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零售企業蘇寧介入汽車銷售 首家汽車超市落戶南京

2017-08-06 20:26:42  来源:新華社 【返回列表】

新華社南京8月6日電(記者楊紹功、夏鵬)中國大型零售企業蘇寧,最近把南京市中心的一家美食城改建成了汽車超市,首次介入汽車銷售領域。
7月1日,中國開始實施新的《汽車銷售管理辦法》。新辦法取消了廠商品牌授權備案制,允許授權模式與非授權模式並存。這意味著,中國居民買汽車不一定非要去4S店。於是,多品牌匯集、一站式購車的汽車超市迎來了發展空間。
蘇寧旗下的第一家汽車超市地址選在南京新街口,這裡曾號稱“亞洲第一商圈”,是南京市人流量最大的區域之一。這與傳統4S店多選址城市近郊不太一樣。
記者在現場看到,在這個號稱“超市”的賣場裏,汽車只是其中一種商品,與汽車相關的上百種產品,如汽車香水、汽車腳墊等,都可以一站式購齊。
蘇寧雲商集團股份有限公司數碼公司總裁劉東皓說,超市業務還涵蓋了融資租賃、摩托電動車、汽車配件、售後維修、汽車保養、二手車交易等多個領域。
在中國,人們習慣的超市銷售是“把貨物裝在筐裏到門口結賬”。汽車超市似乎也想給消費者這種一站式購物的體驗。蘇寧汽車超市新街口店店長甘文說,在這裡顧客可以選擇全款、貸款、以租代售等多種購車方式。“最快的時候,只需要3個小時的交易程序,就能把車開走。”
以租代售是汽車超市希望推廣的一種汽車消費模式。這種模式在國外已十分流行,但在中國的普及率只有5%左右。以租代售顧客可以極低的首付和月供獲得汽車的使用權,並可以中途換購其他款式的汽車。
與蘇寧合作的平安車管家提供了以租代售的金融產品服務。其南京分公司業務負責人史靖說,他們希望利用蘇寧線上、線下流量和網點優勢,提供豐富的汽車租賃產品,給消費者帶來新的汽車消費體驗。
儘管以租代售的汽車租賃產品總價比廠家指導價要貴,但以租代售和汽車超市仍被業內寄予厚望。中國汽車流通協會副秘書長郎學紅說,從上半年的庫存指數來看,4S經銷商預警指數一直高於警戒值,也就是說通過傳統4S店賣車已經遇到瓶頸了,人們需要新的汽車消費體驗,汽車銷售和服務也迫切需要模式創新。
汽車超市會取代4S店嗎?旗下擁有多家4S店的江蘇協眾汽車集團公司總裁陳浩說,汽車超市目前只能算一個365天的車展,其他服務暫時還沒有跳出4S店的內容。但汽車超市是一個很好的平臺,未來的前景還是很大的。
賣整車已經不賺錢了,蘇寧為何還要開汽車超市?據劉東皓透露,汽車超市將做成汽車關聯企業的集成空間,在做好平臺和流量入口之後,蘇寧還將做汽車金融,未來要構建的是汽車生態圈。業內人士分析,這意味著全產業鏈的介入。
取代4S店也好,整合汽車產業鏈也罷,消費者其實期待汽車超市能避免加價、等待、欺詐等傳統汽車銷售存在的軟肋。正如顧客王利明所說,如果能在汽車超市以更便宜的價格獲得更多服務,他願意為這種新的消費模式買單。(完)