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陌陌風光上市之後 如何面臨可持續增長問題

2014-12-12 11:07:42  来源:騰訊科技 【返回列表】


12月11日,在美國紐約,陌陌聯合創始人、首席執行官唐岩(前排中)與投資者和管理層在納斯達克交易所參加掛牌上市儀式。
 
 

 
12月11日晚間9點30分,納斯達克迎來了歷史上年齡最小的敲鐘者。陌陌CEO唐岩抱著自己兩歲大的兒子走到臺上,他在兒子的臉上親了又親,拿起兒子的小手,一起敲響了納斯達克的鐘聲。
社交應用公司陌陌昨日在納斯達克交易所掛牌上市,交易代碼為“MOMO”,開盤價14.25美元,首日大漲26.07%,以收盤價計算,陌陌市值31.74億美元。唐岩個人的身價約為7億美元。
敲鐘前15分鐘,唐岩少有的一本正經坐在桌前和媒體視頻連線,“感覺非常好,比所能想像到的,夢裡想到的1000次還要好。”唐岩毫不掩飾自己的興奮。
作為一個剛剛成立三年的公司而言,陌陌的成功上市有些少年得志。唐岩把陌陌的上市歸功於“運氣積攢的好。”
自然,上市中間的不平路似乎看做是年輕的陌陌必須要付出的代價:在提交上市招股書之後,有公司指責陌陌商標侵權;隨後,陌陌和優酷因為陌陌商業廣告片《追氣球的孩子》捲入“少年不可欺”事件;上市前一天,遭遇唐岩老東家網易補刀,指責其未離職即開始創業,並存在和家人的利益輸送問題。甚至於,在11日陌陌赴納斯達克的敲鐘現場,社交應用Line也派出了自家的吉祥物前往“踢館”。
這些事件並未阻止陌陌赴美上市的腳步,唐岩自稱“收穫了階段性成果”。敲鐘的風光過後,他也需要面對陌陌是否能保持持續增長的現實問題,產品、商業化路徑等一系列挑戰將不期而至。
對於正在發展的移動互聯網公司而言,陌陌的上市確實一個開始:毋庸懷疑,陌陌是2011年來移動互聯網創業潮以來,首家納斯達克上市公司。這個浪潮中興起了眾多已經有一定規模的移動互聯網公司,如美麗說、蘑菇街、今日頭條、唱吧等應用,上市可期。
 
異質化生存
 
在2011年這次移動互聯網創業潮中,曾有多家基於社交概念的公司。最大的社交應用微信也在此時飛速增長,終成為用戶最大的社交平臺,而陌陌選擇了基於LBS的陌生人社交。
作為一款社交應用,陌陌最為核心的功能就是“附近的人”,可以即時顯示使用者的精准距離,使用者的特徵標識、星級和個人簡介,“約炮神器“由此得名。
關於社交的創業方向,唐岩吐露,自己其實一直對社交很感興趣,從最初的聊天室、BBS、QQ等,“自己生命中最重要的關係都是通過社交平臺建立起來的。”
他將社交產品的競爭態勢也看的明白。在2011年,他已經發現,同質化社交已經沒人做的過微信,但異質化社交尚有想想空間。
唐岩從來沒有想把陌陌做成一款“約炮”應用,在發展群組,運營遊戲等功能之後,陌陌鼓勵用戶從線上相識到線下相見。“約炮”之名漸漸洗白。
11日晚間,唐岩也做了自己的“回顧性總結”,他認為,陌陌成功地一個原因在於產品定位正確。他發現很多社交產品未成的一個原因是犯了一個錯誤:希望將現實上的社交關係搬到線上,陌陌則是完全基於網路上重新建立社交關係。
陌陌也因此成為微信和微博之後的第三大社交平臺。招股書顯示,截至2014年9月,陌陌擁有註冊用戶1.8億,月活躍用戶6020萬,平均日活躍用戶2550萬。2014年9月期間,用戶平均每天刷新“附近的人”列表1.67億次。
陌陌從2013年下半年開始進行商業化嘗試。陌陌目前的收入主要為三部分:使用者會員費、遊戲收入及其他服務。其中,會員收入占大頭,各季末的占比均超過70%。
商業化路徑上,陌陌先後嘗試表情、會員、遊戲等多種途徑,在最新的商業化嘗試中,陌陌開始嘗試O2O,推出到店通業務,借力于投資者阿里巴巴,陌陌也在逐漸向電商和O2O方向、移動行銷等方面轉變。
對於其未來,也有業內人士表達自己的擔心:“陌陌上市後將面臨著更多不可控因素,陌陌目前發展到了疲倦期,陌陌其實還未實現卡位,手機QQ以及其他社交產品,都是陌陌潛在的對手。陌陌搶得了LBS的先機,但並不意味著陌陌已經遙遙領先。”
 
示範效應
 
移動互聯網概念的創業公司中,近兩年上市的科技公司中,去年11月22上市的久邦數碼是基於移動互聯網的概念的首家上市公司,隨後,獵豹移動也成功上市。
相較於久邦數碼的成立多年,以及其他在PC端有涉獵的應用,陌陌是2011年來移動互聯網創業潮以來,純移動互聯網血統的上市公司。
唱吧CEO陳華對騰訊科技表示,陌陌上市是利好,如果陌陌能在上市後驗證移動互聯網的商業模式,資本市場對中國移動互聯網公司的信心增強,會對其他創業企業有一定的示範效應。“特別是有過億使用者規模,有一定收入的移動互聯網公司”。
陌陌上市過後,明年將迎來中國移動互聯網公司的上市潮。
在華興資本董事總經理杜永波看來,美團、大眾點評、美麗說、蘑菇街和今日頭條等公司會成為明年或者未來幾年上市的種子選手。
不過他也提醒,對於剛剛創立幾年的移動互聯網公司而言,上市的節點需要掌控好節奏,過早上市並不意味著一定是利好。由於二級市場的投機性和短線操作,不可避免地也會有一些股價波動,對公司商業模式和產品創新形成束縛。
如陌陌的招股書列明的那樣,上市之後,陌陌的風險在於用戶量和利潤、收入等是否可以保持持續增長。“如陌陌無法保在持現有用戶數量,無法增加新用戶量,或使用者使用頻率下降,將會對公司運營造成巨大的不利影響。”