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技術推動和用戶定義催生中國“新消費”模式

2017-08-20 20:50:10  来源:新華社 【返回列表】

新華社北京8月20日電(記者馬岩)近年來,以傳統消費提質升級、新興消費蓬勃興起為主要內容的新消費,特別是服務消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質消費等在中國獲得快速發展。
“智能鮮榨橙汁櫃榨出的每一杯橙汁都是有身份的。”上海“天使之橙”首席運營官劉萍說。
“天使之橙”建立了物聯網供應鏈系統,每一顆鮮橙都來自專屬果園,採摘下來便會生成獨立批次號,此後的抽檢、清洗、包裝、分裝、運輸、直到終端,所有環節都在數字控制下操作,每一步的工作人員、所用材質等信息都被記錄,從而形成了全程可追溯,消費者掃描二維碼,便能了解全部信息。
近年來,中國民眾在通訊、娛樂、文化、旅遊、教育等方面的支出快速增長,推動了服務業,特別是與網際網路相關的服務業爆髮式增長。
另外,隨著生活水準的提高,人們日益關注食品安全問題,許多企業正在利用新技術保障食品安全。食品可追溯技術在各個領域、全國範圍不斷普及。
從2004年起,北京開始建設“農產品品質安全追溯體系”,截至去年年底,已有140多家涉農企業加入這一系統,如今很多農產品都有一個20位的產品追溯碼,登錄追溯系統網站,輸入該追溯碼,便可以查到詳細的產銷履歷信息。
根據北京市“十三五”規劃,到2020年,北京的種植業和養殖業要基本實現物聯網的全覆蓋,進一步推進農產品安全的信息化監管,實現從田間到餐桌的全程監控和雙向信息追溯。
如今,個性化也越來越成為消費者的需求,成為新消費的一大趨勢。
作為中國著名家電巨頭之一,海爾在其工業網際網路平臺COSMO和八大互聯工廠的基礎上,推出了中國首個家用電器大規模定制平臺“眾創匯”。
海爾“眾創匯”總經理王曉虎介紹說,海爾正在率先從“大規模標準化生產”向“大規模、智能化、定制化生產”轉變,用戶只需在該平臺上提交關於家電的想法,海爾在全球各地的設計師就會幫助用戶實現其創意,隨後用戶可以全流程、全生命週期參與產品的設計、研發和生產,實現由用戶來定義產品。
去年,海爾定制化產品銷量已達到109萬台,增幅超過600%,已佔海爾所有產品的約10%。
新技術,產生新供給;新供給,催生新消費。南京財經大學教授石奇認為,為順應中國消費升級的大趨勢,有必要進一步完善促進消費的政策,鼓勵新的消費熱點和消費方式,擴大消費領域和消費信貸,不斷滿足不同消費者豐富多樣的消費需求。(完)