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大年初一票房半日破十亿 没什么能限制中国观众的消费力

2018-02-17 11:12:00  来源:亚太日报 【返回列表】

又是一年大年初一,早已蓄势待发的春节档正式拉开帷幕,《西游记女儿国》率先开启的零点场领衔六部新片接连上映,截至2月16日下午13点40,半天刚过狗年大年初一票房便正式突破十亿。

狗年大年初一下午单日票房突破十亿

狗年大年初一下午单日票房突破十亿

据猫眼电影专业版统计,狗年大年初一(2月16日),截至当晚九点半,当日全国票房到达13亿,同时观影人次超过3000万,票房前六的电影上座率均超过了50%,各项数据都刷新了原有历史纪录。

对于去年春节档首日创造了8.06亿的票房成绩,2018大年初一仅仅花了半天便刷新了这个纪录,更为难得的是,今年大年初一当日出现了五部票房累计过亿的作品,其中《捉妖记2》以5.4亿独占鳌头,这一成绩也刷新了《速度与激情8》创下的4.8亿国内单日票房纪录,紧随其后的《西游记女儿国》与《唐人街探案2》票房也都突破3亿,即使是暂时处在第三梯队的《红海行动》和《熊出没变形记》票房也都已过亿,就连体量最小的《祖宗十九代》都以不到3%的排片拿下了近两千万票房。

单日总票房突破13亿

单日总票房突破13亿

原本定档大年初一的九部作品最终还是有三部选择了撤档,但今年大年初一六部上映新片已经是最近三年最多的一次,竞争加剧却丝毫没有影响整体票房的增长,几部大片中,《捉妖记2》、《西游记女儿国》以及《唐人街探案2》的首日预售票房早早便以破亿,《捉妖记2》预售票房更是在除夕夜到达了惊人的3亿,光是预售票房便创造了中国电影的新纪录。

凭借出色的预售票房和铺天盖地的营销物料,大年初一早上八点才正式首映的《捉妖记2》一直处于领跑地位,刚过中午总票房便突破4亿,一步步冲击着中国电影单日票房纪录,傍晚时分猫眼电影专业版宣布《捉妖记2》票房突破5亿,这一成绩此成绩打破由《战狼2》保持的4.26亿华语电影单日票房纪录,和《速度与激情8》4.87亿的中国影史单日票房纪录以及首日票房纪录。

在没有任何做任何提前点映的情况下,《捉妖记2》选择了密集轰炸式的营销策略,前期与麦当劳等知名品牌进行联合营销等常规做法,除此之外《捉妖记2》还深入基层使用了农村常见的“刷墙”广告。

《捉妖记2》甚至使用了刷墙广告

《捉妖记2》甚至使用了刷墙广告

除夕夜那场覆盖全国各层级观众的春晚,则是今年《捉妖记2》营销的重头戏,十天前《捉妖记2》宣布拿下2018年狗年春晚倒计时黄金60秒的广告位,往年这一时段基本都被白酒、家电等品牌承包。同时在春晚预热环节也能看到该片主创一行人的身影,与春晚的深度合作毫无疑问让第二天便要上映的电影获得了最大程度的曝光。这种远超常规宣发的营销手法,也让《捉妖记2》在豆瓣评分不足6分的情况下,依然能够强势收割票房。

同为续集作品的《唐人街探案2》与《西游记女儿国》也都各自收获了超3亿的票房,《唐人街探案2》与《捉妖记2》的宣发策略类似,前期并未做大规模点映宣传,除夕夜也没有安排零点场,凭借着前作不俗的口碑和过亿的预售票房首日排片仅次于《捉妖记2》,在票房突飞猛进的同时本片的豆瓣评分甚至不逊于第一部,这在国产电影续集中也是少见的。

《西游记女儿国》作为今年春节档唯一坚持3D版本单发的爱情奇幻大片,在2月14日采取了固定时段的全国点映,不到十个小时的点映时间便取得了1.66亿票房。同时《西游记女儿国》也是四部大制作中唯一安排了零点场的作品,然而从目前的票房数据可以明显看出该片在大年初一的票房几乎与情人节当天的点映成绩相当,4.9的豆瓣评分并非这个系列最低,但在今年上映六部新片中已经是排名垫底的水平。

而目前豆瓣评分高达8.5的《红海行动》,从预售阶段就明显不如三部续集电影,因此在首日排片上并无优势。尽管过去两年《湄公河行动》与《战狼2》的成功,证明了中国观众对国产战争动作电影的热爱以及赤诚的爱国之心,但对于更多是一家老小进入影院打发欢聚时光的春节档,喜剧与特效大片明显更符合档期调性,《红海行动》这类硬核动作电影则还未在这个档期证明过自己。不过如今较好的口碑,很有可能让它在后半程持续发力实现反超。

大年初一上映新片豆瓣评分一览

大年初一上映新片豆瓣评分一览

取代喜羊羊成为春节期间儿童观众老朋友的《熊出没变形记》,前期几次点映活动已经为它积累了超过6000万票房,排片方面它也延续去年的水平,或许是因为今年不再执着于单发3D版本,能够选择2D使得更多的家长愿意带上孩子去看这部春节档唯一的动画电影,大年初一近7000万的票房成绩较去年有了明显提升。

与《西游记女儿国》一样口碑垫底的则是郭德纲的导演处女作《祖宗十九代》,这部参演明星最多的春节档电影,无论制作水平还是宣发声量都远逊于其他基本国产真人电影,从目前的口碑来看这部电影的首日票房放在平日也就百万水平,而在春节档近乎盲目的观影浪潮之中,这样的电影竟也拿下了近两千万票房,不得不说相比电影郭导更懂人心。

2017年底中国银幕突破五万块,暑期档更是出现了《战狼2》这种震惊中外的“票房收割机”,经历了2016年影市的低迷表现之后,年度票房再次迎来两位数的增长。这一向好势头一直延续到2018年,刚刚过去的一月份作为传统票房淡季也交出了近50亿的单月票房,而春节档首日的惊人票房爆发力,几乎是在大声宣告:对于中国观众的消费力来说,没有什么纪录是不可能打破的。

(来源:界面新闻)