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电影市场爆发背后 这些老牌影院竞争力竟在直线下降

2018-04-05 11:30:00  来源:亚太日报 【返回列表】

依据国家电影局数据显示,今年2月,全国票房收入101.45亿元,相当于2010年的101.72亿元全年总票房,成为国内首次单月票房突破100亿元的月份。观众2.65亿人次;放映场次853万场。

全月共有17天单日票房过亿。日均票房3亿6232万元,创国内月平均单日票房历史之最。全月平均票价38.18元,同比增加2.2元;场均观众31.15人,同比增加4.75人。

2月,广东省和万达、大地院线,单月票房首次超过11亿元,各自创单月票房历史记录。北京耀莱成龙国际影城五棵松店,以849万元夺得全月影院票房冠军,杭州萧山德纳国际影城、太原万达影城龙湖店两个二线省会城市影院,首次进入全国影院月榜前三甲。

2月市场:月、周、日票房屡破纪录

2月,全月票房走势前淡后旺。

上半月15天,仅收11.81亿元;下半月13天,票房为89.64亿元,全月共收101.45亿元。春节七天假期前后跨两周,前一周(2.12-18/周)劲收36.42亿元,后一周(2.19-25/周)收46.97亿元,均打破2016年春节档(2.8-14/周)创下的36.22亿元周票房历史纪录。大年初一至初五连续5天票房过8亿元,其中初一、初二超过10亿元,分别收12.69亿元和10.24亿元,最低的初五也收8.11亿元,均打破历史纪录。

今年2月票房屡破纪录,春节档功不可没,7天长假(2.15-21)报收57.32亿元票房,占全月总票房的56.5%。

除春节档外,2月还有情人节档期,当天收2.6亿元票房。比上年减少1.21亿元。

2月,全月日均票房3亿6232万元,创国内月平均单日票房之最,打破了2017年8月创下的2亿3763万元,月平均单日票房历史纪录,同比每日增加1亿2469万元。观众2.66万人次,同样创单月观影人次之最,打破2017年8月创下的2.13万人次的单月观影人次纪录,同比增加5226万人次,增24.54%。全月单日票房过亿的共有17天,过2亿的14天,过5天亿的10天。其中过5亿的10天,过8亿的5天,过10亿的2天都集中在下半月。

2月中,日票房收入高低之间相差38.77倍。最高单日票房为2月16日(大年初一)为12.69亿元,创单日票房历史新高。最低单日票房为2月15日(除夕),仅收入3250万元。

当月,从不同渠道进入市场的中外新片32部,比上年同期的24部增加8部。其中国产影片25部,比上年同期的17部增加8部;进口影片7部,与上年持平。全月国产影片合计票房93.88亿元,占月总票房的92.54%;进口影片仅收7.57亿元,只占7.46%。

全月超1000万元票房影片22部,比上年同期的18部增加4部;合计票房100.63亿元、占月总票房的99.19%;上年同期18部合计票房60.01亿元、占月总票房的99.49%。

超亿票房影片有11部,比上年同期的12部减少1部;合计票房97.26亿元,占月总票房的95.87%;上年同期12部影片合计票房57.37亿元,占月总票房的95.09%,所占比例略高于上年同期。票房超5亿的5部全为国产影片,与上年同期持平;合计票房87.59亿元,占月总票房的86.34%;比上年同期的44.25亿元,占73.35%,分别增加43.34亿元,增加97.95%。

27省过亿湘赣同比增一倍

广东三大市场指标居榜首

2月中,全国31省份月票房收入与上年同比,均有不同程度增长。其中,增幅最大的为湖南省,同比增加1.2倍。其次是江西,同比也增加一倍以上。票房同比增加90%-99%之间的有山东、安徽、浙江三个省份,分别增加98.31%、95.05%和90.91%。票房同比增加80%-90%之间的有河南、河北和山西三个省份,分别增加89.34%、82.44%和80.82%。票房同比增幅最低于是北京,同比仅增25.36%。其次是上海,同比增加32.62%。三是青海省,同比增加46.78%。

今年2月票房过亿的省份有27个,打破了2017年8月创下的24个省份票房破亿的历史纪录,比上年同期的21个增加6个。27个省份合计票房99.95亿元,占月总票房的98.52%。共放837万场、占月总场次的98.12%。观众2.62亿人次,占全月总观众人次的98.46%。广东分别以11.41亿元、107万场和2915万人位居榜首,其中票房收入首破11亿元,成为单月票房最高的省份,打破其2017年8月创下的10.66亿元单月票房纪录。

2月,票房收入未过亿的省份仅4个,比上年同期的10个减少6个,除西藏外,其余票房收入都在3000万元以上。新疆、宁夏、青海三省区分别收6427万元、4420万元和3235万元,同比增加72.72%、65.73%和46.78%。西藏自治区虽然只收919万元,但与上年同比增加74.05%,高于全国平均增幅。这说明,这些边远少数民族地区的电影市场,仍有潜力可挖。

网络售票除西藏外,其余省份的占比都超过80%,上年同期只有广东、江西、海南、青海等22个省份,同比增加8个省份。全月网络售票与上年同期相比,所占比例都有不同程度的提高。

其中西藏同比提高了20个百分点,成为全国网络售票占比唯一提高超过20%的省份。其次是新疆自治区,同比提高了11个百分点。三是河北、江西两省,各自提高了10个百分点。还有山西、河南两省份,同比也提高了8-9个百分点。

北京、重庆、河南、河北、宁夏、新疆、江西和云南等以往长期占比在80%以下的省份,今年的网络售票占比都超过80%。全月网络售票占比最高的为江苏省,达到90%;比上年同期占85%提高了4个百分点。其次是上海、湖北、青海三省市同占89%,分别比上年同期提升了1-6个百分点。吉林、广东、四川和浙江4省份同占88%,分别比上年同期提高了1-5个百分点。西藏网络售票占比为68%,比上年同期占48%提高了20个百分点。

受春节返乡潮影响,三四线城市春节电影票房出现超常“井喷”现象。据相关部门统计数据显示,今年春节档一线城市观影人次由2017年923万人次上升至1356万人次,同比增长47%,低于全国平均增幅11个百分点;票房收入由4.13亿上升至6.05亿,同比增长46.44%,低于全国平均增幅20个百分点。二线城市票房及观影人次也分别同比增长58%和50%,分别低于全国平均增幅10个和8个百分点。

三至五线城市春节档票房增长同比均超过60%,其中五线城市高达74%,高于全国平均增幅的6个百分点;观影人次同比增长也超过50%,其中五线城市达到66%,高于全国平均增幅的8个百分点。春节长假结束,三至五线城市票房继续维持高速增长态势至月底,致使各大城市票房排名重新洗牌。

2月中,共有14个城市票房收入超过亿元,比上年同期的9个增加5个,其中有6个城市超过2亿元。除沪、京、渝三大直辖市外,还有广州和深圳3个城市。其中成都以2.66亿元,首超广州跃上第三名重庆同样以2.46亿元,首超深圳上升至第5名。广州、深圳分别以2.46亿元和2.41亿元,退到第四名和第六名。此外,天津、郑州和长沙等城市也首次跻身月榜票房亿元俱乐部。

在14个超亿票房城市中,不仅排名重新洗牌,且同比增幅高于全国平均增幅的仅有苏州、天津和长沙三省市。

其中长沙增幅最大,今年2月收1.14亿元,同比增加5320万元,增幅高达88%。未进入亿元俱乐部的济南市,今年2月收6681.4万元,比上年同期增长88.19%。上海、北京、广州、深圳4大票房重镇和九省通渠武汉,票房收入与上年同比增幅均在40%以下,远低于全国平均增幅,其中北京增幅最低,仅增25.36%。这说明,2月受人口回流经济发展较弱的二线城市和三四五线城市的影响,影院票房收入向三四五线城市扩散。

如西北地区的陕西省,单月票房达到2.4亿,成为首超2亿元的月份;观众681万人次,与上年同比分别上涨67.83%和52.01%。全省票房超过300万元的影院有10家,票房排名前5的影院为:西安奥斯卡熙地港影城、咸阳奥斯卡巨幕影城、西安奥斯卡阳光影城、西安万达高新店、西安万达凤城一路店。陕西2月电影市场成绩斐然,首先是影院增多,仅2018年前两个月,全省新增影院19家,银幕103块,座位1亿3471个。

2018年春节档,一二线城市假期票房平均增速分别为52.7%和64%。三线城市的票房同比平均增速达66.1%,四线及以下城市同比平均增速达77.6%。

如经济发展较弱的二线城市南昌市(地级省会城市),2月收7653.8万元,大幅刷新去年同期的5096.7万元票房纪录,同比增加2557.1万元,增50.17%。其中全市影院冠亚军南昌万达影城红谷滩万达广场店、江西华影国际影城,单月票房都超过500万元。又如地处三线城市镇江市(江苏经济强市)收3842万元比上年同期的2057万元增加1785万元,增长86.78%。其中春节7天假期收2436.2万元,占该市全月总票房63.4%。

21院线票房过亿,14院线同比倍增

万达大地首超十亿各增四五亿

2月中,全国有统计数字的48条(含新疆公司/下同)城市首轮院线,比上年同期的49条减少1条。

上年同期收190万元票房、排第49名的安徽星空院线,今年因未有显示具体票房数据,而退出全国城市首轮院线榜单。

在现有48条院线中,票房收入除深影橙天院线与上年同比下降外,其余院线与上年同比都有不同程度的增长,尤其是主攻二三四五线城市的院线,更是成倍增长甚至增加两倍以上的都有。

同比增幅超过一倍以上的有中影数字、湖南潇湘、贵州星空和内蒙古民族等14条院线。其中增幅超过2倍的有湖南楚湘、明星时代、天津银光3条院线,同比分别增长214.97%、208.69%和202.71%。增幅在1.5倍至1.9倍之间的有北京红鲤鱼、温州雁荡两条院线,同比分别增长150.47%和183.48%。

吉林吉影院线同比增长140.28%,江西星河、中广国际两条院线,同比各增长122.89%。票房收入同比增加亿元以上的有万达电影、中影南方、河南奥斯卡等14条院线,其中,广东大地院线同比增加5.42亿元,成为国内影史唯一单月票房同比增加5亿元的院线。万达电影院线虽然低于全国平均增幅,但同比增加4.74亿元。

票房收入超5000万元的有长城沃美等33条院线,比上年同期增加11条。超亿元的有21条,比上年同期的增加2条;合计票房89.1亿元,占月总票房的87.82%。

万达电影、广东大地院线,分别以12.74亿元和11.11亿元,夺得当月榜和国内影史单月院线票房冠亚军;广东大地院线分别以90万场、2944万人次,夺得全国院线单月放映场次和观众人次双料冠军。

今年2月,观众人数超过1000万人次的有北京万达、中影数字、广州金逸珠江等8条院线,比上年同期增加2条,其中北京万达、广东大地和中影数字3条院线观众人数都超过2000万人次,夺得月度观众人数冠亚季军。放映场次超50万场中影星美、上海联和、中影南方等6条院线,比上年同期的3条增加3条,其中广东大地、中影数字和万达电影3条院线,分别以70万-90万场位居前三甲,各自创自身院线的单月放映场次历史纪录。

在票房大盘猛涨的前提下,全月48条院线的网络售票占比也有不同程度的提高。除北京红鲤鱼等4条院线和新疆公司外,其余43条院线的网络售票占比都超过80%。

占比与上年同比提高最大的为天津银光院线,从上年同期仅占60%提高到今年占90%,同比提高了30个百分点。其次是新疆公司,占比从上年51%提高到今年的75%,同比提高了24个百分点。三是江西星河,占比从上年的64%提高到85%,同比提高了21个百分点。

占比与上年同比提高了15-20个百分点之间的还有北京红鲤鱼、河北中联、中广国际、九州中原等院线。

网络售票占比超过90%的有浙江横店、完美世界、深影橙天、上海大光明、江苏东方、天津银光和上海弘歌7条院线。占比达到89%的有上海联和、广州金逸珠江、幸福苏蓝海3条院线。占比达到88%的有中影星美、中影南方、浙江时代、明星时代温州雁荡等9条院线。虽然新疆公司仅占75%,成为全月网络售票占比最低发行公司,但与上年占比刚过50%相比,也是一大进步。

票房前十榜单六进六出

原有品牌影院同比下降

根据相关数据显示,2月中,全国在线可统计影院数量9914家,比上年同期增加1845家,增长22.87%;银幕数量多达5亿3824万块,比上年同期增加1亿零129万块,增长23.18%。其中3D 银幕4亿7466万块,IMAX银幕502块,中国巨幕294块。县级及其以下影院共有4890家,银幕2亿零321万块。全月新增影院287家、银幕1879块,其中县级影院131家、银幕638块。

全月平均单银幕产出18.85万元,比上年同期增长36.5%。全月百强影院进入门槛为419万元,比上年同期增加41万元,增长10.85%;合计票房4.86亿元,比上年同期增加1.35亿元,增长38.46%。

其中,票房收入超500万元的有29家,比上年同期增加8家,增长38.1%,合计票房1.63亿元;比上年同期增加359万元,增长2.26%。票房收入前50家影院,合计票房2.64亿元,比上年同期增加999万元,同比增长3.93%。无论是票房超500万元的影院,还是进入票房前50家影院,平均增幅都低于全国的平均增幅。

票房前十影院六进六出,排名变化大。武汉武商摩尔国际电影城、石家庄UME影城等6家影院,取代广州市万达影城白云店、兰州市万达城关店等影院进入前十榜单。广州飞扬天河城店、深圳橙天嘉禾影城、北京UME国际双井店、成都万达锦华店等6家上年前十榜单的影院,今年票房同比都不同程度的下降,退出全国票房前十榜单。

北京耀莱成龙五棵松店,虽然仍以849万元夺得月榜票房冠军,但与上年同比下降了13.54%。不仅杭州萧山德纳国际影城、太原市万达龙湖店两个二线城市影院,分别以724万元和644万元,首次跻身影院票房月榜前三甲;且处于四线城市的安徽阜阳市万达颍州店,也从上年同期的49名,飞速进入第六名。

荆州市万达武德路店、湖州时代德纳国际影城、福建莆田万达城厢店和丹东万达花园路店等四线城市影院,都从四面八方飞进全月影院票房前50榜单。合计票房2.64亿元,比上年同期的2.54亿元增加999万元,仅增3.93%,远低于全国平均增幅。

2月中,全月票房收入前50影院不仅排名变化大,且出现了许多新面孔,就算停留在榜单上的北京首都电影院、北京UME国际双井店、深圳橙天嘉禾影城、成都万达金牛店、江西华影国际影院等,开业5年以上的原有品牌影院票房同比不升反降。

今年同比退出票房收入前50榜单的重庆万达影城万州店、沈阳乐天影城乐天世界店、太原博纳国际影城、上海百丽宫环贸iapm影城等20家原有品牌影院,票房收入同比都全降;排名退到60名之后,有的甚至退出全月票房收入前500影院榜单。

其中武汉中影天河影城、杭州中影国际西溪印象城店和巨幕武汉光谷广场资本大厦店,同比降幅都超过30%,分别下降32.01%、32.96%和33.63%;排名从上年的36、45和37名,今年跌至329、390和378名。广州市万达影城白云店、哈尔滨市万达影城中央店、上海杨浦区万达五角场店、深圳保利影城和南宁市万达青云街店等影院,同比下降15%-25%之间。上海市永华电影城,自去年7月停业装修后至今仍未重新开业。

更令人意想不到的是,北京UME华星国际影城,今年2月只收300多万元,排到84名。上海大光明影院、上海影城、上海UME新天地等原有品牌影院,今年2月的票房仅收300万元左右,分别排410、472和499名。近年开业凭借大、新、多和IMAX、中国巨幕等优势呈强,快速上位的北京市朝阳区金泉港国际影城、深圳卢米埃华强北九方IMAX店和装修改造后重新开业的上影新世纪百联/八百伴影城,今年2月收387万元、362万元和336万元,分别排第116、169和231名。

(来源:中国电影报)