韓國化妝品風頭正勁,一直習慣霜狀面膜的美國人也在逐漸接受韓國人帶起來的貼片面膜。但美國人在 Google 上問的有關化妝品問題並沒有什麽和韓國化妝品相關性。

事實上,在“美容問題”的榜單中,和化妝品相關的信息占少數,包含的問題有“如何去掉眼袋”、“如何畫眉毛”、“如何遮瑕”。而排名前十的問題中,有 4 個都和美發有關,比如“如何編魚尾辮”、“如何讓頭發長得快一點”、“如何能做出卷發”,以及“什麽是 Balayage 挑染”。



來源:好奇心日報