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(行走中国)当传统工艺遇上互联网——山东传统村落的电商之路

2016-05-13 16:14:42  来源:新华社 【返回列表】

新华社济南5月13日电(记者席敏)走在山东顾家村街头,一家家老粗布经销店接连成片。往返的快递运输车和“劈里啪啦”的电脑键盘敲击声,向外界展示著这个淘宝村的特别之处。
位于山东博兴县的顾家村有着上百年传统老粗布生产工艺的传承。通过互联网,这裡的老粗布织品远销至全国各地,乃至海外。
一家名为“棉世纪”的店舖是顾家村较早从事电子商务的家庭商店之一。经营者是一对年轻的大学生夫妻,女老闆巩春晓从一所大学计算机专业毕业后,和丈夫曾在北京、山东等地从事设计工作,2009年他们在淘宝网上开了第一家淘宝店,开始将顾家村里的老粗布製品通过网络销售出去。
设计新的款式,带领工人们将一匹匹手工织成的老粗布经过印染、裁剪、缝纫等多道工序,变成呈现在淘宝店舖里款式多样的服装,是巩春晓和丈夫最为充实的生活。每天都有来自全国各地的客户在网上下单,她再根据客户的要求调整设计。“仅服装就有80多种款式,还有布老虎等传统工艺品,以及围巾等饰品。”巩春晓说。
“棉世纪”采用的是顾家村最典型的“前店后厂”模式。在一个个毗邻店舖的小仓库里,技艺嫺熟的工人们操作著织布机。经纬交替间,一匹匹老粗布在吱呀声中渐次成型。
在顾家村,像“棉世纪”这样的店舖有220家,除了本村1423人外,这些店舖还吸引了周边村庄2万多人从事老粗布设计生产和销售。在许多村民眼里,过去走亲访友所用的自家生产的老粗布织品,突然变成一种网上热销的商品,非常不可思议。
顾家村党支部书记顾华敏说,上世纪九十年代末,就有村民尝试将老粗布服装作为商品对外销售。后来有村民陆续开起了网店,这个祖辈流传下来的工艺,因触碰到互联网而绽放出强大的生机。
目前,顾家村已经完成本村老粗布电商产业园的二期规划,并将在近期开始建设。在2012年完成的一期工程明显收到成效,已形成涵盖产品设计、牵机织布、缝製、包装、销售等环节的产业链,园区内产销过百万的商户在2014年就达到了110家。
不过,在快速的电商化面前,这个村的老粗布产业也经历了短暂的烦恼。缺乏品牌意识,大量贴牌生产挤压了利润空间;无序竞争相互压价,一些商家甚至“赔本赚吆喝”……
亏本、店舖倒闭的事实,让村民们冷静下来。他们主动请人设计商标LOGO,从贴牌生产转向自有品牌和差异化竞争,让所有人都有了自己的定位和利润空间。紧接着,一个老粗布协会在村内成立,公平有序的竞争规则逐步建立起来。
村内最早从事老粗布加工生产的“千乘家纺”负责人谭英海说:“因为传统老工艺和互联网的结合,这个村已经有了太多的变化和神奇之处。”(完)