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Hedi Slimane離職開雲股價大跌5% 有分析指旗下Gucci業績壓力將倍增

2016-04-06 13:48:12  来源:無時尚中文網 【返回列表】

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如果你想要了解開雲集團旗下Saint Laurent品牌在Hedi Slimane帶領下取得了多大的成績,請打開你的音樂播放器,Mark Ronson穿著時髦的匡威運動鞋,搭配Saint Laurent現身火爆“Uptown Funk”歌曲MV中,而說唱歌手G-Eazy整個衣櫥都是Saint Laurent的服裝,這已成爲一種身份地位的象征。而剛剛擁抱音樂産業的Hedi Slimane,他的離開將對這種品牌現狀的維持抛出一個巨大的問號。

設計師Hedi Slimane的印記不僅存在于流行文化中,自從2012年他進入品牌開始,品牌營業額幾乎翻了三倍,利潤收入翻兩番。其前衛形象和穿著風格幫助Saint Laurent完美實現開雲集團追求的業績目標。Saint Laurent已成爲爲數不多的營收約10億美元的奢侈品牌之一,收入已跟Valentino相當,目前全球店鋪數量達142間。

根據Bloomberg Intelligence分析師Deborah Aitken表示,品牌Saint Laurent目前是公司的寵兒,盡管在2015年,其營業額占開雲集團總營業額的8.4%,但去年下半年有機營業額增長中,它占比40%。盡管Hedi Slimane的離職早在過去數月內已成事實,但在上周五,開雲集團正式宣布該消息後,股價大跌5.4%,反映出人們對這個時尚巨頭未來的存疑。

這種不確定性對公司而言,可能來得非常不合時宜。現在,它已經成爲在過去幾年內發生領導層更替的三個大奢侈品公司中最爲獨特的品牌,集團的四大奢侈品牌還包括Gucci和巴黎世家,以及西裝制造商Brioni。

同時,更廣泛的經濟環境下,情況也未見有利。奢侈品行業中,各品牌正在竭力挽救中國消費需求下降的現狀。旗下品牌BottegaVeneta受到的打擊尤爲沈重,主要因爲越來越少中國遊客前往香港和歐洲旅遊。開雲集團正在加大投資振興品牌,同時還在提升其運動品牌Puma的收益。

尚存的一線希望的是,Hedi Slimane的離職可能會加速巴黎開雲集團推進其成本中心轉移到洛杉矶。根據Bloomberg Intelligence稱,Saint Laurent運營利潤率已經低于開雲集團的其他大型奢侈品牌,盡管它正在迅速縮小差距。

當然,時尚界的變化並不總是壞事。社交媒體的興起,特別是Instagram,意味著過度曝光可能會加速時尚風格的老化。消費者總是想要新鮮事物,從許多設計師開始嘗試時裝秀即時購買便可看出端倪。

鮮爲人知的配件設計師Alessandro Michele在一年前加入Gucci後,已爲品牌注入了新鮮活力,他的設計魔力已贏得了如Harry Styles等人的青睐。Bloomberg Intelligence報道稱,開雲集團目前大打折扣的境況縮小了人們對Gucci前景複蘇的期待,Hedi Slimane離職後,期待的不確定性將猛然增加,開雲集團需要尋找一個不會打亂勝局的接替者。

周一消息,前Versus創意總監Anthony Vaccarello正式填補了Hedi Slimane空缺,在目前設計師交替品牌前景不明朗的前提下,設計師Alessandro Michele在Gucci的壓力更大,這意味著他需要將所謂的粉絲轉化爲實際的銷售額和利潤增長,畢竟Gucci的業績將影響整個開雲集團的複蘇。