欢迎关注我们的APP

首页 » 科技 » 科普新知 » 正文

在比超級碗更精英化的奧斯卡 廣告也都高端了起來

2016-03-01 16:12:03  来源:界面新聞 【返回列表】

14567447342818700_a580x330.jpg

【亞太日報訊】在奧斯卡落幕之後,被人們持續討論的不只是小李子、明星們的紅毯裝,其實還有在奧斯卡期間亮相的廣告。此前,凱度預測稱今年奧斯卡30秒廣告位價格會達到190到200萬美元,這也讓它成為了最賺錢的一屆。不同於超高收視率的超級碗,奧斯卡吸引的觀眾更加精英化,這也吸引了不少需要精准營銷的大品牌。讓我們來看看以下幾個案例,你認為哪一個創意能贏得奧斯卡廣告的小金人?

LinkedIn

在遭遇財報成績不理想導致的股價大跌後,LinkedIn在奧斯卡頒獎禮推出了它的第一支電視廣告。“You're Closer Thank you Think(你比你想像的更接近)”系列宣傳由舊金山BBDO策劃。在這支30秒的電視廣告中,Linked的首席執行官Jeff Weiner親自發聲,講述他的父親一直以來對他的鼓勵,讓他“做自己想做的事情,目標總是比想像中更接近。”

伴隨著太空場景,字幕顯示出NASA正在招募宇航員,在LinkedIn的注冊用戶中,有300萬人符合條件。而這一太空主題,也和取得了多項奧斯卡提名的《火星救援》相符,容易引發觀眾的共鳴。

在LinkedIn的市場與傳播副總裁Nick Bartle看來,“宇航員”是理想工作的代名詞,一直根植在全球不少擁有太空夢的人群心中。作為一個求職網站,LinkedIn在全球4億的注冊用戶,有1.24億在美國。而這次選擇在奧斯卡亮相,也能吸引大量30到49歲的用戶關注。

GE

GE希望在奧斯卡頒獎禮上吸引更多的程序員和技術開發者的注意,於是延續了去年的招聘廣告,繼續推出了以年輕程序員“歐文”為主人公的系列宣傳。在紐約BBDO的創意中,已經成為GE一員的歐文如今面臨的是更多希望加入GE的求職者,他們有的裝扮成精靈,有的裝扮成小醜,想方設法展現自己的特質。

2016廣告之一

如果你有興趣了解歐文的前傳,可以看看去年的廣告。那時,他還是一個剛剛得到GE offer的程序員,他的選擇卻並不被父母和朋友看好,因為在不少人看來,GE是一個制造電氣產品的公司,加入時髦的互聯網創業公司才是更酷的選擇。

這一系列廣告的目的在於向求職者們講述GE到底是家什麼樣的公司,它“是一家數字公司,也是工業公司”,廣告片這樣介紹。

GE的首席創意官Andy Goldberg認為,不同於一般的創業公司,擁有百年歷史和多種業務的GE需要向潛在求職者講清楚公司到底在做什麼。“我們做的事情對行業和世界都有很大影響,人才們到GE來改變世界會是一件很酷的事。” Goldberg說。

作為一家主要生產工業產品的公司,GE一直擅長用各種腦洞大開的營銷方式吸引普通大眾的注意,告訴今天和未來的GE能給人們帶來什麼。而GE的營銷也很重視奧斯卡頒獎禮這樣的直播節目。首席營銷官Linda Boff稱,GE 92%的電視廣告預算都用在直播節目上,這一數字比其他的廣告主平均多了36%。

IBM

對於人工智能,我們大部分的印像似乎來自於各種電影。面對未來那些高智能的機器人,人們也一直有種擔憂和防備的心理。不過IBM在奧斯卡頒獎禮上的廣告試圖打破這一刻板印像,為觀眾展示出操作系統Waston智能、人性化並且安全無害的特點。在奧美創作的兩支廣告中,《銀翼殺手》和《異形》的導演Ridley Scott,以及《星球大戰》中的標志性演員Carrie Fisher分別出鏡。

IBM Waston項目組的首席營銷官Stephen Gold稱,人工智能的營銷難點在於打破好萊塢長期以來給機器人塑造的負面形像。“有時候它們的形像很嚇人,有時候很有趣,但更多的時候,這是基於想像的娛樂化產物。”他說,“幽默是一種溝通大眾的有效方法,讓這種技術不那麼神秘。事實上,人工智能已經運用在我們的日常生活中,醫生也用它來幫助給病人治療。”

麥當勞

很長時間以來,麥當勞都在不遺余力地推廣“全天候早餐”,不少人還記得它在格萊美頒獎禮時在Twitter的刷屏。這次在奧斯卡,創意機構芝加哥李奧貝納又為麥當勞像模像樣地創造出一番“獲獎感言”——“早安奧斯卡”,以不亞於《中國好聲音》華少的語速念出了一長串感謝名單,感謝那些讓人們享用各種麥當勞早餐的人。當然,配合奧斯卡獲獎感言的創意,畫面也用慢鏡頭展示出了各種早餐經典食物來吸引觀眾。

凱迪拉克

說起汽車廣告,你大概總能在腦海裡找到這麼幾個場景:越野車在雪地、沙漠以及各種崎嶇道路上馳騁,裝載有智能導航系統的轎車在城市裡穿行,高級汽車廣告更是將品牌與奢華、地位、財富等聯系起來。不過隨著高級汽車品牌凱迪拉克近年來營銷活動的花樣迭出,它的廣告試圖在奧斯卡頒獎禮上講一點不一樣的東西。

由陽獅創意的新廣告名為“Don't You Dare(你不敢嗎)”,在這個1分鐘的廣告片裡,展示了多個行業年輕的“人生贏家”:智能穿戴設備設計師Kenneth Shinozuka;開發智能假肢的Easton LaChapelle;年僅14歲的麻省理工學生、研究生命延長治療方法的Laura Deming、少年神廚Flynn McGarry、全國國際像棋大師Justus Williams等。這些年輕天才的成功取決於個人對待事業的專注和熱情,並且在面對質疑時毫不動搖的態度。

“我們把這些人當作品牌廣告的主角,是因為他們在這麼年輕的時候就取得了這樣的成就,而且充滿自信,”凱迪拉克的首席營銷官Uwe Ellinghaus在接受媒體Ad Week采訪時表示,“我們希望凱迪拉克能吸引到的消費者也擁有這樣的品質,非泛泛之輩,想買什麼就買什麼,想開什麼樣的車就開什麼樣的車。”

凱迪拉克希望通過擺脫陳詞濫調的汽車廣告營銷,來吸引更年輕的消費群體。這一廣告也是去年奧斯卡頒獎禮上“Dare Greatly(大膽去做)”廣告的延續,走的都是勵志路線。

而選擇在奧斯卡上亮相而不是超級碗,Ellinghaus稱是因為更加精英化的奧斯卡頒獎禮,其觀眾有更多凱迪拉克的目標消費者。“超級碗的收視群體更多,但對於我們來說太多了。凱迪拉克和好萊塢、娛樂圈有密切的聯系,也是我們的品牌傳統。”